透视2011技术大趋势 HTML5冲破手机平台壁垒

透视2011技术大趋势 HTML5冲破手机平台壁垒

　　此外，户外广告和支付也会融合起来。刘俊表示，我们现在推出了一个产品——在户外广告上打上拥有订单信息的二维码，用户只要拍下二维码，就可以马上购买产品。这也是营销与支付结合的一个案例。

　　除了这一趋势，刘俊认为，无线支付发展还有其他两大趋势。一个是越来越多的新的交付体验将出现。例如，支付宝推出的条码支付，以及Paypal推出的碰碰支付——两个手机拿来互相碰撞一下，就能实现一个账户到另一个账户的转账。而另一个趋势则是，由于手机的随身携带率比银行卡更高一些，因而在一定程度上，手机支付会逐步蚕食线下的小额支付市场。“这个趋势会越来越明显，而且也会加速发展。”刘俊指出。

　　HTML5： 冲破手机平台壁垒

　　“开发者开发软件的时候，可能会产生困惑——到底要给安卓系统做开发还是给iOS做开发？如果给这两大平台都做开发，那么怎么对待塞班平台？毕竟iOS和安卓虽然非常火，可是在包括中国在内的很多市场上，绝大多数的用户还在用塞班系统。”在中国计算机技术大会的移动互联网开发者论坛上，W3C HTML5中文组主席、Opera欧朋产品市场总监谢子斌点出了开发者面临的困境。

　　而HTML5可以打破这个壁垒，它的最终目标是成为在任何设备和任何平台上都可以跑的一个技术。

　　如今，开发者在网页中要实现一个视频功能，必须让用户在本地安装Flash插件。而HTML5里面的Video技术，能让视频网站不再需要依赖插件的安装，就可以实现视频播放。这样，将在未来产生一种变化——“原来，视频网站能在多少个手机上运行，取决于手机到底有没有Flash插件。可能两三年之后，这个影响因素就变成手机浏览器是否支持HTML5了”。谢子斌在会上举例解释了HTML5是如何打破平台壁垒的。

　　HTML5所带来的改变不仅表现在视频上，还表现在地理定位功能、读取手机资料等方面。这些方面，它的优势与视频类似——“依靠HTML5，以后如果考虑在网页上实现一些新的技术，就可以直接在网页内部实现，而不需要调用另外一个程序。”谢子斌表示。

　　手机微博：与移动应用碰出新模式

　　“在新浪微博的用户中，很多用户倾向于用移动智能终端登录微博。”在中国计算机技术大会的移动互联网开发者论坛上，手机微博平台策略研究员朱韵霖给出了一些数据，“45%的新浪微博用户来自于移动终端，而在安卓平台上，用户的渗透率达到了40%。”

　　不仅如此，许多移动应用的用户还很喜欢在应用中直接将相关信息分享到微博中。“对一些热爱使用客户端应用的用户，我们也做过一些调查。调查数据证明，有96%的用户希望在应用中加入微博分享功能。”朱韵霖表示。

　　正是因为用户的这些行为特征，通过倒逼机制，将会有越来越多的移动应用与微博结合，而在它们的交互中会产生新模式。

　　Flipboard就是通过融合微博等社交网络而产生的应用。它将Facebook、Twitter、新浪微博等社会化媒体上的内容进行整合，再通过杂志阅读的形式呈现给读者。“翻开这本‘社会化杂志’的封面，你首先会看到九个内容模块，Facebook、Twitter与新浪微博都在其中。进一步点开微博模块，一个自动排版的‘杂志内页’呈现在眼前。这些页面不仅集合了微博的精华内容，还以文字、照片、视频等多种形式来表现，并且地址链接和视频等均为直接打开状态。”朱韵霖介绍说。

　　Flipboard只是一个例子。朱韵霖相信，在这样的交互下，新需求和新模式会越来越多。

　　无线电商：农民工市场将蓝海长存

　　“这个是买卖宝服务的群体，也是我们认为机会蓝海所在的一个群体。”买卖宝副总裁刘洪飞所指的群体便是农民工。

　　“根据国家统计局的数据，在2009年，全国农民工就有近2.3亿人。我们可以认为，这是一个在我们周围随处可见的群体。他们会上网吧，家里也可能会有电脑，但是从他们的工作环境来看，他们去网吧的成本是很高的，他们一般情况是用手机上网。”刘洪飞解释说。

　　正是有这样巨大的用户数量，这种高度依赖手机上网的行为习惯，使得农民工市场成为刘洪飞眼中的蓝海。而且在他看来，传统PC互联网电商想要介入这一市场存在许多壁垒，这个蓝海将长期存在。

　　其中一个壁垒就是宣传方面的壁垒。据刘洪飞介绍，像农民工这样的群体，他们聊QQ，很多都只用手机登录。这类人群很少接触传统的线上宣传渠道或传统媒体，这使得传统电商所喜爱和擅长的很多宣传方式都失效了。

　　同时失效的还有许多原有的体系。“电子商务的几个关键数据是成交率、用户回头率等。企业需要针对这部分特定人群，打造独特的客服体系，降低冲动消费的悔单率。此外，由于手机输入的不方便，传统电商还需要改变原有的整个认证体系、购物流程体系等。”刘洪飞表示。

　　不仅如此，传统电商的物流优势也将不复存在。仅就物流辐射范围来说，刘洪飞认为，京东商城(微博)的自建物流也没有办法覆盖到3000个县级市，没有办法覆盖到中国的所有自然村落。“覆盖4000个县、5万个乡镇、50万个村的自建物流，你信吗？”

　　手机网游：巨变中的求胜法则

　　如今，手机客户端网游的用户行为习惯正在发生着巨大的改变。

　　根据用户数据，掌上明珠发现了一些现象。“在2010年之前，或者是说2010年上半年之前，每个月的‘1号效应’和‘20号效应’非常明显。”掌上明珠副总裁崔浩表示。

　　所谓“1号效应”就是每月的1号是用户量的爆发点，因为流量刚开始使用，而到了20号，由于流量已经基本用完了，用户访问量会严重下滑，这也就导致了“20号效应”的产生。不过，如今这种效应并不明显。“尤其是到了2011年，三大基础电信运营商都推出了数据量更大、更加优惠的流量套餐，1号和20号的流量差距变得越来越小。”崔浩解释说。

　　不仅如此，“节假日现象”更为突出。在节假日，人们要与朋友聚会，去外地游玩，或是在亲朋之间走访。而手机客户端网游是基于移动终端的，用户可以在碎片时间内玩手机网游。因而，节假日已成为手机客户端网游流量的爆发期。除了流量的改变外，在收入方面，手机网游的运营收益也不像以前波动那么大了。“以前，当你推出一个活动的时候，收益就会上来，如果没有，就会下滑。而现在很稳定。”崔浩表示。

　　在崔浩看来，网络和智能终端的发展改变了用户行为习惯，也降低了手机客户端网游市场的进入门槛。他认为，手机网游开发商只需要在系统上、在游戏的一些玩法和逻辑的掌控能力上做好，同时让用户可以有亲切的体验感，并保证产品具有一定的差异化，成功就不会特别困难。