AMD市场洗牌胜算几何（下）

AMD市场洗牌胜算几何（下）

     (华强电子世界网讯) 今年AMD风光无限，而作为全球芯片业老大的英特尔却遭受到前所未遇的挑战：迅驰计划流产，安腾芯片停滞，混64位芯片被AMD迎头赶超、信息终端掠夺低端PC市场。英特尔的全面疲软，无疑给了AMD赶超它的最好时机。
    
    　　根据Current Analysis公司的统计，2004年4月的最后一周，AMD在台式电脑CPU的销售量首次超越英特尔。评论认为，这对于一家长期与英特尔这个巨人正面交锋的公司来说，意义格外重大。虽然英特尔在服务器与笔记本电脑市场的占有率仍远远超过AMD，但是AMD近几年来市场表现突出，渐渐吞食了原来属于英特尔的版图。
    
    　　应该说，AMD在 2003年的表现还是相当令人满意的。一方面，继推出面向服务器的AMD Opteron处理器之后，AMD抢在Intel之前抢先推出了全球首款台式机用64位Athlon处理器。Opteron的推出，标志着AMD不再是世界头号芯片制造商英特尔的跟随者。AMD与英特尔的新一轮对抗正式开始，Opteron将全面提升AMD在PC和服务器领域的核心竞争力。可以说， 64位处理器市场上的争夺，很大程度上决定了AMD未来的命运。
    
    　　事实上，英特尔对于64位的错误判断，为AMD的赶超提供了契机。英特尔此前曾一直试图让电脑用户相信高性能的64位处理器主要适用于大型企业或科学研究领域里的计算机，所用的处理器是不兼容的安腾处理器。
    
    　　与英特尔不同，AMD采取了一条截然不同的战略，并投资了一条新的芯片生产线，该生产线可以生产扩展型64位处理器，此处理器即可以兼容传统的英特尔程序，也可以运行新的64位处理器软件。同时，AMD还获得了微软的支持，在AMD刚刚发布其64位处理器的同时，微软即表示会开发支持64位处理器的操作系统，目前已经开始提供测试版的使用。
    
    　　在未来的64位处理器市场上，如果英特尔拿不出更加卓越的同类产品反击AMD，很有可能陷于被动。业界曾有传言，称英特尔正在开发类似的处理器，但英特尔断然否认了这个消息。业内分析人士据此认为，英特尔在"安腾"系列服务器上投入了巨额资金，不可能迅速改变其策略。 　　
    
    　　可以肯定的是，英特尔不会对AMD的挑战坐视不管，英特尔将以什么样的策略应对AMD，这才是业内最为关注的焦点。AMD高层承认，该公司在Opteron押上了很高的赌注，在过去的三年时间里，为这场豪赌做好了充分的准备工作。AMD资深副总裁Dirk Meyer表示，英特尔最终将被迫做出响应。他说："如果没有我们的存在，我想，英特尔就会利用他们的地位，掐着每个人的脖子，要大家买安腾。但我们确确实实存在，而且我们还提出了替代的选择，英特尔虽然居于垄断地位，最后还是要做出响应。" 　　　　
    
    　　作为全球主要服务器制造商，IBM、Sun明确表示将支持Opteron芯片。此外，还有其它制造商也对Opteron芯片很感兴趣，富士通、西门子均作出表示，将推出Opteron工作站产品。Cray公司计划采用1万多颗AMD OpteronTM处理器，为美国Sandia国家实验室搭建超级计算机。RackSaver公司已经迅速跟进，推出了针对Opteron的服务器。一些二线硬件厂商也拟定了基于Opteron的服务器生产计划。应当相信，在IBM等制造商的支持下，AMD将能够在各个领域同英特尔展开竞争。 　　
    
    　　应该说，AMD的64位处理器的技术方向正确，前景很好，但也不会一帆风顺。虽然在64位市场上暂时取得了胜利，但面对资金雄厚、技术领先的英特尔，AMD在64位市场上的领先地位将接受严峻挑战。
    
    　　根据Mercury Research公布的数据，英特尔今年第二季度在PC处理器市场(包括微软Xbox游戏机所使用处理器)的市场份额达82.7%，比上一季度下滑了0.8个百分点。而与此同时，AMD的市场份额则达到15.5%，比上一季度上升了0.5个百分点。
    
    　　拨开数字表面的浮华，我们要清醒地认识到，AMD仍然是市场的追赶者，而英特尔仍然是全球电脑芯片市场无可争议的霸主。英特尔的可怕之处，在于其强大的市场推广能力无论在业界，还是在政府和企业，英特尔几乎达到了呼风唤雨的境界，而AMD总是捉襟见肘。以国内市场为例， "Intel inside"的标志已经让人们耳熟能详，媒体"给电脑一颗奔腾的心"的广告铺天盖地。
    
    　　而反观AMD方面，市场推广工作可以说是做得一塌糊涂，除了在少数DIY爱好者心中有着不错的口碑外，AMD的品牌认知度大大低于英特尔。与英特尔强大的广告宣传体系相比，AMD薄弱的公关能力已经成为它最大的弊病，制约了其在全球市场上的扩张。
    
    　　另外，IDC分析，在64位普及的时间上，全球市场要在3-5年内才完全启动。虽然AMD在64位市场上暂时领跑，但是英特尔绝对有取而代之的能力。最近有消息传来，英特尔继安腾之后，加快了64位处理器的研发速度，不久后也将有新产品面市。
    
    　　对于AMD而言，最重要的是必须赶在英特尔推出新产品之前，和全球主要服务器制造商还有微软等软件厂商合作，完成市场布局。然而，英特尔即使暂缓推出64位服务器，现在如果借助HP、DELL等等合作伙伴，包括之前安腾系列处理器的老顾客来刺激64位处理器的销售量，就能对AMD产生压力。因此，AMD的64位战略短期内取得了辉煌。长期来看，仍然需要面对英特尔的严峻挑战。　
    
    　　而在AMD全球版图最重要的中国市场，应该说，它重新洗牌市场的决心非常强烈。但是英特尔作为盘踞中国长达十年之久的芯片巨人，面对AMD在PC和服务器市场上的强大攻势，肯定不会就此甘心坐以待毙，或固守阵营与它瓜分中国这块蛋糕。
    
    　　面对AMD的抢逼围政策，英特尔不得不提前量产64位新至强处理器，并开始频频使用非市场手段，与AMD短兵相接。虽然牵手联想进军低端PC市场并不尽如人意，象征意义大于市场本身。但是在未来如果AMD能够持续加大对中国市场的投入，把本土化做到一定的高度，并且分化英特尔联盟，笼络各大PC厂商建立起AMD的阵营体系，重新建立中国市场新秩序则是绝对有可能的。