DTV晶片业者抢攻下半年订单上演割喉战台厂报价破20美元、不少外商倒地 各厂全力争取大客户夏普

       虽然全球数位电视（DTV）市场在圣诞节、新年，及中国农历年等旺季效应过后，即将开始步入传统淡季，但是对于DTV晶片供应商来说，近期却开始为下半年订单大打出手，且是热战不歇，尤其在台湾IC设计业者包括联发科（2454）、晨星半导体已将DTV单晶片解决方案杀破20美元大关后，不少外商在晶片成本跟不上台厂降价幅度后，已被迫默默退出市场。
       目前全球4大TV品牌大厂，分别是Sony、夏普（Sharp）、三星电子（Samsung Electronics）及飞利浦（Philip），其中，三星及飞利浦在DTV产品线上已开始采用联发科晶片，至于Sony及夏普仍以外商及内部自制的策略为主，由于Sony对零组件采购策略向来最为保守，因此，台系IC设计公司下一个进攻的重心多放在夏普身上，机会也来得较高。
       相较于2年前，DTV产品所使用约4～5颗的晶片解决方案，单价多可守稳在70美元以上的好光景，随着竞争者陆续推出整合度高，以及单晶片的解决方案，配合晶圆代工应用制程的不断微缩，面对现在DTV单晶片报价只剩不到20美元，甚至连15美元都不到的窘境，全球DTV晶片市场正经历新一波大洗牌。
       台系IC设计业者指出，由于全球DTV市场也开始出现大者恒大的品牌效应，因此在没有争取到Sony、夏普、三星及飞利浦等4大品牌大厂订单下，市占率就很难上得了枱面，订单也常常是有一餐、没一餐的，过去因为这4大品牌厂多优先采购外商的晶片解决方案，因此，台厂的生存空间相对不大。
       不过，这几年在成本降低势力抬头下，随着飞利浦及三星采用联发科晶片解决方案，获得不小经济效益后，日系夏普及Sony品牌大厂何时转向，已成为压死外商的最后一根稻草，毕竟在DTV晶片单价仍持续以每年超过30％降幅向下俯冲的时代，类似这样如神风敢死队般的游戏，不是每1家公司都敢玩，也不是想玩就玩得起。
       目前外商除Trident仍守稳Sony订单，并伺机猛敲夏普大门外，2年前在全球DTV晶片市场红极一时的Genesis及Pixelworks，近2年股价跌幅均超过50％，其中Genesis自2005年9月逾27美元下跌至今日，仅剩不到8美元水准；至于Pixelworks则同样自2005年8月11美元下跌到目前连2美元都不到，可见得全球DTV晶片市场的恶劣生存环境。
       因此，虽然全球DTV市场需求即将进入传统淡季，并有可能休息到第三季中才会开始复苏，不过，全球各晶片供应商近期却正开始为下半年DTV新案子大打出手，这样的杀价热度，当然有可能把目前刚破20美元的DTV单晶片价格，再向下俯冲至不到15美元水准，近距离肉搏战将随时展开！