OPPO A57大卖成千元机黑马 凸显手机用户消费习惯转变

OPPO A57大卖成千元机黑马 凸显手机用户消费习惯转变

　　第一，OPPO产品定位清晰，目标受众明确。OPPO主打年轻消费群体，此前OPPO在R11发布会上公布了一组数据：“在R11的用户中，年轻群体(30岁以下)的用户占比达到80.7%”。虽然OPPO A57并没有R11那样更强大的内芯，但在主打的时尚外观与拍照方面，OPPO A57却强过相同配置的小米与荣耀，从外观上看更像是小一号的R11，满足了年轻人对手机最普遍的外观与拍照需求，企鹅智库的调研报告也充分地证实了这一点。

　　第二，OPPO品牌引力作用凸显。越是同质化竞争严重之时，品牌作用就越大。A57虽然没有R11系列那样频繁出现在各大明星代言广告中，但 R11铺天盖地的广告早已将OPPO的品牌知名度打了出去。客观来讲，长期的广告的确对品牌形象的提升有非常大的推动作用，即便是编者这种长期关注手机的消费者，清楚的知道OPPO手机高价低配的特性，但若是给年轻的女性朋友推荐手机，OPPO还会是我的首选品牌之一。明星长时间多次的代言OPPO手机，在品牌上给产品一种莫名的质感，加上产品本身还不错的外观，同配置的手机很少能在“气质”上盖过A57。

　　第三，用户消费习惯的转变。以前总说OPPO利用信息的不透明，在三四线城市采取高价低配的模式来销售手机获取巨额利润，这也是OPPO被吐槽的最多的一点。但正如上文所述，这样的情况正在发生改变，手机硬件经过多年的竞争与发展，低端机卡顿的现象已成过去，中低端手机与高端手机的性能在日常使用中并不能表现出与价格差对等的体验差距。在这种情况下，消费者对硬件性能的重视程度必然会有所下降，而作为消费者最能感知的体验差距，外观设计拍照等性能在消费者选购手机时所拥有的影响力必然是上升的。

　　不管是身处三四线小城市的消费者还是信息公开透明的大城市消费者，性能指标已不再是最重要的选购指标，这种消费习惯的转变对所谓的高价低配手机是非常有利的。尤其是能给目标受众群体最看重的功能提供满足其所期待的体验之时，那么所谓的高价低配的槽点将不值一提。

　　总结

　　过去一年里，“消费升级”是个热词，国内手机厂商凭借这股热潮，将手机价格一再上探，各厂商的研发重心也越发集中在旗舰机型，导致中低端同质化严重，代工贴牌机比比皆是。但OPPO A57用亮眼的销量数据证明了有质感的中低端手机市场依旧巨大。从京东的销售数据和市场分析机构 Canalys 发布的研究报告中皆可看出，市场上最热卖的依然是中低端手机。A57的热卖希望能得到厂商们的重视，并在追逐市场份额的道路上做出更有质感的中低端品牌机，这也是用户消费习惯的转变给他们创造的一个机会。（责编：席安帝）

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