市场疲软倒逼彩电企业转向价值战

市场疲软倒逼彩电企业转向价值战

　　12月18日，根据WitsView的预估，明年全球液晶电视品牌出货量将止跌回升，年增3.9%。过去一年多，由于液晶面板价格上涨，整个彩电市场都出现了下滑。在业内人士看来，未来彩电厂商特别是互联网电视厂商，还是要积极转型升级，以免处于被动状态。

　　出货增加

　　据最新研究报告显示，2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台，年减4.1%。展望2018年，在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下，WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台，年增3.9%。

　　WitsView研究副经理杨晴翔指出，面板价格于今年二季度开始反转向下，至今平均已经有17%以上的降幅，加上中国“双11”节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动，电视品牌的出货力道持续转强，品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运会、北美超级碗等大型运动赛事，预期也将让电视市场的热度持续燃烧。

　　今年OLED电视表现亮眼，出货量年增72%，达到150万台。OLED阵营的主要品牌LG电子及索尼明年将持续以OLED来强攻高端电视市场，两个品牌2018年的整体电视出货量预计将维持小幅增长。

　　TCL集团上下游垂直整合面板、代工厂与品牌的策略在今年成效显著，出货量预估提升至1430万台，稳居第三名，明年出货量也将持续增长，年增率有望达6.7%以上;今年夏普品牌的电视出货量增至940万台，年增长率高达97.5%，明年夏普出货量更有机会向1200万台以上的目标迈进。

　　萧条年景

　　此前，由于液晶面板价格上涨，整体的彩电市场都受到了影响。中国电子视像行业协会数据显示，今年上半年，彩电零售量2181万台，同比下降7.3%，预计全年零售量4792万台，同比下降5.8%。出口同样出现下滑，据海关部门的统计，今年1-5月，中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%。

　　家电分析师梁振鹏表示，从2016年上半年到现在，液晶面板价格飙升，按照不同尺寸上涨了50%-100%，而液晶面板在电视机制造成本中的比例占到了50%以上。但整机厂商并未像面板厂商一样涨得那么多，只上涨了10%-20%，带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。

　　今年以来，尤其是前两年兴起的互联网电视企业，都遭遇了市场寒流。去年年中互联网电视的市场份额一度高达20%左右，但最新数据显示，市场份额仅剩下10%，互联网电视的商业模式正备受质疑。

　　转型在即

　　虽然今年彩电行业整体惨淡萧条，但行业面临困境也并非“百害而无一利”，所谓祸兮福之所倚，置之死地而后生，市场不景气将倒逼彩电企业摒弃“价格战”、“概念战”，真正转向“价值战”。业内人士指出，这几年行业数据显示，随着消费者需求升级，我国彩电行业已经出现低端产品产能过剩，中高端消费需求不能完全满足的市场痛点，彩电行业还需苦练内功实现产业提档升级。

　　据国际市场研究机构IHS预估，明年8.5代、10.5代线陆续投产，将使明年上半年65英寸及75英寸电视面板供应开始增加，在供应量增加，以及价格下滑之下，有利于刺激消费者购买大尺寸电视，对电视大屏金矿的深挖将成为彩电整机企业争夺点之一。

　　而对于处在风口浪尖上的互联网电视，“目前来说，互联网电视的危机很难解决，除非转型高端，拥有差异化和技术化的优势，有特色的产品和品牌才能生存，才能形成品牌溢价能力，才能摆脱质次价低的印象，这才是互联网电视真正的出路，价格战并不是互联网电视的出路。”梁振鹏表示。

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