中国平板芯：本土崛起找寻差异化价值

中国平板芯：本土崛起找寻差异化价值

       仅次于威盛的是瑞芯微，2011年出货量达350万颗。瑞芯微的晶片主打以低廉的成本实现3D游戏运行、高清视频播放等功能，在低阶平板电脑市场上占有重要地位。在2011年的CES上，瑞芯微展示了RK29XX系列晶片解决方案，这个解决方案不仅在今年中国低端市场表现不错，甚至一度进军美国。2012年CES，瑞芯微也传出将参展并展出35款以上的平板电脑产品，此外，也可能展示最新的双核解决方案。

       接下来依序为盈方微、全志A10、Telechips、君正、AMLogic、中星微。此外，虽也有平板厂商尝试采用国际大厂处理器，但是在IC方面支援度不够，无法发挥全部效能。

      如能提供此方面的技术支援，也将会是在市场竞争上脱颖而出的策略。

       找寻差异化价值

       中国现在有超过百家品牌业者投入平板电脑市场、高达六百多种的产品数量，然而，消费者却开始发现众多产品开始出现同质化的现象，相同的系统、类似的配备，差别只在于品牌形象。如何制造差异化是现在平板业者苦思的事情。

       看看中国平板电脑销售，虽然有调查发现苹果在第三季稍微下滑，但大部分市场份额仍然是苹果、三星这些国际大厂占据；其他的平板厂商如何在如此多的竞争者下找寻一条出路，很显然，在技术及硬体方面是没有办法胜出的。必须考虑自己的优势，从不同领域着手。例如，东芝就打算在内容方面取胜。透过本地化内容、提供不同区域用户个性化服务来实现平板产品在市场的差异化销售。

       此外，近日中国3G终端制造商大唐电信也以主打“定制化”的概念，加入这场平板战争。其最近推出的平板电脑，根据企业不同的需求，在外观上可采用专属配色或印制公司LOGO等；内部软体方面也可以量身订做，整合办公室软体，提升工作效率。避开竞争激烈的个人用户市场，以客制化的方式，转而走向企业用户，这无疑是提供平板电脑业者一个新的发展方向。

       除了在外观、性能及应用服务上，消费者现在也开始注意尺寸。有调查显示，比起iPad大尺寸萤幕，亚洲消费者似乎更喜好小尺寸产品。以中国消费者来看，7寸产品是最受青睐的，预估7寸平板电脑将占整体出货量的60%左右。这样的需求，也许可以让其他平板业者找到新的商机。