诺基亚江河日下 能否携WP7绝地反击

诺基亚江河日下 能否携WP7绝地反击

       在诺基亚Windows Phone亮相后，业内认为产品亮点不足，Windows Phone是否能带领诺基亚走出低谷，还得看接下来Windows Phone是否能持续推出，形成有竞争力的“机海战术”。

       市场调研机构IDC的最新三季度手机出货量报告显示，虽然诺基亚仍居榜首，但市场份额却跌至27.1%。三星仅以4.8个百分点之差屈居亚军。知耻而后勇，昨天，诺基亚宣布，将于明年携最新发布的Windows Phone重返智能机酣战一线的美国市场。Lumia 800和Lumia 710两款产品本月将在欧洲等地上市，年底前在香港上市，明年进军内地。

新产品不被看好

       事关诺基亚的翻身之战，上周举行的诺基亚世界大会吸引了来自世界各地的近1000家媒体，与会总人数超过历届。但是，诺记WP新机当场让媒体傻眼，它的样子和此前发布的N9几乎一模一样，只是系统换为Windows Phone 7.5 Mango(WP7)系统，并且Lumia 800相比N9屏幕更小，前置摄像头也取消了。此后的媒体报道全部一边倒地批评诺基亚首款Windows Phone手机无亮点可言，没有一点旗舰产品的风范。

       诺基亚已经错过了微软公司上个月发布最新操作系统“芒果”(Mango)的契机。为了赶在圣诞节销售季让新款智能机上市，Windows Phone借用N9的外形设计，大大缩短了诺基亚18个月的产品研发周期。诺基亚智能手机业务高级副总裁哈洛表示，这是因为诺基亚最关注的是让这些手机尽快与消费者见面。

       哈洛还说，限制任何既定产品的功能数量以确保按时发布，这个策略是他们从微软那里学到的。以前，“功能蔓延”(即添加更多无法按时交付的功能)的做法曾导致诺基亚产品延期发布。

       虽然产品的未获得普遍的好评，但业内认为，诺基亚、不是苹果，并不是靠一两款机型打天下的运营模式，因此接下来诺记WP手机能否持续推出，形成“机海战术”十分重要。

售价没有竞争优势

       目前，Lumia 800的售价为420欧元约合3713元人民币，而这不是国内正式上市的价格。市场预计诺基亚800国内行货售价将有望突破4000元直至5000元。但在此价格区间内，明年上半年，将会有iPhone 4S，三星Galaxy S II等配置相对强悍的手机可选，而这些机型都是双核配置，而Lumia 800却不是。

       另外，与前期已经上市的WP7其他品牌的产品相比，尽管Lumia 800在处理器主频方面较其他WP7机型高了0.4GHz，但其他的硬件参数优势却并不明显，而价格却高了不少。其他产品的定价仅在1600-2800元的价格区间。

       无怪乎市场判断，Lumia 800仍将沿用此前降价的销售策略。此前，N8在上市三四个月后就降价500元左右，在上市9个月后竟降价1300元，创下了高端智能机跳水的纪录。但此饮鸩止渴的方式，反而会让消费者担心手机短期内贬值太快而拒绝购买。

■ 背景

iPhone出道4年 诺基亚市值跌逾六成

       尽管市场占有率仍名列前茅，但诺基亚在智能手机市场上岌岌可危的状况已显而易见。自苹果公司2007年推出iPhone以来，诺基亚的市值已经下跌了大约66%。该公司在今年5月发布盈利预警，此前价格更低的安卓智能手机分食了诺基亚在欧洲的销量。

市场地位危急

       据诺基亚最新财报显示，第三季度营收89.8亿欧元，低于上年同期的102.70亿欧元，净亏损6800万欧元。为了生存，诺基亚宣布裁员1万多人。

       事实上，诺基亚的危机并非仅仅因为苹果手机的普及。在苹果手机横行市场的时候，三星、HTC等品牌，借助安卓系统，也在智能手机市场上获得巨大的成功。在安卓系统手机和苹果手机的夹击之下，诺基亚智能手机平台的落后显而易见。即使其放弃原平台，与微软合作并发布了首款WP手机，也要在相当一段时间后，才能进入亚太市场。

       诺基亚智能手机业务高级副总裁哈洛表示，现在，诺基亚的目标是利用新发布的Windows手机夺回市场第一的宝座。