手机厂商陷入“零”利润困局

来源:华强电子网 作者:—— 时间:2012-05-28 10:11

  在用户和业界赞叹iPhone的强 大性能、高端品质以及完美体验之时,却并没有太多人知道iPhone背后的惊人利润。据加州大学和雪城大学三位教授合写的《捕捉苹果全球供应网路利润》分 析,2010年苹果每卖出一台iPhone,就独占58.5%的利润。而运营商争相为iPhone支付高额补贴,更是为苹果的高额利润提供了坚实保障。正 是这种大于50%的暴利,让iPhone成为了苹果的“印钞机”,在仅有8.8%的市场占有率下,却“抢占”了全球手机市场总利润的73%。
   相比较苹果,三星显然没有这么“幸运”。据调查公司Juniper Research统计显示,2012年一季度,苹果iPhone手机的销量为3510万部,三星智能手机产品销量为4690万部。虽然三星的智能手机出货 量比苹果多出了1180万部,但是苹果iPhone的销售额却高达227亿美元,三星全部移动部门的营收则仅为170亿美元。不过,虽然三星的盈利能力逊 于苹果,但是其仍然要比其他手机厂商舒心很多,与苹果共同享受着智能手机的利润盛宴。
  一边是海水,一边是火焰。在苹果和三星牢牢掌控全球高端智能手机市场之际,HTC、RIM、诺基亚,以及华为、中兴等手机厂商只能在中低端智能手机市场激烈厮杀,只为跑过“盈利线”。


        所剩无几的市场空间


  在2012年的一季度,除了HTC能保持收支平衡外,诺基亚、RIM、LG等都处于亏损状态。
  苹果和三星拿走了手机行业99%的利润,只留下1%让其他公司瓜分。诺基亚、HTC、RIM、MOTO、索尼等,这些曾经独霸一方的企业都在“其他公司”这份长名单里。
   Asymco报告称,2012年第一季度,除了HTC能保持收支平衡外,诺基亚、RIM、LG等都处于亏损状态。曾经的龙头老大诺基亚,第一季度手机部 门亏损2.19亿欧元。其中智能设备出货量为1190万部,而去年同期出货量为2420万部,下降幅度达到51%。被寄予厚望的Lumia系列,第一季度 销量只有200万部。今年第一季度,全球智能手机销量达到1.39亿部,其中近60%为苹果和三星的产品。
  销量下滑并不是其他公司遇 到的唯一问题。苹果2012财年第一季度的财报显示,公司毛利润达到44.7%。相比之下,其他公司的日子没那么好过。以诺基亚为例,第一季度财报显示, 它的智能手机毛利润只有15.6%,去年同期这一数字还是28.9%。在2012年第一季度能够维持收支平衡的HTC,其毛利润也只有16.97%。
   踌躇满志的国产手机厂商,同样想从这1%里面分一杯羹。2011年,华为智能手机的全球销量达到2000万部,数字并不惊人,但要知道2010年其销量 只有500万部。即便销量增长是显著的,华为手机的利润仍微不足道,用其董事长的话来说“低得可怜”。国内被炒得火热的小米手机,官方声称已累计发货 180万部,年内有可能产量达到500万部。虽然来势汹汹、关注多多,但小米手机还是对外声称“三到五年内不考虑盈利”。
  千元智能机 曾被视为国产品牌狙击国际大牌的武器。中兴就凭借千元智能机成为全球第四大手机制造商。然而千元智能机利润稀薄,有业内人士称销量到了50万部才能谈盈 利。近来更有激进的网际网路大佬抛出了硬件“零利润”的说法。而最早尝到千元智能机甜头的中兴都在今年喊出了“利润年”的口号。
  面对 销量和利润的双重压力,各大手机厂商如何挑战苹果和三星压倒性优势?至少现在看来还找不到对策。要知道,截至去年年底,苹果和三星已经掌握了智能手机市场 利润的95%,而今年第一季度,这一数字持续攀升到99%,相信这一优势还将持续一段时间。

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