先睹为快:下一代平板电脑如何抗衡iPad
来源:国际电子商情 作者:—— 时间:2010-07-05 09:08
不可能取代电子书
另一方面,触控平板电脑也不太可能取代电子书之类的专用设备。电子书已经在尺寸、重量和电池寿命方面进行优化,可以取代纸质图书。
“我没发现iPad和其它平板电脑对电子书市场有任何冲击,”Orr表示,“购买了电子书的人不会考虑用它来浏览网页、下载应用程序或者打游戏,他们是为了读书。例如,Kindle应用程序可以运行在iPhone、iPad、笔记本和台式电脑上面,但这些产品不是电子书的替代品,只是消费书面内容的另一种方式。”
要说有什么影响的话,iPad的热销可能促使人们使用电子产品来消费以前的打印内容——使用平板电脑阅读网页,不用再看印刷的小册子;利用电子书阅读图书,不用再手捧精装本或者平装本书籍。
“电子书之舟将借平板电脑市场远航,因为在外形尺寸和功能方面,像iPad那样的电子书,比电脑更容易在社交角度被接受,” Doherty表示,“甚至在社交场合使用具有键盘的基于手机的设备,也被视为不太优雅,但iPad和电子书则比较微妙,人们立刻就接受了它们。”
这是SCAD设计的一款具有铰接(hinged)触控屏的平板电脑,目标价格是499美元,适合20-25岁用户的使用模式。
各有所爱
未来的差异化产品会长什么样?SCAD自认找到了答案。
在iPad推出以前,SCAD就在飞思卡尔的资助下开展了一项研究,想搞清楚世界需要什么样的触控平板电脑。研究人员采访了1000名电脑使用者,年龄从10岁到35岁,调查持续了10周。他们根据研究对象的使用模式确定了九类特征明显的人群,以及相应的触控平板电脑需求。
“我们访问了用户,并分析了他们一天的生活情况,列出了他们每天所做的所有技术性较强的任务,从工作到沟通到娱乐,” McCabe表示,“每个人群都需要基于触控屏的设备,但有些人群整天发短信,因此需要一种触觉键盘,在编写短信时可以盲打。而大量时间花在游戏上面的人群则还想要一种有方向键的控制器。”
SCAD的结论是,不同年龄人群具有明显不同的需求,而且对于不同的功能有强烈偏好,这决定了其所需要的产品应该具有独特的外形尺寸、特点和功能。
“我们研究了该技术的所有方面——屏幕尺寸,电池寿命,耐用性。并做出了具有弹出式键盘等所有物理特点的不能工作的样品,然后再拿给各类人群进行确认,以确保其满足其需求。我们发现,我们只需对样品做微小调整,” McCabe表示。
ABI的Orr表示,iPad“是SCAD市场研究等工作的结果……在设计平板电脑的时候,必须做SCAD所做过的工作,即分析人们将如何使用媒体平板电脑,不同年龄段的人群将会有不同的需求,如持续使用时间、使用场所和价格。”
针对该研究中最低的价格点199美元,SCAD调查了两个年龄段,8至10岁和12至14岁。对于这两个年龄段人群来说,最重要的游戏,因此游戏控制器是必需的。但8至10岁的儿童每天平均在游戏机控制台或任天堂DS及索尼PSP等便携游戏机上面花费五个小时,而12至14岁少年则把一半游戏时间用到了其它活动,如听音乐、发短信和使用笔记本电脑。实际上,年龄较小的人群把苹果iPod Touch看作游戏机,而年龄稍大的人则把它当作音乐播放器。
因此,8至10岁年龄组偏爱以游戏为主的平板电脑,尺寸与iPad类似,但可插入扩展坞,并带有无线键盘和Wii之类的遥控器。12至14岁年龄组则偏好宽屏平板电脑,带有可拉出来的拇指键盘用于写短信,而且带有方向键控制器用于打游戏。
一款SCAD产品,价格点为699美元,面向23至25岁用户。它包含一个模块式扩展槽,其中有一个全尺寸键盘、一个扬声器和一个收在键盘旁边的偏向媒体的遥控器。
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