芯片里的秘密：白牌平板电脑之全志

芯片里的秘密：白牌平板电脑之全志

       深圳白牌平板电脑市场的快速崛起，最大的推动力无疑是集成电路设计公司（以下简称芯片原厂），他们处于行业的金字塔塔尖，推动和决定着行业的命运。但是对中国芯片原厂而言，技术并不是唯一决定性因素，与国际巨头相比较，这些技术还稍逊一筹。这些芯片流行或者芯片原厂的崛起，很大程度上源于他们对市场的正确判断，进而实行精确市场定位的胜利。因此，笔者系列文章将从市场角度来观察中国芯的发展。此篇文章为系列文章第一篇，先谈一谈炙手可热的全志科技。

黑马崛起

        如果说苹果开创了平板电脑蓝海，而全志则开创了深圳平板电脑的真正意义上的第一个高潮。2011年底，基于Cortex A8核心的全志A10面世，主频提升至1G，采用Mali-400GPU，号称可以播放2160P电影，使得平板电脑从之前的“玩具”变成一个可使用的工具。

        其后全志又推出改进版全志A13，最终在低端市场成功超越瑞芯微RK29XX系列，牢牢占据着低端市场出货量第一的位置，成为平板电脑芯片领域一匹黑马。据行业数据统计，2011年国产芯片出货约1200万左右，而2012年出货飙升至6000万，其中全志科技贡献约2200万颗，占据超过1/3市场份额，极大地推动着深圳平板电脑的兴起。

        全志A10/A13大获成功有多方面因素，深层次原因在于Cortex A8核心比此前ARM9/ARM11核心性能上有本质上飞跃和提升，满足了消费者对平板电脑最基本的需求，保证了最基本的用户体验，是低端平板电脑市场爆发的“引爆点”。而全志A10/A13能够形成对竞争对手优势，既有市场环境因素，也有全志本身战略因素，还与主要竞争对手瑞芯微战略选择有关。

        在市场环境方面，前期只有全志A10和瑞芯微RK2918两颗基于Cortex A8处理器，此外还有晶晨8726—M，基于Cortex A9核心，但是晶晨电子当时定位于品牌而非低端市场，在价格方面不具有竞争力，同时对深圳白牌支持力度不够。威盛动作缓慢，主力还是基于ARM11核心的VIA8650，炬力此时还没进入市场，因此给全志和瑞芯微非常好的机遇。

        2011年下半年到2012年初，全志A10和瑞芯微RK2918竞争不分上下，但是其后全志和瑞芯微采取了不同的市场策略，最终全志A10/A13在低端市场取得对瑞芯微RK29XX系列优势，奠定了低端市场霸主地位。那么，到底当时双方基于那么判断，采取哪些策略和行动，导致了后来的市场结果，笔者根据后来情况，作出如下判断。

        2012年第二季度，全志推出全志A10精简版全志A13，性能和功耗降低，集成度更高，此外还有一个很重要的改变，全志A13采用eLQFP176封装，贴片生产和售后维修更方便。基于此前全志A10的成功，全志决定提前进行价格战，全志A13主控芯片定价于前所未有的5美金，与当时威盛基于arm11核心的VIA8650相当。这颗芯片其后以横扫一切的姿势，在2012年深圳平板电脑低端市场占据了绝对的优势。

        从后续市场发展来看，当时瑞芯微对形势有一定误判，那就是低估了单核A8生命力。此时瑞芯微已经把大部分精力投入双核A9研发，后来命名为RK3066，分散了瑞芯微在低端市场精力。在全志推出全志A13同时，瑞芯微也推出RK2918精简版RK2906，两者可以共板，此时竞争优势已经向全志A13倾斜。因此在当时双方的战略选择上，全志选择固守Cortex A8，精力集中在全志A13，用价格战占领市场，而瑞芯微选择了向双核CortexA9挺进，导致了在低端市场的被动。从后续市场发展来看，Cortex A8流行时间大大超出市场预期，直到现在，全志A13仍然是低端市场首选，巩固了全志的胜利果实。

 再创辉煌

        全志A13在中低端市场的极大成功之后，吹响了向中高端进军的号角，但是主要竞争对手瑞芯微已经抢占了先机。而在瑞芯微选择Cortex A9核心后，全志选择了Cortex A7，既有基于Cortex A7核心高效性的考虑，同时也是为未来发展需要，也避免了国产芯片之间更大的同质化。

