国产手机价格战持续 品牌之路越走越远

　　2016年小米的开年之作不是期待已久的小米5而是红米3，作为小米主打的低端机，其搭载4000mAh的大容量电池，加上骁龙616处理器，辅以2G运存16G存储性价比十足;你以为这样就结束了么，同期小米又宣布推出红米Note3全网通版。它将首发旗舰级处理器骁龙650，除了4000mAH大电池之外还有1600W像素摄像头红外遥控等，这些参数加起来足以媲美旗舰机，而它售价仅为999元。价格战似乎是各领域国产品牌最能拿出手的竞争策略，而这一场面在手机圈尤为常见。

　　存在感很强，品牌价值却很低。国产手机长期以来的价格战，在进入存量时代的中国市场这种策略带来的销售收益也越来越低。2015年小米年初的8000万目标只完成7000万，相比之下，依靠Mate系列对品牌提升的华为完成了1亿销售目标，且平均售价高于小米。较低的价格的确取得了大量的关注，但这类缺乏设计的产品很难吸引消费者为之买单。此外，还会给人一种这个牌子就该卖这个价的不良印象，现在很多主流媒体猜测小米5将突破1999的传统定价冲到2499，这就让很多人嗤之以鼻。相反高端的苹果平时卖5288元，活动卖个4888元大家就觉得物有所值。罗永浩在近期的极客公园论坛中说道到，什么时候能让国人认为用国产机是一件高逼格的事，那时我们就是成功的。手机的价值远不止软硬件的价值，事实上现今的高端安卓机和苹果机的体验相差不多，谈不上依靠体验差异就能拉开如此价差。高端机不仅是在体验上最优，还要对使用者有精神上的满足，而这就是品牌的价值所在。

　　品牌建设任重道远，技术先行是大道。纵观各领域的国产品牌，可以说都在打价格战。这里面有过去技术不成熟产品品质差、只能靠低价来获取市场的历史原因，也有多次冲击高端市场失败的无奈。总的来看，终归是技术不行。在这个国产生产商看不起国产供应商的时代，想依靠优质产品建设高端品牌必定受制于人。以点看面，国内手机圈混得风生水起目前要数华为了，依托强大的技术支撑能领先竞争对手一个季度优先发A72架构的处理器。硬件技术的领先，在产品层面上能提供更优质的服务，一次技术的领先足以给人留下深刻的印象，特别是对国产品牌来说。当这种领先优质的标签不断的往品牌上贴的时候，品牌印象自然提升，溢价能力随之而来。

　　此外，国家整体经济增速下降，淘汰落后技术发展先进生产力是必然。从无到有再到优，前半段走得很顺，后半段却不容易。长期以来，低价低质是我国许多行业的主旋律，当然这是行业发展需要经历的一个过程。手机发展史是很多行业发展的缩影，快速的走完从无到有，如今也到了向优秀努力的节点。在这期间我们看到了很多可以说是物美价廉的国产产品，这是努力的结果。但是，我们只看到了产品本身的物美价廉，却完全没有一种对于这个品牌来说，这个配置的产品卖这个价是值得的感觉。换而言之，任何能拼出如此配置卖这个价格的产品都可以平等的竞争，毫无品牌优势，用户也不会有品牌忠诚度，这对企业来说是悲哀的。好在已经有不少企业家，在打造精品建设品牌上发力，虽然会走得艰难，但我们相信它会走得更远。(责编：徐志平)

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