年度十大关键词盘点之：互联网思维

年度十大关键词盘点之：互联网思维

       回顾2013年，电视行业让人印象最为深刻的事莫过于互联网企业入侵智能电视产业，这其中的代表当属小米和乐视。这些跨界者的入侵，虽然给传统的电视企业带来不少压力，但同时也为传统的电视市场注入了新鲜活力。一方面，互联网企业的进入可以迅速补足智能电视软件领域的短板；另一方面，崭新的营销策略也推动智能电视新一轮的创新浪潮。

       乐视可以说是互联网企业进军智能电视市场的先入者。早在2012年9月19日，乐视就开始为超级电视造势，经过一系列的举措赚足关注度后，在2013年5月7日发布了60英寸的X60和39英寸的S40两款超级电视，售价分别为6999元和1999元。由此成为国内首家正式推出自有品牌电视的互联网公司。10月10日，乐视在京又正式发布了50英寸超级电视S50，定价仅为2499元。即使用户购买乐视超级电视必须捆绑购买一年年费490元，总价达到2989元还是击穿了行业价格底线。

       2013年9月6日，小米科技推出47寸小米电视，包含小米盒子所有功能，售价仅2999元。不管是小米2999元的47寸电视，还是乐视2499元的50寸超极电视，这两家互联网企业无不以高性价比为杀手锏高调切入智能电视市场。如此低的价格，基本突破了传统电视企业的价格底线。

       面对互联网厂商的大肆进军，传统的电视厂商也开始求新求变，纷纷改变策略，与互联网企业或电商平台展开合作，积极应战，如TCL与爱奇艺携手推出TV+，创维和阿里推出酷开电视，康佳与CNTV旗下未来电视合作推出彩电线上品牌KKTV等。不知道是巧合还是早已计划好，这些产品的发布都集中在2013年的9月份，并且部分产品针锋相对地打出了“低价策略”，如创维推出的42英寸2D青春版，价格低至1999元。此外，这些传统的彩电厂商都选择了与互联网企业进行联姻，积极寻求内容方面的合作。至于渠道模式，这些传统的彩电厂商也不局限于原有的线下模式，开始向线上延伸。

       可以说，互联网企业的入侵大大颠覆了电视行业原有的商业模式和渠道模式。就在互联网企业入侵电视市场之际，曾有人认为这会将传统的电视厂商置于死地。这或有点夸大其词。2013年这些新进入者对电视市场而言，主要是价格的压力，无论是乐视超级电视，还是小米电视，在进入彩电市场后，第一板斧就拿“价格”做文章，并没有推出真正颠覆、改变用户视使用习惯的电视机产品，若仅仅凭借低价就想打败在电视行业浸淫多年的电视企业并不切实际。众所周知，互联网企业进入彩电领域，其经营模式并不是靠硬件赚钱，而是主打自身的软件产品，卖体验和后端收费的模式，其创新能力更强。而传统彩电企业的产业链整合和研发能力更强，更重要的是，在渠道端拥有绝对的话语权，而且在售后服务上已经建立完善体系。互联网企业推出的产品的量一旦铺开，也将像传统厂商一样，需要解决后台的服务、物流、售后等问题，如果继续以低价作为竞争砝码，是否会有足够的资金来支持还是一个问题。

       2014年，互联网企业与传统电视企业间的竞争仍将持续。与新进入的互联网企业相比，传统彩电企业虽然在硬件生产、产品质量、销售渠道、配送售后等方面有优势。但互联网企业的营销和舆论影响力也不容小觑。传统企业还是要立足自身的优势，通过市场的影响力和渠道的积累，在硬件和售后体现出差异化来赢得市场。

       除了跨界的互联网企业与传统电视企业间的竞争之外，2013年，智能电视市场的新技术也值得关注：4K LED超清电视发展迅猛，价格逐渐下跌，曲面OLED电视经过多年的研发也终于上市。硬件与显示技术的提升，让4K电视、OLED电视颠覆了传统意义上的视听体验。

       2014年，4K超高清电视和OLED、曲面电视依然是不可阻挡的趋势。据相关调研数据显示，目前市场上共有10个品牌31个系列近70款4K电视产品在售，产品尺寸覆盖39英寸-85英寸。当前4K电视面对的最大问题仍是片源不足。不过这一现象有望在2014年获得缓解，首先4K蓝光碟片的内容将持续增加，一些主流流媒体平台如Nexflix也已经宣布将提供4K分辨率的在线视频内容。价格方面，虽然目前4K超高清电视的价格还比较高，但随着时间推移， 4K面板生产成本已经不断降低，2014年4K超高清电视的价格还会不断走低。

       至于OLED、曲面方面，继韩系彩电巨头LG电子2013年9月在北京推出世界首款曲面电视后，三星、索尼也相继发布了曲面电视产品。国内厂商长虹、创维也宣布将推出曲面液晶电视。或许曲面OLED材质会是电视的一个趋势，厂商也会推出新的曲面电视产品，但高昂的成本将使得曲面电视短期内不会成为普通消费者的首选，2014年该技术不会成为市场主流。另外，由于大尺寸电视采用曲面屏视觉观感会更好，至少在55英寸以上，因此，电视的平均尺寸将进一步走高，大尺寸仍是发展方向。

       对于智能电视来讲，画质和音效是其发展永恒不变的主旋律。未来在新型显示技术的推动下，大屏、4K电视产品销量将继续高企，OLED、曲面电视也将进入导入期。电视消费需求可能趋向于高端显示、节能、智能、互联等多功能的叠加。

       互联网产业不断向传统行业发起冲击，从手机到电视，从零售业到金融业，互联网思维如龙卷风般席卷而来，传统商业模式的转变势不可挡。