电子书增速或锐减 汉王面临三大挑战

电子书增速或锐减 汉王面临三大挑战

挑战三：跨领域摸索进军Pad市场几无优势

    多数业内人士都认同，在国内，纯个人Eink电子书阅读器始终将是小众市场，更多的局内大佬均意在内容运营领域，进而延展到多种数字阅读设备平台。

    易观国际预计，2012年初左右，电子阅读器市场销量会进一步提高，预计到2013年销量将达到360万台。但相比智能手机、平板电脑等其他主流消费电子产品，电子书的市场需求量完全不值一提。同时，智能手机、平板电脑市场的猛增也对Eink阅读器市场形成了一定的压力。

    汉王科技在去年10月发布的当年三季报中就预告称，全年净利增幅将缩水，原因之一是去年四季度电纸书产业受到平板电脑等相关产品冲击，导致公司电纸书产品的毛利率下降。

    对于汉王而言，在消费电子制造领域，仅仅依靠Eink电子书终端显然不够。实际上，汉王自去年开始就在试图推动平板电脑业务，不过第一代产品为X86架构，预装Windows7产品，这就决定了其在功耗控制、续航能力方面存在短板。而且，上述产品曾高达7000多元的价格使得实际购买者很有限。

    在刚刚结束的美国国际消费电子展(CES)上，汉王发布了基于Android系统、采用ARM核心芯片方案的平板电平板电脑产品HPad，这显然是在应对苹果iPad的冲击。汉王董事长刘迎建对平板电脑业务投入了极高热情，将其与电子书、智能手机并称为汉王未来三大核心产品之一。

    有分析称，在平板电脑市场，汉王将面对更为严峻的形势。毕竟，两大领域中竞争对手实力完全不能同日而语。在电子书领域中，汉王无论是市场规模、上游资源整合能力，均在行业中领先，而在pad市场，面对苹果、三星、戴尔、联想等一众全球IT巨头，汉王几无优势。

    有面板业人士向《每日经济新闻》举例称，此前汉王曾囤积Eink面板，使得盛大bambook一度原料缺货。而在平板电脑领域，近日据Digitimes报道，苹果已经囤积了2011年全球60%的触摸屏产量，其中包括4000万台iPad显示屏幕。这已经给其他中小平板生产商带来了缺货问题。对于苹果囤货问题，汉王称尚未对生产带来影响，毕竟，汉王规模尚不大。

    对于平板电脑领域的详细策略，汉王方面对记者表示，汉王TouchPad定位于全功能商用平板电脑，Hpad则为消费性产品。不过据接近汉王人士称，关于汉王pad具体的机型和整体策略暂时还没有确定下来。

    对于这一新杀入的市场，汉王或许还有些举棋不定。最新动态汉王易博士诉讼不止每经记者谢晓萍徐洁云发自北京上海

    汉王、易博士两巨头之争目前有了新的进展。针对汉王反诉易博士董事长杨洪一事，杨洪昨日对《每日经济新闻》表示，汉王的反诉已经被北京市第一中级人民法院(以下简称一中院)以反诉的理由不成立驳回。双方各执一词

    汉王公关人士对此表示，一中院驳回反诉的真正原因是索赔100万元金额的标的不够。“不过我们已经向海淀区人民法院提起诉讼，杨洪应该收到法院的传票了。”

    “我们的确已经收到了传票。

”杨洪表示，易博士已在法定期限内向法院提交了“管辖权异议书”，同时指出汉王起诉的“虚伪事实”不存在，希望法院撤消立案。

    汉王在提交给法院的民事诉状中如此叙述：汉王与易博士均为电子阅读领域的经营者，具有直接的竞争关系，易博士通过其网站、媒体、手机短信发布损害汉王商业信誉和商品声誉的言论和文章，已经对汉王构成了不正当竞争。

    此外，汉王在提交给一中院的民事反诉状中还指出，在易博士对汉王提起诉讼后，杨洪还通过手机不断向政府官员、业内单位、新闻媒体等发布短信，宣传易博士对汉王的起诉；更为甚者，杨洪通过手机短信警告汉王的各地经销商，称销售“汉王电纸书”将可能被作为共同侵权人，追究连带赔偿责任。

    针对汉王的指责，杨洪对此予以否认，“如果事实真的像汉王所说的，为什么一中院以证据不足予以驳回？”

    汉王方面回应称，既然已经向法院提起了诉讼，就已经掌握了相关的证据，具体的事宜现在还不宜对外公布。

    记者在汉王起诉书中看到，汉王对易博士的诉讼所提出的商业信誉损失、商品信誉损失及其他经济损失也从100万元降到了50万元。

    杨洪对《每日经济新闻》表示，汉王起诉易博士捏造散布谣言所谓的“虚伪事实”主要是汉王公司受到版权局、公安局、工商等部门的联合执法查处，以及汉王因虚假宣传被起诉。

    杨洪认为上述事实真实存在，易博士未捏造散布，根本不存在损害其商业信誉和商品信誉的事实，汉王的起诉不符合法定受理的条件。

    针对汉王的起诉，易博士方面也提出了管辖权异议，请求海淀区法院驳回汉王公司的起诉。企业拥抱行业秩序

    汉王易博士之诉的背后，昭显着在主管部门政策规范之外，电子书行业开始从企业市场自身角度远离山寨化、拥抱行业秩序。

    去年底开始，行业已开始了淘汰和分化，在市场、政策双门槛前，部分小企业已开始退出，同时，不少企业也开始选择不同的演进方向。

    其中，盛大的主攻目标极为明确，即推动电子阅读市场增温，凭借其优势资源，强化其在原创内容生产及内容运营。

    易博士与华西村资本联姻之后，开始推动与传统出版领域进行合作，积极鼓吹重订利益分配游戏规则。在个人消费市场，规模不占优的易博士选择了主打国学、棋谱等细分市场，同时开始悄悄布局农村信息化方案。

    易狄欧则开始联合上游资源制造及阅读器方案提供商的产业链两端，并尝试区域化布局。

    至于汉王，从眼下的举动看，他们在电子书、pad等硬件阅读终端、内容出版、内容运营、解决方案对外输出等诸多方面均有覆盖。“我们是在全面布局，但发展的轻重缓急如今也有考量安排。”张磊对《每日经济新闻》称。不过他没有透露具体的战略安排理念，称具体的实践还有待继续探索。

    相比在营销端的高调，汉王于此的沉默似乎显得有点暧昧不明。