分析师预测摩托罗拉手机部Q4扭亏为盈

分析师预测摩托罗拉手机部Q4扭亏为盈

摩托罗拉(Motorola)自2009年以来，确立以专攻Android单一平台智能手机的核心战略，来挽救手机事业，自2009年第四季至2010年第二季，已推出12款Android智能手机。虽然摩托罗拉手机部门第二季仍亏损1.4亿美元(不计RIM专利和解金收入)，但该公司手机平均销售单价(ASP)已一路上扬至207美元。

在获利能力与智能手机出货量双双成长下，再加上2010年下半将有数款旗舰机种蓄势待发，DIGITIMES Research预估摩托罗拉手机部门有机会在第四季达成扭亏为盈的目标。在市场行销策略方面，DIGITIMES Research分析，摩托罗拉在美国市场行销活动，首重与第一大移动电信业者Verizon Wireless (VZW)的行销合作，推出VZW专属品牌Droid 和Droid X高端手机，掀起摩托罗拉手机久违的热销风潮；另一方面则发展自家Motoblur社交接口，与较迎合年轻族群的机种Backflip、Flipout等，以创造自家Android手机与其它手机品牌的差异化。

除美国以外，中国大陆智能手机市场为摩托罗拉第二大发展重心所在，除配合中国3G市场起飞契机与本地化策略，推出多款搭载TD-SCDMA 、WAPI、CMMB等中国国标的智能手机；人事布局方面，新任大中华区移动终端业务总裁由来自高通(Qualcomm)的孟朴接任，更注重大陆CDMA手机市场布局；智能手机ODM事业则由前TCL通讯总裁刘飞接管，并着手加深与大陆代工厂合作关系。

摩托罗拉在打造智能手机站稳脚步后，如何发展200美元以下中端手机与低端手机以补足新兴市场需求，也备受外界嘱目。DIGITIMES Research分析，前者可能将以EX系列手机为主，包括2010年中在台湾、大陆发表的EX300、EX200等，后者则以WX系列手机为主，这些手机将为代工厂操刀重点所在，亦将在摩托罗拉下一波市占成长布局中担任重要角色。