NPD DisplaySearch：三星、LG等优势成本的介入或压低可穿戴市场的价格和利润

NPD DisplaySearch：三星、LG等优势成本的介入或压低可穿戴市场的价格和利润

　　可穿戴式装置市场如行动追踪器、通知装置、智慧手表及头戴式显示器，在2013年开始起飞。市场成长动能可望拉升今年出货量达4,800万台，并于2015年达到9,100万台。但根据 NPD DisplaySearch 穿戴式装置市场及预测报告显示，2015年后因为消费者对于新应用的热潮略为消退导致市场成长力道趋缓。

　　NPD DisplaySearch欧洲市场研究总监Paul Gray表示：我们预测可穿戴装置市场的型态会类似像DVD、液晶电视、智慧型手机及其他数位消费性产品，将随着三星(Samsung)、LG等大规模具成本优势的制造商进入，进而压低穿戴式市场的价格及利润。　　

 

　　NPD DisplaySearch的预测假设情况 (出货单位：千万台)

　　由于穿戴式装置在消费者的使用及发展上充满高度不确定性，NPD DisplaySearch对于这个市场的未来提供三种假设情况：「Forward into the Past」、「Incidental to Essential」以及「Persuasive and Pervasive」。在这三种假设情况下，市场皆会有一段时间发展比较疲软，而后恢复强劲的成长动能。

　　The Forward into the Past

　　在第一种假设情况下，有钱人将最先使用穿戴式装置，之后随着价格的下降，市场会扩散至一般消费者。但随着流行风潮逐渐退去，在市场尚未扩大普及之前可能迅速萎缩。不过价格的亲民化将促使市场再度复苏。

　　在这种假设情况之下，中国巨大的内需市场及智慧型手机的再进化，将主导后续市场再兴起的发展。而2017年，穿戴式装置变成时尚的代名词效应发酵，北美及欧洲市场萎缩幅度将小于中国。Gray补充：「中国市场将在2017年后快速加温，透过白牌及本土供应商以低价策略席卷穿戴式装置市场。」

　　Incidental to Essential

　　在第二个假设情况中，穿戴式装置实用的使用内容将变成休闲用途购买的重要动机。例如苹果(Apple)的 iTunes ，因为装置跟服务的版权限制，消费者变成忠实顾客。在这种情况下，中国再次因巨大的内需市场及智慧型手机的再进化主导市场的发展;不过在这种假设前提下，于2016年，时尚仅带出昙花一现的需求，随即平淡。

　　相同情况也发生在北美及欧洲市场，但品牌厂可以凭藉着bundle 的销售策略减缓销量的下滑。在接下来的市场，中国因有白牌跟本土供应商的强力支持预估将快速成长。不过品牌的强大效应仍左右全球整个市场，特别是已养成大批忠实顾客的北美。Gray补充：「2016年市场的短暂萎缩，透过快速的整合将有助于少数品牌强化他们的地位。」

　　The Persuasive and Pervasive

　　第三个假设情况的发展较为正面，主要是穿戴式装置对于医疗保健的优点非常明显。尤其是身体感测功能变成消费者日常生活的一部分、医疗保健逐渐被大众所重视、提供安全且明确甚至是每天不可或缺的生活配备。医疗院所也会推荐穿戴式装置给他们的病患。

　　长远来看当中国再次主导这个市场，只不过成长力道相对将趋缓。在这种情况下，时尚的影响将是非常小的，因为市场的主要成长动能来自于医疗保健的应用。该市场的销售高峰会在2016年但不会随即下降。

　　最早采用穿戴式装置的北美市场，透过社交网路逐渐普及。2017年中国市场也会因本土供应商的低价支持拉大成长力道强化市占率;Gray补充：「对于渴望健康生活的中国市场或是注重保健养生的欧洲市场，将会引导医疗院所推荐行动追踪器装置给予他们的患者。」

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