2012年LED显示屏企业发展难题探讨

2012年LED显示屏企业发展难题探讨

LED显示屏行业是很多投资商和企业要去投资的行业，因此竞争也十分激烈，甚至很多企业公司纷纷倒闭传闻很多，在我们日常生活中都有所听到，虽然这对LED显示屏行业有一定影响，但是国家扶持与重点发展LED显示屏行业等重大消息，这两种不同的局面，使得LED行业冰火两重天，很多LED显示屏公司都是在生死边缘上垂死挣扎。到底如今LED企业正面临怎样的问题和难关?

　   消费群

      目前在市场上得到消费者真正认同并得到信任的大众一流品牌没有，由于出现消费群不来电，众多LED显示屏企业争抢一只小小的蛋糕，争得面红耳赤，撞得头破血流，搞得衣衫褴褛，却依然个个腹中空空，只能叹息何时消费群来电？
　　
　　经销商

       目前经销商将时间和精力集中经营传统的主力产品，在市场真正得到有效快速的启动后，缺少长远目光的经销商们必定一哄而上，将来的LED显示屏市场必将重蹈传统照明行业的覆辙，行业又将陷入恶性竞争无序混乱的状况。
　　
　　 国家政策

        国家有关LED招投标政策造成了市场的不公平竞争：LED作为一个新兴的产业，市场容量如此之小，至今还没有哪家企业真正具备很高的生产能力在技术上。因此中标的传统企业享受了由国家纳税人出的财政补贴，从而将纯市场操作行为的新兴LED显示屏企业扼杀在摇篮里。
　　
　　节能减排

        节能减排何时能真正落实？LED显示屏特点是节能减排，因此对消费者来说必须有利可图。这也是为什么LED显示屏行业在市场热门原因之一。

        同质化

       同质化的背后是企业产品技术，与营销创新能力的薄弱同质化竞争在世界各国工业化进程当中都属常见的一种竞争阶段或状态，尤其对于中国这样一个后发式的工业化国家(制造大国，尚处于工业化进程当中)，先进技术被先发者所掌控(专利技术壁垒)，跟随、模仿、山寨一直是中国改革开放以来企业界最具影响力的几个关键词，同质化竞争亦尤显突出。纵观中国30余年的营销史，在众多行业或产业发展过程中，同质化竞争一直是一个绕不开的话题。
        在企业营销发展过程中，同质化竞争催生了如“品牌学”的诞生与发展，常规的破解同质化竞争的策略是：打造品牌个性，建立品牌形象，实现产品区隔，从价格战向价值战过渡。
        对于中国LED显示屏企业来说，同质化的背后是企业产品技术与营销创新能力的薄弱。从技术层面来看，LED产业的众多发明专利都掌握在老外手中，在国际市场竞争中，众多以出口为主的LED企业，亦陷入技术壁垒的阻击。中国作为LED显示屏生产制造大国，但占据的只是整个价值链上最低端的环节，在国内市场，行业内竞争对手众多，产品差异化也已变得越来越无路可走，技术创新之路又略显遥远，这皆是客观现实；但从企业经营与营销创新的角度来看，当下LED行业的同质化竞争困境并非一个死局。