3D电视购买意愿调查：近半数消费者说“NO”

3D电视购买意愿调查：近半数消费者说“NO”

3D是现今显示市场最红火的话题之一，尤其在3D电视陆续上市以及3D世足赛转播的推波助澜下，注目的程度更是攀向新的高峰。然而，消费者的购买意愿是否真的被3D电视强大的吸引力牵着走呢？

集邦科技(TrendForce)旗下研究部门 WitsView ，近期针对3D电视、 CCFL 电视价差与消费者购买意愿之间的关系进行线上调查，结果显示，消费者对对3D电视的购买态度大致上可以分成三个族群。

首先，近半数约44%的受访消费者认为，现阶段无论价差多寡，都不会产生购买3D电视的意愿。WitsView分析师指出，这个族群反应多数理性消费者的意向，推就其原因，除了3D显示技术发散，主流规格尚未浮现外，有限的3D播放内容也反应出不成熟的观赏环境，这些都是导致大部分消费者对3D电视选择观望态度的主因。

其次，有54%的消费者，会在20~100%内的不同价差区间，选择性的将3D电视列入采购清单之中。不过，根据WitsView最新的终端电视价格报告显示，以发展最成熟的北美市场为例，目前市面上主流尺寸的3D电视，仍与相同尺寸的CCFL电视存在着130%至180%不等的价差，与消费者的期望落差颇大。

最后，仅有2%的消费者现阶段会在不考虑售价差异的情况下，付诸实际行动投向3D电视的怀抱，比例相对偏低。WitsView表示，2010年虽然普遍被市场称为「3D元年」，但其实很多关键要素都还没有到位，最重要的还是脱离不了技术、成本、价格与内容四个项目。

WitsView分析，3D面板与3D显示芯片的普及，除了表示技术迈向更成熟的阶段，也代表成本门槛的下降，让更多电视品牌能够投入3D电视的战场。竞争越激烈，3D电视降价势必跟着扩大，如此一来多数消费者所能接受的价格才会逐渐浮现。一旦市场扩大，自然会刺激出更多的3D内容。

然而，由于整体牵涉的面向广泛，WitsView保守估计，至少需要两年以上的时间，才能造就出这样一个成熟的3D收视环境。