白牌平板电脑芯片的那些秘密之瑞芯微

白牌平板电脑芯片的那些秘密之瑞芯微

双雄争霸，与全志带领行业前进

 

       继RK2818之后，瑞芯微在2011年6月推出RK2918，这是瑞芯微在平板市场的关键芯片，也是深圳平板电脑市场的标志性事件。RK2918基于Cortex A8核心，主频1GHz-1.2GHz，支持512 DDR3内存，在性能上比RK2818有质的进步，满足了消费者对平板电脑最基本的需求，因此引爆了市场。经过一段时间的完善之后，在2012年，此颗芯片与及精简版RK2906为瑞芯微2012年1400万颗芯片出货量贡献了超过7成份额。

 

       曾经有很多次，产业界朋友问到关于“引爆点”的问题，比如手机行业“引爆点”，比如后来的上网本、电子书的“引爆点”，笔者认为最重要就是以普通消费者立场去体验及思考。基于Cortex A8核心的RK2918最高主频1.2GHz，集成Vivante GC800图形处理器，可实现多格式1080P解码。RK2918相对满足了消费者对平板电脑娱乐性要求，主要包括游戏与视频方面。与此同时产业链多种重要元器件迅速降价和发展，特别是在显示屏方面，当时电容屏飞速取代电阻屏，使得消费者体验大大提升，整机价格落入1000元以内区间，最终引发了深圳平板电脑市场的爆发。同期另一款重量级产品全志A10登场，拉开了与瑞芯微RK2918双雄争霸的市场竞争格局。

 

       在接下来的发展中，2012年4月瑞芯微推出RK2906，与RK2918共板，基本参数不变，功耗更低，不支持高清显示。但是由于瑞芯微对市场战略的选择及对市场发展估计的失误，使得RK2906处于对全志A13劣势地位，造就了全志A13辉煌。

 

       在市场战略的选择方面，瑞芯微采取的是高中低端通吃战略，当时主力已经在研发高端双核RK3066芯片，同时又在低端推出RK2906，战线太长而分散了在低端的精力。而全志此时孤注一掷，全力研发全志A13，集成度更高，采用eLQFP176封装，贴片生产和售后维修更方面，价格更是直接杀到底价，全力夺取低端市场，成为了低端市场霸主。

 

       瑞芯微对市场发展估计的失误在于低估了CortexA8核心的生命力，从后续市场发展来看，Cortex A8流行时间大大超出市场预期。从整个2012年到2013年上半年，全志A10/A13都是低端市场首选，成就了平板电脑芯片领域最大的黑马全志。2012年10月，瑞芯微推出单核A9方案2928/2926芯片，试图夺取低端市场，但是成效甚微。2013年5月，瑞芯微推出双核A9方案RK3168，采用28纳米工艺，并与四核RK3188共板，大有占领低端市场之势，此乃后话。

 

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