解读移动互联网：运营商“前店后厂”，SP何去何从？

解读移动互联网：运营商“前店后厂”，SP何去何从？

当今时代，拥有大量用户基础且发展迅速的行业不在少数，移动通信和互联网可算是其中的翘楚，而两者结合之下的移动互联网更是吸引了万众的瞩目。随着3G发展、无线网络成熟，一个“移动互联”的新时代正徐徐开启。

根据CNNIC（中国互联网络信息中心）近日发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，截至今年6月底，我国手机网民规模达到2.77亿人，占4.2亿网民总数的65.9％。在2.77亿手机网民中，大约5000万网民只使用手机上网。在今年上半年的新增网民中，手机上网网民占比62％，其中42.4%只用手机上网。同期艾瑞咨询发布的2010年第二季度中国移动互联网市场监测数据显示，2010第二季度中国移动互联网市场整体规模达到40.2亿，同比增长7.7%。由此可见，无论是网民规模还是市场规模，移动互联网都表现出强劲的增长势头。

综观2010年上半年中国移动互联网市场发展情况，我们不难看出一些“端倪”，总结起来就是“一大背景，两大趋势，N个为什么”。

一大背景：运营商整治SP，加强移动互联网监管

2010年上半年，在连续发生多起SP非法软件吸费事件后，运营商被推上了舆论的风口浪尖，加强移动互联网监管势在必行。在多方压力之下，运营商数度对SP进行了强力的整治，基本肃清“灰色”市场。整顿的结果是惨重的，不但大部分SP生存空间受到挤压，损失惨重，运营商自身在这一块的收入也大打折扣。这一整顿造成的直接后果是：2010第二季度中国移动互联网市场规模出现自移动互联网在中国“诞生”以来的首度环比下跌。

两大趋势：从互联网“搬移”过来的移动互联网应用强势崛起；运营商移动增值业务增长乏力。

移动电子商务（移动支付）、移动游戏、移动阅读、移动广告、移动搜索、移动资讯、移动社区、位置服务（LBS）……这些在传统互联网上已经有成熟商业模式的应用，被成功地“搬移”到了移动互联网，上升势头迅猛。反之，短信，彩信，WAP，IVR，彩铃等这些由运营商主导的移动互联网应用则出现颓势，这一方面固然受“整治”的影响，另一方面也反映出移动互联网已迎来了新旧应用更替的时期。

N个为什么，N条出路：路在何方？

总结过去往往是展望未来的有力参考。在2010年春举行CWCC中国无线通信大会“移动互联网”专场，来自中国电信、华为技术、卓望数码、诺基亚的许多专业人士分别从运营商、设备商及SP的角度对移动互联网发表了精彩的演讲。其中最令人注目的莫过于以中国电信为代表的运营商观点——“前店后厂”。

前“店”指的是一个营销渠道，用户可以在“店”里获取需要的商品、业务、应用；后“厂”主要是聚合开发者，在一个较好的开放生态环境业务平台下产出最优秀的、市场所需要的业务和应用。参考目前三大运营商所走的“‘明星’终端+应用商店”之路，SP、CP及移动互联网产业链上的其它环节厂商，是否已经感觉到阵阵压力了呢？

不谈“群内竞争”，从整个产业链来看，也有一长串“为什么”悬而未解。为什么移动MM无法“复制”苹果App Store的成功？为什么中国电信黑莓套餐在中国暂不针对个人用户？为什么Ophone对阵iPhone总是“相形见拙”？为什么移动支付、移动阅读在中国总是“雷声大雨点小”？N个为什么，就是N条出路，解决了疑难，某种程度上也就找到了成功的方向。