《商业周刊》:英特尔想做大做全只有花“芯”

《商业周刊》:英特尔想做大做全只有花“芯”

     （华强电子世界网讯） 克莱格·贝瑞特的下一个目标是什么？答案将不仅仅局限在电脑领域。即将于3月8日出版的《商业周刊》发表封面文章中指出，英特尔的首席执行官将会在保证其主要业务——电脑以及服务器的前提下大力发展新的业务，比如通信及消费电子产品。
    
     详细的算起来克莱格·贝瑞特从保罗·奥太里尼手中接过英特尔首席执行官的重任以及被公司委任为主席已经是15个月以前的事情了。这对64岁的老人克莱格·贝瑞特来说，是一个艰难的开始，他投资了上亿的美元在扩展公司的新业务上，但收效并不是很明显，不过老人并没放弃对于公司芯片制造商形象的改变。他一直试图改变公司狭义、机械的企业文化。在芯片制造业处于最低谷的时候，其他公司纷纷减少自己的投资，但是克莱格·贝瑞特却做出了一个令别人惊讶的决定：他不顾评论家的讽刺，投资280亿美元来建造最尖端的工厂。这个举动直接导致了今天英特尔的制造能力在半导体业界独步江湖的局面的出现。
    
     而现在克莱格·贝瑞特正在酝酿一个超乎人们想像的计划。正在其他领导人关注他们的养老金的时候，克莱格·贝瑞特已经开始了他对于改变公司历经35年风风雨雨所得来的传统的行动， 他计划带来一个全新的英特尔，而不再是人们心中那个死板的电脑业巨头。他将这个计划命名为：不光有芯片，我们拥有一切。在克莱格·贝瑞特的计划中，他斥巨资所建立的尖端工厂将是生产一切数码设备的有力保障，他的计划几乎包括现在一切流行的产品，比如手提电话、平板电视机、便携型视频播放器、无线家庭网络、甚至包括医疗诊断设备。满打满算，公司计划扩展的新产品线竟然多达十条之多，主要涵盖消费电子产品以及通讯器材。
    
     现在克莱格.贝瑞特所需要考虑的是什么时候正式启动他这个惊人的计划。通信器材、消费电子产品已经逐渐转变成为了标准的数码产品，所以这也是英特尔所擅长的领域。消费者对于新产品的接受能力越来越强，加之一些硬件的成本逐渐降低，而关键技术的革新使得数码存储成为可能。一旦常规的照片、音乐以及视频成功的以数码的形式存储下来，他们就可以被英特尔的芯片所运行、存储并且通过互联网发布了。贝瑞特预测到：“世界上所有的一切都将数字化，通信将会数字化，娱乐将会数字化，所以我们完全有能力去涉足那些以前我们没有接触过的新领域。”
    
     贝瑞特正在全心全意的进军通信以及消费电子市场。鉴于英特尔从事芯片业以来的丰富经验和技术积累，它可以通过销售那些尖端技术来赚取利润，那些新公司需要这些技术来打开新的市场，而那些已经具备一定规模的公司也不得不购买英特尔的技术以便保持自己技术力量的领先。举个例子，在今年秋天，英特尔计划发布一种芯片，这种芯片基于一种名为Wimax的技术，它可以用来在一个小型城市中高速无线的传播互联网的信息，而这项技术的成本相当的低廉，仅仅为今天所广泛运用的光缆的十分之一，大约10万美元。所以电缆以及电话公司不得不购买英特尔的新技术，以免他们在宽带接入领域的垄断地位受到威胁。而这项计划仅仅是英特尔为了推广其无限技术Wi-Fi所作的一项尝试性战术行为。
    
     如果这次英特尔压对宝了，那么一夜暴富似乎也不是没有可能。消费电子产品及无线设备、通信器材的半导体市场几乎拥有约770亿美元的价值。不幸的是英特尔现在仅仅占据了这块肥肉的6%，如果公司能够成功的在5年之内将这个数字提高到10%，许多分析家估计英特尔在这块市场的收益将会从现在的44亿美元飙升至100亿美元。在加上英特尔在电脑芯片业务上大约11%的增长率，英特尔的年度收益增长率将会达到15%之多。
    
     听起来过于冒险？或像一场赌博？不过开始的窘迫似乎是难以避免的。毕竟英特尔已经先后投入了20亿美元，从芯片设计到市场推广，以及进入新领域的成本。但是我们仔细想想就会发现，狡猾而精明的克莱格·贝瑞特已经将这种风险降到了最低的限度。在英特尔扩展新业务的同时，它一直保持了一条原则，条条大路通罗马，换一句话来说就是英特尔的新业务或多或少都与其传统业务——芯片制造有一定的关系。如果新业务真的能够按照计划发展壮大，那么他无疑将会带动电脑以及服务器业务的发展，到了那时甚至新业务的成败与否对于英特尔已经无关紧要了。以便携媒体播放器为例，这种产品用于存储那些硬盘中的电视以及电影节目。如果对于它的需求增多了，那么英特尔的利润自然而然也会水涨船高，因为消费者需要性能更高的个人电脑来处理那些运行在便携媒体播放器中的影音文件。如果媒体播放器中芯片也由英特尔提供的话，那么贝瑞特又能从中分的一杯羹。
    
     即使在新业务中受到挫折，英特尔也不会受到致命的打击，因为公司的核心业务电脑以及服务器芯片足够为公司奉献上一份满意的答卷。个人电脑业务的坚挺最能够解释为什么对于今年公司利润增长幅度的预计高达46%，折合82亿美元，收益增长的预计高达15％，约347亿美元。并且这个数字还会随着对于技术产品的需求增长而增长。如果没有新业务的帮助，英特尔的发展步伐也许将会大大降低，而且还要面对最让英特尔头疼、来自于主要竞争对手AMD的威胁。
    
     贝瑞特有望在2005年接替现任公司主席的英特尔建立者安德鲁·格鲁夫的地位，而后者将会成为荣誉主席。现在的阶段对于克莱格·贝瑞特来说非比寻常，如同我们开头介绍的一样，他必须坚强的越过那道峭壁峭壁，因为回头就意味着失败。英特尔必须跨过半导体业内那种兴旺——衰落的怪圈，并且把公司的每一份精力都投入到对于新业务的扩展之中去。否则等待公司的只能是冰冷的崖底。