手机厂商陷入“零”利润困局
来源:华强电子网 作者:—— 时间:2012-05-28 10:11
不做千元智能机,就会没有用户;做千元智能机,就只能“咬牙拼了”——这是当下诸多手机制造商共同患上的“心绞痛”。
千元智能机,正在让手机江湖掀起一场新的“血雨腥风”。虽然用户的确借此降低了进入移动网际网路多彩世界的门槛,但手机制造商们却因此而叫苦不迭,因为“零”利润甚至负利润,一次又一次地挑战着他们的底限,挑战着他们坚守的毅力。
“地板价”在这个初夏的现身,让竞争本就异常激烈的手机业陷入了真正的“血拼”。就在5月中旬,在手机业沉默许久而似乎被人遗忘的长虹,突然联合中国联通、富士康、百度推出了一款智能手机,售价仅为899元,前所未有地创造出了运营商定制智能手机的“地板价”,这在令业界“瞠目结舌”的同时,也 将这场刺刀见红的价格“血拼”推向了极致。
又爱有恨,无疑是手机制造商们对千元智能机所持有的复杂心态的最真实写照。“不做千元智能机,就有可能失去用户;做千元智能机,也极有可能死得很惨”,一位不愿透露姓名的手机业资深人士如是说。在过去的一年里,千元智能机所造就的繁华盛事的背后却有着大把的辛酸泪。
在这种复杂心态的驱使下,越来越多的手机制造商选择“咬牙拼了”。华为终端董事长余承东不得不接受360定制机最终确定的1499元的价格,但“内心的煎熬”最终让他选择了在微博上大倒“苦水”:把这么高档位、高规格、高性能器件配置的手机价格,一下子拉到这么优惠的超值价,没有利润我们以后还咋活 啊?!我们最后也就咬牙拼了!
现在出现在千元智能机领域的“血拼”战局,运营商负有不可推卸的“责任”。从最初尝到的用户数猛增的甜 头,到今天财报的不尽如人意,运营商也逐渐开始品尝一味补贴、压低手机价格的“苦果”。“亡羊补牢”也许为时并不晚。例如,中国联通就计划下调千元智能机 的补贴率至20%~30%,而其中一个重要原因就是自身运营压力和业绩压力正在加大。
“地板价”的出路在哪里?始作俑者长虹唯一看到的方向是规模。“899元的 ,刚开始卖的时候肯定是不赚钱的。”长虹移动智能终端事业部总经理陈晔表示,“规模上来后情况就会改变。”但问题是,在用户更加关注体验的今天,规模真的就能依靠低价“上来”吗?
破局而出?
低价并不是低质,保持价格优势的同时,提升服务和软硬件质量才是制胜关键。
面对苹果和三星“双寡头”的竞争优势,其余手机厂商的利润微不足道,但是仍然有厂商在坚持,仍然有厂商在创新,也还有更多的新面孔加入到这场“恶战”中。他们看到的不仅是智能手机这片蔚蓝的“大海”,他们也同样看好了自己“突围”的出路。
如果说,通信和网际网路在几年前还是隔行如隔山的话,那么这两年我们已经发现,他们各自已经爬到了对方的山头。把网际网路的管理和运营思维移植到智能手机,也许不失为一条出路。
时下,“小三”大战俨然成为手机界最为热门的话题之一。两家网际网路企业为何为非传统主业的终端而不惜撕下颜面?是终端硬件的利润高吗?不是,因为甚至 有厂商提出“硬件零利润”的极端观点。相反,他们正是扬长避短,想占住移动网际网路的入口。有数据显示,2012年第一季度中国移动网际网路市场规模达 158.7亿元,同比增长167.2%,环比增长18.7%,移动网际网路是整个网际网路经济中增长最快的领域。把住入口,就相当于守住了一座金矿。
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