中国手机市场2011年5月分析报告

中国手机市场2011年5月分析报告

　　2、不同价格段手机关注分析
　　ZDC统计数据显示，尽管5月中国手机市场上市新品数量较少，但受众多智能手机尤其是中高端智能手机价格下降影响，2011年5月，2001-3000元价格区间手机用户关注度达到29.5%，逼近三成，较上月大幅上涨近4个百分点。

(图) 2011年4-5月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同屏幕尺寸手机关注分析
　　ZDC统计数据显示，2011年5月中国手机市场上，2.9-3.5英寸大屏手机产品的用户关注度最为集中，累计达到54.4%，另外，3.5英寸以上超大屏手机用户关注度也在持续升温，5月关注比例达到25.1%，过四成。ZDC预计，随着厂商对3.5英寸以上超大屏手机产品的重视及数量的增多，此类产品用户关注度将继续扩大。

(图) 2011年5月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

　　案例分析：HTC用户关注度持续走高
　　五、案例分析：中高端Android机型受宠，HTC用户关注度节节攀升
　　1、1-5月HTC用户关注度走势
　　ZDC统计数据显示，2011年1-5月，中国整体手机市场上，HTC品牌用户关注度上升明显，从1月的8.7%攀升至5月的11.2%，增长了2.5个百分点。而这均得益于HTC目前在售的54款智能手机产品。
　　另外，ZDC监测数据显示，5月以来，HTC多达27款热销产品价格连续几周呈下降走势，价格下降直接带来用户关注度的提升，这些都为HTC品牌关注度提升做出了贡献，并最终在5月超越了摩托罗拉。

(图) 2011年1-5月中国手机市场HTC品牌关注走势

　2、HTC产品结构分析
　　ZDC统计数据显示，2011年5月，HTC共有54款在售产品，以1000-2000元、2001-3000元两个价格段产品为主，分别有17和21款，产品分别占比31.5%、38.9%，成为HTC产品组成的中流砥柱。
　　从用户关注度来看，2001-3000元价格段产品的关注度贡献率明显高于其他价格段产品，此价格段产品累计获得超六成的用户关注度。但是水货问题也是HTC所面临的一大难题，尤其是众多水货产品价格集中在此价格段，成为HTC行货市场推广的最大障碍。

(图) 2011年5月中国手机市场HTC产品结构