胡春民：彩电业需要冷思考

胡春民：彩电业需要冷思考

近期，骨干彩电企业的中报显示,我国彩电业利润率稳步提升的势头已经中止，大部分企业的利润率环比下降，个别企业甚至出现了亏损。8月底开始由国外企业发起的价格战，致使积压了大量库存的国内企业又不得不疲惫应战。此时，是陷入被动局面的国内企业深刻反思今年以来的产品策略和市场策略的时候了。
    从市场策略来看，今年年初国内彩电企业普遍对全年彩电市场需求抱有非常乐观的预期，在液晶面板及其他器件的采购量上都比去年同期大幅度增加。其实，由于受国际金融危机的影响，液晶面板厂家大多减产，致使年初全球液晶面板供货异常紧张。以三星、LGD等为代表的液晶面板厂商更是借势哄抬价格，给全球市场造成不小恐慌。受此影响,国内彩电企业今年初充足的备货却成了现在沉重的负担：上半年的实际销售并不乐观，造成大量产品积压，利润减少。而既生产液晶面板又生产彩电整机的三星、LG至少在液晶面板环节上先赚了一笔，国内彩电企业为韩国企业的利润买了单。从产品策略上看，今年年初国内彩电企业纷纷看好LED背光源的液晶电视和互联网电视，甚至个别企业在年初的新产品发布会上喊出了“全面停止生产非LED背光源液晶电视和非互联网电视”，而且经过媒体的放大，给广大消费者留下了“CCFL背光源液晶电视和非互联网电视将全面退市”的假象。
    用LED背光源替代CCFL背光源肯定是液晶电视技术的发展方向，但作为相对高端的LED液晶电视并不是所有消费者的选择。更为重要的是，在国内彩电企业大力为LED液晶电视摇旗呐喊的时候，早已潜伏多时的三星、索尼等日韩企业才真正成为最大赢家。今年初，三星等囤积了大量LED芯片，当LED液晶电视市场“火”起来时，使国内彩电企业又面临无货可供的局面。此外，国内彩电企业大力宣传的另一产品———互联网电视，由于种种原因并没有被市场真正认可，国外彩电企业则鲜有互联网电视投放市场。被国内企业寄予厚望的LED背光源液晶电视和互联网电视都没有给它们带来真正的实惠，赔了钱却只赚来了吆喝。
    从以上分析看，今年年初国内彩电企业对全年市场的误判是可以原谅的，并不是每个企业都是“诸葛亮”，能准确预测未来之事，但国内企业在产品策略上的错误却是不应该的，而且也是可以避免的。从这几年我国彩电业的发展实际情况来看，国内彩电企业确实存在浮夸、浮躁的现象，比如，从“全面停产非数字电视”、“全面停产非高清电视”、“全面停产CRT电视”到今天的“全面停产非LED背光源液晶电视，明显留下了炒作的痕迹。试想，现在日韩企业又在鼓吹3D电视、智能电视，国内彩电企业难道还要喊出“全面停产非3D电视、非智能电视”的口号吗？紧跟全球彩电前沿技术没有错，但国内彩电企业如果用技术名词误导消费者，最终吃亏的还是自己。在这一点上，国内彩电企业需要深刻反思。
    当然，我国彩电业历经了30多年的发展，取得的成就有目共睹。今天彩电企业的利润率暂时下滑并不可怕，只要我们脚踏实地，认认真真做产品，实事求是做市场，明天仍然会更好。