白牌平板电脑芯片的那些秘密之瑞芯微
来源:华强电子网 作者:—— 时间:2013-08-22 09:22
双雄争霸,与全志带领行业前进
继RK2818之后,瑞芯微在2011年6月推出RK2918,这是瑞芯微在平板市场的关键芯片,也是深圳平板电脑市场的标志性事件。RK2918基于Cortex A8核心,主频1GHz-1.2GHz,支持512 DDR3内存,在性能上比RK2818有质的进步,满足了消费者对平板电脑最基本的需求,因此引爆了市场。经过一段时间的完善之后,在2012年,此颗芯片与及精简版RK2906为瑞芯微2012年1400万颗芯片出货量贡献了超过7成份额。 曾经有很多次,产业界朋友问到关于“引爆点”的问题,比如手机行业“引爆点”,比如后来的上网本、电子书的“引爆点”,笔者认为最重要就是以普通消费者立场去体验及思考。基于Cortex A8核心的RK2918最高主频1.2GHz,集成Vivante GC800图形处理器,可实现多格式1080P解码。RK2918相对满足了消费者对平板电脑娱乐性要求,主要包括游戏与视频方面。与此同时产业链多种重要元器件迅速降价和发展,特别是在显示屏方面,当时电容屏飞速取代电阻屏,使得消费者体验大大提升,整机价格落入1000元以内区间,最终引发了深圳平板电脑市场的爆发。同期另一款重量级产品全志A10登场,拉开了与瑞芯微RK2918双雄争霸的市场竞争格局。 在接下来的发展中,2012年4月瑞芯微推出RK2906,与RK2918共板,基本参数不变,功耗更低,不支持高清显示。但是由于瑞芯微对市场战略的选择及对市场发展估计的失误,使得RK2906处于对全志A13劣势地位,造就了全志A13辉煌。 在市场战略的选择方面,瑞芯微采取的是高中低端通吃战略,当时主力已经在研发高端双核RK3066芯片,同时又在低端推出RK2906,战线太长而分散了在低端的精力。而全志此时孤注一掷,全力研发全志A13,集成度更高,采用eLQFP176封装,贴片生产和售后维修更方面,价格更是直接杀到底价,全力夺取低端市场,成为了低端市场霸主。 瑞芯微对市场发展估计的失误在于低估了CortexA8核心的生命力,从后续市场发展来看,Cortex A8流行时间大大超出市场预期。从整个2012年到2013年上半年,全志A10/A13都是低端市场首选,成就了平板电脑芯片领域最大的黑马全志。2012年10月,瑞芯微推出单核A9方案2928/2926芯片,试图夺取低端市场,但是成效甚微。2013年5月,瑞芯微推出双核A9方案RK3168,采用28纳米工艺,并与四核RK3188共板,大有占领低端市场之势,此乃后话。下一篇:分销策略正向3D模式转型
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