Mobclix：2011年移动应用10大给力商业趋势

Mobclix：2011年移动应用10大给力商业趋势

移动广告交易平台及iPhone分析公司Mobclix最近发布了一份年终报告，报告分析了2010年重要的移动应用趋势。这项报告名为《2010年度移动应给力商业模式》（2010 App Game Changers）总结了2010年可行的一些商业模式。

据Mobclix报告显示，2010年移动应用从广告行业到游戏行业影响了一系列的行业，已经成为我们日常生活的一部分，IDC分析认为，到2014年移动应用下载量将接近769亿次。

Mobclix根据公司内部的研究和其他分析公司的研究报告，总结了移动领域，尤其是移动应用行业的众多变化，总结了这份年终报告。

1. 移动平台之争白热化

2010年是智能手机平台战争的开端，强势的Android与Apple之争日趋白热化。例如，Mobclix在Android上的移动广告交易增加了420%。Window Phone 7的今年的推出明显尤其长远计划，随着移动平台的不断更新，诺基亚，黑莓以及Palm显然不想丢失阵地。

2. 移动广告智能化（即时竞拍广告的崛起）

到2015年，至少50%的精准在线展示广告将会采用即时竞拍平台，明年10%-15%的广告预算会采用即时竞拍模式。

即时竞拍广告是2010年一个重要的趋势。2010年夏天，Business InSider表示即时竞拍广告异常火爆。广告优化公司AdMeld 2010年获得了一笔1500万美元的融资，AdSafe融资750万美元，Google以7000万美元收购了需求面平台Invite Media。AdMeld的CEO Michael Barrett向Business Insider透露，通过即时竞拍平台平均能为其客户产生2至3倍的收益，有时会高达10倍。他表示即时竞拍广告市场2010年约产值10亿美元。

3. 应用内置购买带动了新的商业模式

一些开发商发现，销售应用程序已经不再是唯一的挣钱方式。2010年10月，Flurry的数据显示，应用内置购买在游戏和社交类程序中产生的收益比广告还多。另一项报告预测，2011年应用内置购买产生的收益将增加600%。Farmville便是应用内置购买方式的最佳案例，其90%的收益来自内置购买。

Mobclix引用Jupiter Research的数据表示，到2015年游戏内置购买利润有望超过110亿美元。移动行业正在关注Android，希望Android在2011年能提供这种交易的功能。同时，第三方解决方案现在已经可以为开发者提供应用内置购买服务了。

4. 应用推送功能有利可图

Mobclix这次调查的另一个结果显示，具有推送通知功能的应用用户忠诚度可提高2.7倍。随着应用程序暴增228%，使用推送功能，用户每周使用应用程序的时间增加了103%。然而，Mobclix在这里指的是物质奖励激励安装推送通知，而不是应用本身推送的通知。例如，应用发布商会给他的用户提供应用程序安装建议通知，如果安装会以虚拟商品（例如游戏中的金币和寿命）回馈用户。广告商为推送通知产生的安装费用买单，发布商直接获利。

5. 移动应用市场成熟

全球每小时移动应用下载量高达50多万次，智能手机用户平均每人下载22个应用程序，Mobclix引用Borrell Associates公司的数据表示。应用程序已经从智能手机上发展到电视（Google TV，Apple TV），桌面（英特尔Appup，苹果Mac App Store，Windows的AllmyApps等），浏览器（Google Chrome Web Store，Mozilla Open Web App Store等），蓝光光碟播放器以及汽车（福特SYNC Applink）等各种平台上。

6. 富媒体广告投入更多

Mobclix表示，富媒体广告的点击率比静态广告形式高11倍。而Greystripe公司的调查结果显示富媒体点击率比静态广告高56%。Medialets公司的CEO Eric Litman表示，富媒体广告点击率高达33%。到底谁的数据是准确的呢？这些数据都是他们根据各自的网络得出的报告数据，都有其合理的一面。但最终的结论是一致的：富媒体可产生更高的点击率。

Mobclix上的广告交易37%为富媒体，比去年增加了115%，Mobclix这项新报告显示。

7. 移动应用并非一锤子买卖

移动应用并非只玩一次就被束之高阁。一些应用开发者已经找到了持续吸引用户的秘诀和用户建立起长期的关系。《愤怒的小鸟》就是最佳范例，《愤怒的小鸟》周更新一次版本，忠实用户保留率高达80%。

8. 移动游戏为王

下载量最多，收入最多的应用中手机游戏占70%，Mobclix的数据显示。在苹果的应用商店到Android Market以及新进者Windows Phone等平台上也以游戏为主导。

9. 移动应用无处不在

移动应用程序已经融入了人们的日常生活。Mobclix表示，智能手机用户平均每天使用移动应用2.8小时，5个人中有3个人会在搜索网络之前求助于移动应用。移动应用的流行程度已经超越了浏览器，21世纪的用户正在抛弃网页浏览器，而更青睐移动应用。

10. 不要低估苹果的应用商店

开发者不要低估通过苹果应用商店的获益能力，通过iTunes销售应用仍有很有潜力。Mobclix表示，2010年苹果公司已经通过iTunes产生了100亿次的数字内容下载量，给该开发者带来了10亿美元的收入。苹果应用商店仍是移动应用生态中的王者，不可忽视。