手机厂商陷入“零”利润困局

手机厂商陷入“零”利润困局

　　在用户和业界赞叹iPhone的强 大性能、高端品质以及完美体验之时，却并没有太多人知道iPhone背后的惊人利润。据加州大学和雪城大学三位教授合写的《捕捉苹果全球供应网路利润》分 析，2010年苹果每卖出一台iPhone，就独占58.5%的利润。而运营商争相为iPhone支付高额补贴，更是为苹果的高额利润提供了坚实保障。正 是这种大于50%的暴利，让iPhone成为了苹果的“印钞机”，在仅有8.8%的市场占有率下，却“抢占”了全球手机市场总利润的73%。
　 　相比较苹果，三星显然没有这么“幸运”。据调查公司Juniper Research统计显示，2012年一季度，苹果iPhone手机的销量为3510万部，三星智能手机产品销量为4690万部。虽然三星的智能手机出货 量比苹果多出了1180万部，但是苹果iPhone的销售额却高达227亿美元，三星全部移动部门的营收则仅为170亿美元。不过，虽然三星的盈利能力逊 于苹果，但是其仍然要比其他手机厂商舒心很多，与苹果共同享受着智能手机的利润盛宴。
　　一边是海水，一边是火焰。在苹果和三星牢牢掌控全球高端智能手机市场之际，HTC、RIM、诺基亚，以及华为、中兴等手机厂商只能在中低端智能手机市场激烈厮杀，只为跑过“盈利线”。


        所剩无几的市场空间


　　在2012年的一季度，除了HTC能保持收支平衡外，诺基亚、RIM、LG等都处于亏损状态。
　　苹果和三星拿走了手机行业99%的利润，只留下1%让其他公司瓜分。诺基亚、HTC、RIM、MOTO、索尼等，这些曾经独霸一方的企业都在“其他公司”这份长名单里。
　 　Asymco报告称，2012年第一季度，除了HTC能保持收支平衡外，诺基亚、RIM、LG等都处于亏损状态。曾经的龙头老大诺基亚，第一季度手机部 门亏损2.19亿欧元。其中智能设备出货量为1190万部，而去年同期出货量为2420万部，下降幅度达到51%。被寄予厚望的Lumia系列，第一季度 销量只有200万部。今年第一季度，全球智能手机销量达到1.39亿部，其中近60%为苹果和三星的产品。
　　销量下滑并不是其他公司遇 到的唯一问题。苹果2012财年第一季度的财报显示，公司毛利润达到44.7%。相比之下，其他公司的日子没那么好过。以诺基亚为例，第一季度财报显示， 它的智能手机毛利润只有15.6%，去年同期这一数字还是28.9%。在2012年第一季度能够维持收支平衡的HTC，其毛利润也只有16.97%。
　 　踌躇满志的国产手机厂商，同样想从这1%里面分一杯羹。2011年，华为智能手机的全球销量达到2000万部，数字并不惊人，但要知道2010年其销量 只有500万部。即便销量增长是显著的，华为手机的利润仍微不足道，用其董事长的话来说“低得可怜”。国内被炒得火热的小米手机，官方声称已累计发货 180万部，年内有可能产量达到500万部。虽然来势汹汹、关注多多，但小米手机还是对外声称“三到五年内不考虑盈利”。
　　千元智能机 曾被视为国产品牌狙击国际大牌的武器。中兴就凭借千元智能机成为全球第四大手机制造商。然而千元智能机利润稀薄，有业内人士称销量到了50万部才能谈盈 利。近来更有激进的网际网路大佬抛出了硬件“零利润”的说法。而最早尝到千元智能机甜头的中兴都在今年喊出了“利润年”的口号。
　　面对 销量和利润的双重压力，各大手机厂商如何挑战苹果和三星压倒性优势？至少现在看来还找不到对策。要知道，截至去年年底，苹果和三星已经掌握了智能手机市场 利润的95%，而今年第一季度，这一数字持续攀升到99%，相信这一优势还将持续一段时间。