商业周刊：与索尼一争高下 微软Xbox发起总攻

商业周刊：与索尼一争高下 微软Xbox发起总攻

     导读：微软Xbox游戏机本财年上半年的销售亏损额达到了将近2.5亿美元，在最近一个财季里，Xbox游戏机、游戏产品和消费硬件的销售年比更是亏损了两倍左右，众多业内分析人士认为微软在家用数码产品市场举步维艰，很难实现超越。将于5月19日出版的《商业周刊》对此持有不同看法，撰文从市场价值和微软的发展战略等方面告诉读者，微软将在家用数码产品市场发起总攻，与索尼一争高下。
    
    　　从18个月前正式推出至今，微软的Xbox之旅似乎一路波折。与游戏业的领头羊索尼和任天堂相比，这个软件业当之无愧的巨人在这一领域可谓是后生晚辈，起步较晚，再加上数十亿美元的投资严重拖住了赢利的步伐，一些业内分析家认为Xbox已经变成了一个巨大的“黑洞”。然而事实并非如此，尽管Xbox花费了微软的巨额投资和较多精力，但称之为“黑洞”并不恰当。根据市场研究公司IDG发布的数字显示，截止今年3月31日，Xbox游戏机在全球市场的销售量达到了784万台，一举超过任天堂GameCube游戏机的778万台，在这一市场仅落后于索尼一家。本月12号，微软将推出专供Xbox用户使用的卡拉OK产品Music Mixer，使得人们可以在自己的游戏机上一展歌喉。微软负责Xbox开发的负责人罗伯特-巴奇称：“我认为我们目前正向着互动娱乐的方向发展，而不是致力于单纯的游戏业务”。
    
    　　现在，微软到了与索尼在家用数码产品市场一决雌雄的时候了，然而这一领域并非软件巨头的强项。反观索尼公司，其PlayStation 2凭借其在游戏开发市场的绝对优势销售量甚至超过了Xbox的六倍之多，除此之外，索尼品牌早已成为了电视、音响、计算机和数码相机等产品中响当当的名牌。
    
    　　难道微软一定要蹚这趟浑水吗？答案是肯定的。本财年刚刚过去一半，Xbox的销售就亏损了将近2.5亿美元，绝大多数分析家均认为至少在2005年之前微软的电玩销售不会取得赢利，其赶上甚至超过索尼成为业内老大的可能性也是微乎其微。然而家庭数码产品市场是一个极巨诱惑力的大蛋糕，战略地位极其特殊，对于微软来说，抢占这一日渐发展的市场的至高点势在必行。娱乐市场的数码大潮早已来临，根据GartnerG2的预测，到2006年仅电玩与在线音乐的需求量就将达到33亿美元。微软宣称，自己在软件业的绝对优势将成为其占领与控制数字娱乐产业的关键所在，而Xbox就是此次进攻的排头兵，将带动公司PC软件和家庭网络产品销售的进一步增长。
    
    　　这一次，微软采取了与以往大不相同的战略，而这一战略正在奏效：微软并没有象往常那样利用自己Windows的垄断地位再加以对竞争对手技术的完美复制对市场进行冲击，而是开发出在技术上超越对手的新产品，其Xbox游戏机与索尼的PlayStation 2和任天堂的GameCube相比更具竞争实力。与此同时，微软精心准备的在线游戏服务Xbox Live也要比对手的同类服务更加完善。在微软的进攻中，Music Mixer是又一次冲锋，消费者花费39.99美元购得一张光盘和一个麦克风就可以在游戏机上模仿自己喜爱的歌星放声歌唱了，用户还可以将自己珍爱的照片存入Xbox之中为自己的歌声创建背景画面。在线游戏服务方面，微软计划于今年秋季对其Xbox Live进行升级改进，允许用户即使在不玩游戏的情况下也可在线交流。此外，微软正在开发一项新的技术，通过此项技术用户可以将电视节目录制在电脑硬盘上然后使用Xbox游戏机在电视上播放这些节目。
    
    　　不过索尼也不会坐以待毙，该公司将要推出的PlayStation 3也将拥有电视节目的录制和播放等全新功能。不再依靠Windows的微软想要在家庭数码产品中一展雄风，关键靠的是技术创新，对于消费者来说这无疑是一个好消息，还有那些等待手中股票升值的股民们，大家都在翘首以盼。(原文作者：Jay Greene，明月编译）