五大难题困扰HTC中国未来征途

    转眼，距离2010年7月27日HTC品牌正式进入中国手机市场已经一年时间。2010年、2011年上半年，HTC在全球手机市场快速成长，不但智能手机出货量节节攀升，市场份额及营收屡创新高，市值也于2011年4月6日达到339.7亿美元，超越诺基亚，这引起了诺基亚、三星、苹果等诸多品牌的焦虑。

    但从中国手机市场来看，尽管在品牌关注度上，HTC也表现出一路向上的增长势头。但从中国市场在HTC全球市场中的贡献率及中国市场的竞争态势来看，HTC全球快速增长的背后也暗藏着危机，未来能否在中国市场站稳脚跟还带着大大的问号。

(图) HTC成长史

    过去的一年半时间里，实现从代工向品牌成功转型的HTC在全球手机市场攻城拔寨，攫取了令竞争对手感到焦虑的市场份额及行业利润。

    HTC公布的财报数据显示 ，2010年HTC全年智能手机出货量达到2467万台，比2009年的1169万台增长了111%，占全球智能手机市场份额8%，营收也比2009年增长93%，HTC CEO周永明高兴地称2010是HTC“突破性的一年”。

    2011年上半年HTC的财报数据继续高涨。财报数据显示，2011年第一季度HTC共售出智能手机970万支，同比增长192%，同时其税收净利润年增长率达196.8%。2011年第二季度，HTC智能手机销量突破千万部，达到1211万部，实现净利润6.07亿美元，比去年同期增长102.9%。

    尽管HTC与诺基亚、三星、苹果等品牌的市场份额还有很大差距，但如此迅猛的增长速度，仍然让这些品牌坐立难安。另外，从HTC的市值膨胀速度来看，2011年迄今，HTC股价的累计涨幅已经达到了33%，成为了全球市值排名第三的智能手机生产厂商。

    但不可忽视的是，尽管HTC在全球手机市场风光无限，但其在亚洲市场特别是中国大陆市场的销售占比还不突出，2010年HTC公布的数据显示，北美地区占其总收入的50.6%，欧洲占32.3%，而亚洲仅为17.1%，中国大陆地区则更低。总体来说，在中国大陆，HTC还没有捷报传来，从市场渗透情况看，也还没有进入大众市场。

    那从HTC未来的中国征途看，到底有哪些亟待解决的难题在阻碍着HTC前进的脚步呢？