电子阅读器消费趋热 春节礼品市场受追捧

　　不知道从什么时候开始，电子阅读器(即电子书、电纸书)俨然成为2010年新的消费热点，并在春节礼品市场上走俏。据《北京晚报》报道，随着春节临近，电纸书、高清播放器、水货手机等产品销量猛增，尤其是主打礼品市场的电纸书，甚至出现了卖断货的情形。电子阅读器在春节来临前被火热追捧，也预示着电子阅读器将引爆2010年IT产品市场。

　　电子阅读器成为春节新的消费热点

　　随着人们阅读习惯的改变，现在越来越多的年轻人把使用电子阅读器当成一种时尚的行为，对于很多年轻人来说，一个小小的阅读器要比一麻袋的书要轻便得多。

　　学习是一件永不停止的事情，节日的时候很多人都喜欢选择书籍作为礼品赠送亲朋友好友，不仅可以表达心意，而且极具意义，但是挑选书籍却是件令人头疼的事。电子书便以其时尚和方便的特性赢得消费者的喜爱，在今年的IT的市场，很多的电子阅读器都出现了热卖的现象，而且有的电子书现在已经卖断货了。

　　而随着电子阅读器在春节市场的热卖，消费者对于阅读器的热情，对于即将到来的虎年电子阅读器势必在IT市场呈现一股新的购买热潮。

　　电子阅读器进入战国纷争的时代

　　在近日闭幕的美国拉斯维加斯电子展上，电子阅读器首次组成了一个单独的展区，展品达到二十余款，全球主流厂商都推出了极具吸引力的新品。而据研究公司DisplaySearch最近一份报告的预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司进而预测，中国将借助其人口规模之大，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。业内普遍预计2010年将迎来国内电子书市场的快速启动。

　　而面对中国庞大的市场，国内的汉王、联想、方正、华为等厂商也频频出招，宣布将推出各自的电子书产品。对于即将到来的春节，各家也加大宣传力度，汉王科技从12月1日开始，便在CCTV-1、2、4、10、新闻等众多频道的晚间时段，密集投放由影视明星许晴代言的汉王电纸书全新广告片。面对电子阅读器这个巨大的蛋糕，山寨厂商们也不甘心落于人后，纷纷开足马力生产电子书。业内人士预计，今年4～5月份，生产电子书的“山寨厂”将达到400多家，届时市场将迎来电子书涌入的高潮。

　　电子阅读器的火热景象，不仅使国内厂商纷纷涉足，而且吸引了众多国外厂商的目光。目前包括惠普、戴尔、联想、华为、方正、长虹、华硕、纽曼、明基在内的近100个品牌都计划推出自己的电子阅读器产品。各大厂商纷纷进入电子阅读器市场，这意味着电子阅读器进入战国纷争的时代。

　　电子阅读器的前景依旧充满荆棘

　　研究机构DisplaySearch预测，电子阅读器市场2009年营收增长265%，全球出货量将在2013年达到2000万部，而中国数字出版产业将在未来几年保持年增长率50%以上。表面上看，电子阅读器市场有着无限的发展前景，但实际上其发展道路依旧充满着荆棘，面临着许多发展瓶颈。

　　首先是内容。内容是电子阅读器立足于市场的一大利器，但也往往成为电子阅读器厂商的致命伤。很多时候电子阅读器厂商都会成为国家版权执法部门频频查处或者警告的对象。盛大文学有限公司产品总监邢波曾表示：“现在不是商家不看重内容，而是现阶段好的内容未必能够提供给用户，由于成本、版权、整合能力等各方面的限制，目前阅读器内的内容与纸书和网上阅读资源相比，没有足够的吸引力和唯一性。”

　　同时，价格偏高也成为电子阅读器发展的一个大的瓶颈，目前市面上的电子阅读器售价在1400元～3100元之间，个别品牌的高端产品售价超过4000元。而在目前国内市场上已经出现了不少山寨品牌电子阅读器产品，生产厂商绝大部分都来自于原MP3、MP4的生产商，产品价格在1000元以内，比正版电子阅读器便宜不少。山寨厂商以其便宜的价格不断地向电子阅读器的正规军发起挑战。

　　在易观国际分析师张亚男看来，今年电子阅读器的价格战一触即发。随着市场竞争的加剧，抢占市场份额成为焦点，价格战则是“杀手锏”。

　　春节市场的火爆意味着2010年的电子阅读器市场将是一个充满希望和憧憬的一年，而电子阅读器在内容上的制约和昂贵的价格问题，或许将成为电子阅读器厂商们在未来发展道路上最该认真思考和解决的问题。(本报记者　黄敏晓)