        ARM官方数据描述：ARM Cortex?-A7 MPCore? 处理器是 ARM 迄今为止开发的最有效的应用处理器，理论上Cortex A7核心比前一代Cortex A9核心功耗降低20-30%，目前联发科主力芯片MT6589系列便是基于Cortex A7核心，而采用Cortex A9核心的四核NVIDIA Tegra3曾因发热太大而广遭诟病。全志选择Cortex A7另一个重要原因便是后续可无缝兼容Cortex-A15 ，满足未来CPU Cortex-A15+A7大小核架构的发展趋势。

        2012年12月，全志携手国内数码品牌昂达宣布发布四核Cortex A7核心处理器全志A31，这是首款国产四核平板处理器。全志A31基于Cortex A7核心，最高主频1.4GHz，配备PowerVR SGX544MP2 GPU，支持4K×2K高清解码，采用40纳米工艺。全志A31强劲的性能和对Retina视网膜的支持，以及超高性价比，获得众多9.7寸中高端平板采用。

       2013年3月，全志再度重磅出击，发布业界首款专注于Phablet的四核处理器A31s，更低功耗，更高集成度，可实现高质量的语音通信及与基带的无缝对接。尽管在Phablet领域竞争对手是强大的联发科，不过与联发科MT8389比较，全志A31s也有自己的优势。由于A31s采用 Power VR SGX544 MP2，双核八管线，而MT8389采用的是Power VR SGX544，单核四管线，因此全志A31s在视频解码和游戏性能方面更胜一筹，而视频和游戏显然对平板电脑而言至关重要。

       2013年4月，全志宣布双核A20已经开始量产，A20与A10管脚兼容，是一款全志用来加强低端市场的芯片。根据ARM官方数据，Cortex A7核心性能大约比Cortex A8核心提高50%，显然采用双核A7的全志A20比单核A8的全志A10/13性能上将有大幅提升，有助于全志巩固低端市场优势。从市场反馈来看，2013年第二季度采用全志A20新品大量出现。

        2013年8月16日，有台湾媒体电子时报从产业链方面得到消息称全志已经成功打入了联发科的老家台湾，成功拿到了微星的订单，目前微星旗下的平板已经开始使用全志的处理器了，其中7英寸的Primo 73平板采用的是全志A20处理器，而7.85英寸的Primo 81使用的全志A31处理器，9.7英寸的Enjoy 91平板则采用了全志A31s处理器，另外最近发布的9.7英寸Primo 93也会采用全志的产品。此外全志还在积极跟Acer接触，未来拿下Acer的订单应该也不是什么大问题。另外还有消息称华硕在下半年推出的8英寸产品也会采用全志处理器，但具体型号不详。

        随着在平板领域的成功，全志也把优势带向智能终端，第一款风靡全球的Androidcast智能电视棒MK802采用全志A10，至今仍受到众多消费者的追捧和喜爱，2013年7月阿里联手华数传媒发布的“华数彩虹”盒子采用全志A20双核芯片。2013年8月PPTV发布PPLink采用全志A10S，这是一款专为流媒体应用设计的芯片，在接下来更多智能终端产品中会看到它身影。

       据行业数据统计，2013年上半年全志芯片出货量超过2000万颗，已经接近2012年全年出货量，比去年同期增长近一倍。如果单纯以出货量衡量，全志已经稳居全球平板IC芯片出货量首位，这既是国产芯片的进步与骄傲，也是深圳数码行业在全球重要影响力的明证。

 争得翘楚

        随着深圳平板电脑行业的快速发展，芯片原厂之争也逐渐明朗。在国产芯片竞争中，全志与瑞芯微维系着双雄争霸的局面，其它芯片原厂已经几乎没有改变格局的机会和实力。全志在低端凭借A13大获全胜，并通过A31/A31s/A20抢占了单双四核产品线最齐全的先机。全志目前最关键任务，是如何进一步扩大和保持对瑞芯微优势，从而奠定与国际巨头竞争的基础。

       随着移动互联网时代到来，行业人士多数认为带通讯功能的全功能平板将是未来主流，而在这个领域最强者无疑是“山寨机之父”联发科，如何有效与联发科竞争便成为全志科技的最大考验。依据笔者的判断，短期联发科对深圳平板市场影响并不会太大，原因在于目前Wifi Only平板占据市场份额8成左右，通讯功能平板只占有不到20%市场，而且低端通话平板目前主要采用的是AP加2G通话模块方式。未来Wifi Only市场空间依旧巨大，全志仍然有足够的空间和时间来积累和发展，从而获得与国际巨头竞争的实力。