手机厂商陷入“零”利润困局

手机厂商陷入“零”利润困局

      厂商将在残酷的竞争中经受洗礼


　  不做千元智能机，就会没有用户；做千元智能机，就只能“咬牙拼了”——这是当下诸多手机制造商共同患上的“心绞痛”。
　  千元智能机，正在让手机江湖掀起一场新的“血雨腥风”。虽然用户的确借此降低了进入移动网际网路多彩世界的门槛，但手机制造商们却因此而叫苦不迭，因为“零”利润甚至负利润，一次又一次地挑战着他们的底限，挑战着他们坚守的毅力。
　  “地板价”在这个初夏的现身，让竞争本就异常激烈的手机业陷入了真正的“血拼”。就在5月中旬，在手机业沉默许久而似乎被人遗忘的长虹，突然联合中国联通、富士康、百度推出了一款智能手机，售价仅为899元，前所未有地创造出了运营商定制智能手机的“地板价”，这在令业界“瞠目结舌”的同时，也 将这场刺刀见红的价格“血拼”推向了极致。
　  又爱有恨，无疑是手机制造商们对千元智能机所持有的复杂心态的最真实写照。“不做千元智能机，就有可能失去用户；做千元智能机，也极有可能死得很惨”，一位不愿透露姓名的手机业资深人士如是说。在过去的一年里，千元智能机所造就的繁华盛事的背后却有着大把的辛酸泪。
　   在这种复杂心态的驱使下，越来越多的手机制造商选择“咬牙拼了”。华为终端董事长余承东不得不接受360定制机最终确定的1499元的价格，但“内心的煎熬”最终让他选择了在微博上大倒“苦水”：把这么高档位、高规格、高性能器件配置的手机价格，一下子拉到这么优惠的超值价，没有利润我们以后还咋活 啊？！我们最后也就咬牙拼了！
　　现在出现在千元智能机领域的“血拼”战局，运营商负有不可推卸的“责任”。从最初尝到的用户数猛增的甜 头，到今天财报的不尽如人意，运营商也逐渐开始品尝一味补贴、压低手机价格的“苦果”。“亡羊补牢”也许为时并不晚。例如，中国联通就计划下调千元智能机 的补贴率至20%～30%，而其中一个重要原因就是自身运营压力和业绩压力正在加大。
　　“地板价”的出路在哪里？始作俑者长虹唯一看到的方向是规模。“899元的 ，刚开始卖的时候肯定是不赚钱的。”长虹移动智能终端事业部总经理陈晔表示，“规模上来后情况就会改变。”但问题是，在用户更加关注体验的今天，规模真的就能依靠低价“上来”吗？

　　破局而出？

　　低价并不是低质，保持价格优势的同时，提升服务和软硬件质量才是制胜关键。
　　面对苹果和三星“双寡头”的竞争优势，其余手机厂商的利润微不足道，但是仍然有厂商在坚持，仍然有厂商在创新，也还有更多的新面孔加入到这场“恶战”中。他们看到的不仅是智能手机这片蔚蓝的“大海”，他们也同样看好了自己“突围”的出路。
　　如果说，通信和网际网路在几年前还是隔行如隔山的话，那么这两年我们已经发现，他们各自已经爬到了对方的山头。把网际网路的管理和运营思维移植到智能手机，也许不失为一条出路。
　 　时下，“小三”大战俨然成为手机界最为热门的话题之一。两家网际网路企业为何为非传统主业的终端而不惜撕下颜面？是终端硬件的利润高吗？不是，因为甚至 有厂商提出“硬件零利润”的极端观点。相反，他们正是扬长避短，想占住移动网际网路的入口。有数据显示，2012年第一季度中国移动网际网路市场规模达 158.7亿元，同比增长167.2%，环比增长18.7%，移动网际网路是整个网际网路经济中增长最快的领域。把住入口，就相当于守住了一座金矿。