创维张学斌：低成本打造全产业链 重点投资OLED

【高工LED综合报道】 创维集团于日前公布的年报显示，今年创维电视产品的销售收入201.63亿港元，创维能够达到这个盈利的原因何在？未来在业务方向上会有哪些调整？彩电行业正面临向LED、3D电视转型关键时期，创维在这一领域又是怎么考虑跟布局？

以下摘自《财经面对面》对创维集团董事长张学斌的部分专访内容。

创维集团董事长张学斌

主持人：我们看到今年创维刚刚公布的年报，对于年报的成绩您打多少分，哪些是让您比较满意的？哪些是觉得不太满意的？
 
张学斌：打60分吧，算及格。尽管从主要的财务指标看的话，在行业里面还算是不错的，但是从我们自身来看，我们确实也还有很多问题，比如我们销售增长速度明显放缓，去年我们整体毛利率是有一点下降，我们的资金运用效率提高的也不明显等等。按照这个应该说还是我们改善的地方。
 
主持人：今年的国内彩电行业利润是有一个整体下滑的趋势，您觉得原因何在？
 
张学斌：第一个是由于技术的转型升级速度太快，升级本来是一件好事，升级完了新的产品会出来，但是如果说整个行业运作效率不够高的话，那么升级过程中所有企业都会是一个巨大的压力。因为升级快了意味着要快速的处理原来的产品，那处理原来的产品就得做价格牺牲，毛利润会牺牲，这是第一个最主要的。

第二个原因，还是行业竞争的一种格局，因为去年整体的需求不如年初大家的预期，实际上是这样。年初大家都有非常高的预期，所有的企业都做了很高的估计，也做了充分的准备，结果市场不如预期，那大家的库存就会比较多，所以说也会造成牺牲毛利争取市场，这是第二个。

当然更深层次的原因，还是整个行业我觉得还没有从本质上完成转型。企业真正的转型要从传统的产业转到以半导体IT为特色的新的平板电视的产业，这对系统要求有一个很彻底的转型，而这个系统转型因为不到位，因此有这样的情况大家都觉得有些无所适从。
 
主持人：创维属于哪一种？
 
张学斌：创维算是转型比较快的，但是我讲应该说也没有真正完完全全达到理想状态。
 
主持人：刚才您提到了年报，我们也看到今年创维电视产品的销售收入是201.63亿港元，机顶盒的营收是达到了36.96亿港元，总的来说这个盈利在电视行业，在整个行业这个里面应该还算是不错的。那你们能够达到这个盈利的原因何在？未来在业务方向上会有哪些调整？
 
张学斌：之所以能够有比较好的这样一个市场表现，最主要的原因还在于产品上面，技术的转型还是把握的不错。这样的话如果产品能够跟得上，整个运营项目跟得上，这样我们整体的经营质量才有一个基本的保障。
 
主持人：目前电视的这个市场，是不是已经陷入了一个互相杀价格战的红海？
 
张学斌：如果从表象上看确实是这样，因为电视整体的行业毛利率很低，而机顶盒整体的行业毛利率仍然还是不错的。但是这只是我们从表象上来做一个简单的判断，实际上我们看到在电视里面企事业有利润，红海里面有蓝海。像你做高端的产品，做一些技术比较领先的，或者说一些差异化产品，毛利率仍然非常高。
 
主持人：说到整个彩电行业的产业链，我们发现国内的厂商不占优势的地方，可能在于一些上游的、核心的零部件和关键的一些技术缺失。现在我们看到一些国内的厂商，也开始致力于做全产业链的彩电，比如说TCL他们就会巨资建立一条全产业的生产线，对这个您怎么看？
 
张学斌：每个企业根据企业不同情况，他可以选择不同的发展路线，或者我们说策略吧。TCL他打造全产业链这样一种模式，这是我们最理想的，最希望能够完全这样一个转换，可以从前端一直做到终端，就像韩国的三星这样的企业一样。创维有创维自己的一些考虑，主要是基于我们自身资源的考虑。

第一就创维自身来看我们的技术，在LED的屏上面我们有很多技术积累是不够的，坦率讲我们认为我们不够。原因是LED屏的技术已经发明半个世纪了，上世纪60年发明的，真正商业化应用也有二三十年了，而这二三十年过程当中日本、韩国、台湾的企业早在十几二十年前就投入做量产，而且他们从低四代到高四代都做，而且他们有比较完善专业的保护。

第二个就是我们也很难形成规模化的竞争优势，因为你做一条线200多个亿，再做一条线几百亿，这对我们也是一个巨大资金压力。如果仅做一条线的话，那显然是没有优势的，因为一条线它的规模本身就受影响。再加上人家同样的线，人家那边做了很多年，什么折旧都没有了，设备折旧都没有了，成本会很低。所以说我们看到今年价格打的非常厉害，这个对我们来讲也是巨大的压力，所以说我们选择的还是策略性的去建立，满足我们自身的需求。

实际上我们需要什么呢？我们如果说从整机厂家来看，从创维的自身实际情况来看，我们需要的是稳定的工艺，领先的技术，低的成本，而需要这样的话，我们其实可以选用策略性的方式，就是投资入股的方式，这就是我们所需要的，我们没有必要冒更大的投资风险，自己去经营一条或者是经营一座这样的工厂。反而我们未来下一代显示技术，我们反而有机会，我们重点就会投入到OLED上面去。