中式灯转型之道:砍掉低端

来源:世界照明时报 作者:华强LED网整理 时间:2012-11-06 11:55

售后服务,大有作为

厂商不断提高中式灯品质的行为自然是受消费者欢迎的,但若是说要完全满足消费者的产品诉求,这还远远不够。随着人们消费观念的不断变迁,高质的售后服务正越来越受客户的喜爱。然而遗憾的是,不仅中式灯,就整个灯饰行业而言,售后服务都是其一个短板,与新时代的消费观念脱节。造成这种局面的理由有二:一是灯饰厂商服务意识的提高缓慢,卖了产品后就事不关己的思维依然根深蒂固;二是因为售后服务体系的建设困难且成本高昂,让不少缺乏胆识的企业望而却步。

邹锦铭认为,中式灯企业的售后服务体系建设已经到了刻不容缓的地步。“中式灯企业的竞争不能锁定在单一的产品竞争层面,企业的经营策略必须要有所创新,而中式灯如若加强售后服务的建设和管理,必然会有大作为。” 在邹锦铭看来,售后服务不是口号,不能空喊,要有固定的章程和承诺,真正把它落到实处。厂商如果仅仅把售后服务作为宣传产品的一个噱头,不仅会伤害消费者感情,更会让企业声誉受损。

“企业不该惧怕售后服务工作的繁重,应把它看成是个企业的商机,是竞争的有力手段,而不是累赘”,邹锦铭向记者说道,“试想一下,在其它中式灯企业还为是否提高售后服务而徘徊不定的时候,我们主动承诺向消费者提供从灯具安装到日常保养、故障维修等一条龙服务,这对消费者而言是非常具有吸引力的,从中增加的订单收入完全可以填补并超出售后服务的资金投入。钱赚到了,又在客户心中留下良好的形象。”邹锦铭表示,铭木坊在2013年将制定一套厂商联营的售后服务体系,商家负责维护,厂家负责配件和相关合理费用,不断加大资金投入,并以不断加强管理完善铭木坊的整个售后服务体系。

其实不光中式灯行业正面临转型期,整个灯饰行业亦然。在面对低端市场的搅局,政府必须要有果敢的魄力去整顿,企业也要从产品和服务等多方面去提升竞争力,只有遵循优胜劣汰的发展规律,中式灯企业才能迎来更好的转型机遇,取得更好的发展成果。

也许会有人出来辩解,中式灯目前还处于求生存的阶段,在企业“温饱”还没有解决的时候,不能勉强厂家有高尚的情操去为行业着想。的确,存在即是理由,中式灯市场里低端伪劣产品横行充分证明了这个市场还不成熟。但理由不能当作借口,君子必须有所而为,因为放任市场泛滥发展是个极其危险的行为。试想一下,放任低端产品无限制的价格厮杀,会让企业利润越削越薄,导致产品质量无法保证,售后保障不能兑现,消费者信心受挫,市场被越搅越乱直至陷入困境,这一连串的恶性循环正狠狠地掐住中式灯发展的命门。无可否认,转型对于中式灯行业来说是个迫在眉睫的话题。

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