手机游戏开发困局 黑卡泛滥 营销成本高企

手机游戏开发困局 黑卡泛滥 营销成本高企

　　被绑架的手游营销：砸钱冲榜恶性循环

　　此前网易科技曾报道因强制使用facebook credit和营销成本暴增导致的国内社交游戏开发商回归本土市场。这一点上，手游和社交游戏殊途同归：一旦靠产品本身冲到比较好的名次，必须大量砸钱推广来“冲榜”冲排名，才有可能形成持续的收入，然后继续投入推广，形成恶性循环。

　　这一点蓝港CEO王峰深有体会：今年九月，蓝港推出的首款IOS游戏《mad mice》上线3天便冲到iPad免费游戏第一名，但几天后名次迅速下降。“靠产品可以得到一个好名次，但想长期留在榜上，必须靠推广”，王峰总结道。

　　“无论app还是安卓市场，用户基数都是排在第一位(需要考虑)的”。高排名可以带来更多的下载量，进而增加收入，这是圈内皆知的事情。靠产品进入Top50之后，几乎每家公司都要做的一件事就是“冲榜”——大量购买下载用户，维持榜单上的好名次。

　　比 较有代表性是Topjoy，“它在admob上一个月的推广成本是200万美元，平均6美元一个免费用户”，感叹高额营销成本的同时，陈昊芝也抱怨推广价 格水涨船高，“今年上半年国内买一个免费用户0.8元，国外一个1.2元，现在差不多涨了50%，国内1.2元，国外要差不多2元了”。

　　如果想要“有效冲榜”，一天购买的用户数需要达到30万以上，这个成本不难计算。

　　还在苦苦煎熬的中小团队，先要实现手游盈利。而初具规模之后，黑卡、营销成本都是让人头疼的难题。看似风光无限的手游开发，实际险滩丛生。