透视2011技术大趋势 HTML5冲破手机平台壁垒

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　　广告的作用是把广告主的商品信息与潜在顾客联系在一起。传统广告并非不懂得精准投放的意义，但限于对用户行为分析的方法和广告载体的属性，使得精准投放成为可望而不可及的事。传统广告公司通常以购买用户资料、投放广告问卷、搜集广告反馈(统计收视率、电话访谈)等方式，分析受众整体行为、区分受众群体，这种基于统计学意义上的分析，不可能精准到人。而传统广告的主要载体，如电视、平面媒体和广播等，其大众传播的属性就否定了精准投放的可能。

　　唐朝晖介绍说，在线广告能够实时、大量、细粒度地记录用户在网络上的各种行为，并且掌握如用户注册信、用户关键字访问、用户URL访问等详尽的用户信息，再通过数据分析处理等手段，获得有用的知识。如用户偏好、产品受欢迎程度、目标市场分布等，从而相对准确地预测出用户的行为趋势、受众群体、广告投放效果，最终指导广告的定价和投放策略，并能监测投放的效果。

　　从技术的角度看，BI(商业智能)和关键字营销是在线广告得以生存的核心技术。与传统广告公司相比，借助这些IT，在线广告可以获得更全、更精、更及时的信息，且获取成本更低，并可以海量用户行为数据为基础，对用户信息进行分析和决策，这是传统广告难以比拟的。

　　在线广告让商品信息以恰当的媒介方式、新颖的表现形式激活了接受者潜在的购买需求，并让广告商用低廉的投入就能获得显著的市场回报。从客户信息的抓取直到广告投放效果的监测，搜索引擎、数据库、用户行为分析、关键词营销、BI、展现等关键IT技术的应用以及支撑这些技术的云平台，已经令在线广告改变了传统广告市场的格局。

　　物联网项目要关注民生应用

　　在2011年9月28日下午举办的物联网技术论坛上，与会嘉宾就物联网存的问题及发展趋势等做了探讨。会场内气氛热烈异常，参会人数远超过预期，许多没有座位的来宾站在后面或者挤在门口听会，物联网受关注的程度可见一斑。

　　应用使物联网发展瘸腿

　　物联网这一影响人类生产、生 产方式的产业当前面临的主要问题之一是缺乏明晰的商业模式。本次论坛的演讲嘉宾几乎都提到了这个问题。

　　中关村物联网产业联盟秘书长张建宁在论坛上，从方向、技术和商业价值三个大的方面阐述了目前我国物联网发展面临的问题。“虽然物联网有广阔的应用空间，但是对于产业界来说，哪些是真正可赢利的、可以形成一定规模的产业是目前我们尚未搞清楚的。物联网的三大主要技术领域RFID、传感网和移动物联网中的每一项技术现在面临着各自的优劣势，如何发展尚不明朗，而在技术的标准制订方面，又存在着很大问题，很多标准到2012年才能制订出来。”张建宁说，“在商业价值方面，物联网要真正成为产业，必须有企业运营并赢利，现阶段，如何横向连接应用还是技术所不能实现的。”

　　张建宁特别强调，物联网发展的未来需要双轨驱动，但现在却像瘸子，目前物联网领域是技术强，商业模式弱。赛迪顾问副总裁赫建营也在论坛上谈到，物联网在中国面临着缺乏应用的问题，虽然政府对物联网产业园或者物联网的大型示范工程有很大投入，但是目前缺乏典型应用或者真正成功的应用。北京旋极信息技术股份有限公司(下文简称旋极)常务副总裁刘明对物联网的落地有这样的见解：“从能够产业化的、可复制的行业信息化的应用，哪怕很小的项目开始，在一个行业里面做细做深，做创新的解决方案。”

　　另外，缺乏关系民生的应用是当前物联网推广缓慢的一个因素，也是物联网发展面临的一个问题。同方股份有限公司(微博)(下文简称同方)物联网产业本部副总经理、中国物联网推进联盟副理事长王恩勇在论坛中谈道：“没有让普通老百姓感受到物联网带来的实实在在的好处，从这个角度来讲，应用就没做到位。”业内也认识到这点，目前关于智能民生的会议也逐渐多起来，大家希望通过这个切入点将物联网的应用普及起来。

　　同方就在做相关的项目。据王恩勇介绍，同方及其旗下的公司早在2003年就有了涉及百姓关注的物联网应用的产品雏形——同方M2M应用基础平台 (简称M2M)。王恩勇称，他们去年年初和龙岩市政府做龙岩市的十二五物联网规划，目前该项目正在实施。该项目涉及数字城管、智能公交综合服务平台、社保卡、居民健康信息系统、应急中心指挥平台、物流及供应链、食品卫生安全与追溯、水资源管理等关系民生的各个方面。

　　物联网发展趋势

　　中国面向智能化发展的趋势是不可逆转的，张建宁在论坛上指出，未来物联网三个核心特性是：实时、移动和智能。物联网的泛在性特点决定了它广阔的应用前景。

　　根据赛迪顾问的数据，2010年国内的整个市场规模约是1900亿元，这只包含了应用层的市场规模，不包括读卡器、网络传输相关的市场。赛迪顾问预计，未来几年国内物联网的市场规模的复合增长率将超过30%，2013年市场规模能够达到5000亿元的规模。而这个数据相对保守，有些地方政府和研究机构把物联网的规模预测到了万亿元甚至数万亿元。面对空前巨大的市场规模，政府和企业把握住其发展趋势和机遇，才能在这个市场有大作为。

　　赫建营在论坛上详细介绍了中国物联网产业发展的四大趋势：产业发展加速，标准逐渐完善；产业推动效应明显，提升社会信息化水平；运营商将会逐渐发挥主导作用；重点行业应用带动产业整体发展。“和比较难制订、非强制性的云计算标准不同，物联网领域的标准可能是强制性的，包括RFID前端技术标准体系、网络层的标准等。”赫建营说。

　　赫建营同时对物联网产业链上的企业发展给出了建议：“企业要加强政策的研究，把握政策方向；明确自身定位，确定发展方向；参与国家项目，提升研发实力；开展多层次合作，构建良性生态系统；关注重点项目，示范工程等。”