HTC后来居上 未来能否坚持到底？

HTC后来居上 未来能否坚持到底？

　　HTC在中国市场面临诸多拦路虎

　　首先，水货问题成为HTC发展道路上亟待解决的拦路虎

　　中国手机市场上，虽然HTC用户数量不少，但大部分都是通过水货渠道购买的产品。ZDC最新调查数据显示，近期打算购买HTC智能手机的用户中，八成以上表示打算购买水货。行货产品的销量不容乐观。

　　(图) 2011年中国IT网民中打算购买HTC智能手机者对行货/水货的选择

　　可见，较行货价格低几百元甚至上千元的水货产品成为HTC真正扩大中国市场份额的最大拦路虎。如何有效解决行货、水货价格差价大、如何建立便捷的行货产品购买渠道成为HTC亟待解决的问题。

　　其次，HTC产品定位中高端，向三四线城市渗透成为难题

　　目前来看，中国手机市场消费者对传统功能型手机仍然有旺盛需求，对智能手机的需求则多集中在一二线城市及1000-3000元中端价格段上。从HTC产品结构来看，近六成产品价格集中在2000元以上(包括水货产品)。

　　(图) 2011年3月中国手机市场HTC不同价格段产品结构

　　如此一来，产品定位中高端的HTC就面临着如何向三四线城市渗透的难题。从三四线城市用户消费行为来看，诺基亚等国际品牌的千元以下低端产品及诸多国产品牌产品仍牢牢把控着这片市场。

　　此外，与HTC一样身为Android阵营领导者的摩托罗拉，近期在CEO桑杰?贾(Sanjay Jha)的领导下，手机业务大幅好转，凸显重新崛起的势头。尤其在中国Android智能手机市场上，摩托罗拉凭借其品牌影响力已经占据了50%以上的份额，作为一个后来者，如何进行品牌建设、在用户心中树立品牌形象成为摆在HTC面前的另一大难题。

　　诺基亚方面，尽管HTC已经在市值上将其超过，但在手机市场，尤其是中国手机市场上，诺基亚中低端手机由于良好的产品质量及完善的产品品类，而受众广泛，而且由于诺基亚在中国用户心中扎根已久，其品牌影响力、产品推广能力非HTC所能及。总体来看，HTC在中国手机市场的发展还面临着诸多障碍因素。

　　结语：深厚的行业经验积累和对智能手机尤其是Android发展趋势的正确把握是推动HTC在全球手机市场后来居上的关键所在。但在中国手机市场上，HTC则在产品定位、水货销售、产品渠道、品牌建设等面临着严重问题，HTC要想成为手机行业的真正霸主仍有待时日。