本土供应链优势加持 国产手机扩张海外市场

本土供应链优势加持 国产手机扩张海外市场

高阶智慧型手机强势成长 实用型/基本型手机仍为主流

       中国大陆品牌的OEM都是从低成本的实用型/基本型手机起家，现在则将产品线拓展至具有优质使用体验、高规格硬体和工业设计的高阶智慧型手机。他们希望做 出能与全球知名品牌相抗衡的精致产品，以提高平均售价进而提升获利。以华为、联想和小米为例，这几家厂商自2012年下半年开始推出搭载四核心 Cortex-A9以上等级处理器、4.5寸～5寸720画素解析度萤幕和800万画素相机的高阶手机。这些高阶手机每支订价约2,000人民币(含税约 315美元)，对中国大陆消费者来说极具吸引力。有些本土品牌已开始与腾讯和百度等本土网路内容及服务供应商合作，发展中国大陆本土市场的生态体系。

       另一方面，Gartner预估，高阶手机的订价将因晶片厂商间的竞争、本土重要零组件供应商的成长，以及大量需求而急剧下降。2016年，原材料成本在100美元以下的低价智慧型手机，将能提供与现在的高阶手机相同等级(至少不会较差)的使用体验。

       Gartner预期高阶手机会是中国大陆主要品牌的销售重心，但低价的实用型/基本型手机仍会是中国大陆制造商的主要业务重点。新兴市场将有更多消费者负 担得起新的智慧型手机，因而汰换原有的功能手机。白牌制造商将成为这个市场的主要生产者，他们的产品将不提供或只提供有限的3G功能，内建较低容量的记忆 体，使用廉价外壳，而且将执行旧版的Android作业系统，并搭载整合Cortex A系列处理器的基频晶片。

海外出口市场将成长并超越国内市场

       联想于2012年10月宣布，将开始在新兴市场销售智慧型手机以拓展行动装置业务，这代表市场已形成一股中国大陆OEM品牌竞逐海外市场的风潮。

       待中国大陆制造商的生产量在2013年突破两亿五千万支之后，他们将因为国内市场饱和而积极转进海外市场。新兴市场会是多数OEM和白牌制造商最主要的终 端市场，只有少数品牌会将产品销往已开发市场，因为产品品质、行销通路、品牌知名度和智慧财产权的障碍将限制中国大陆品牌进入北美、西欧以及日本/韩国市 场的脚步。

       就新兴市场而言，中国大陆制造商，尤其是白牌业者，将透过既有的传统手机行销通路来销售智慧型手机。尽管在短期内即能缔造高成长率，但等到这些市场的消费 者期望拥有更优良的设计和使用体验之后，挑战也将随之出现。因此，原始设计制造商(ODM)与本土品牌之间的合作关系，将成为拓展市场时的替代选项。举例 来说，印度全部七个本土品牌都与中国大陆建立了提供ODM服务的合作关系。

       中兴和华为将采取其他管道，像是与电信设备方案一同搭售以及透过其与海外通讯服务供应商的业务关系，来销售其智慧型手机，这对其在传统电信设备业务的缓慢成长也有辅助的效果。因此，Gartner估计他们会将未来5年的重心放在行动装置的业务上。