三星智能手机四月出货量较预期少3成

三星智能手机四月出货量较预期少3成

　　尽管三星电子(Samsung Electronics)对自家智能型手机销售态度乐观，但从最近的情况看来，三星智能型手机事业「硬着陆」可能性不低，后续对三星及相关零组件企业的冲击，相当值得关注。

　　根据南韩电子新闻(ET News)的报导，也许是基于宣传的需求，三星对外总是营造出一种Galaxy S5销售不错的印象，但其实三星内部对于智能型手机事业的「硬着陆」，感到非常忧虑。由于智能型手机需求萎缩速度比料想中的快，加上平板电脑销量低于期待，让三星2014年以平板电脑弥补智能型手机「空缺」的如意算盘落空，对于即将接任三星大位的李在镕而言，严峻的挑战恐怕已先一步展开。

　　南韩业界相关人士指出，三星电子4月的智能型手机、平板电脑与功能手机总出货量约3,000万支出头，与当初的4,500万支目标目比，减少30%以上，显示Galaxy S5的销售与带动效果，不是很乐观。不少人也指出，未来5、6月的出货数字，恐怕也与4月不相上下。

　　而尽管在美国、欧洲等先进国家市场，三星智能型手机销量屡创佳绩，但在大陆市场却陷入苦战。 2013年大陆市场呈爆炸式成长，但进入2014年后，智能型手机与平板电脑普及率已达60~70%，加上大陆本土业者如联想(Lenovo)、华为(Huawei)等攻势凌厉，相继推出拥有价格竞争优势的产品，苹果(Apple)的进军大陆，也使三星在大陆市场陷入更不利的地位。

　　三星除了在高阶旗舰手机销售面临危机外，在中低阶手机市场也面临不少挑战，目前表现也许只能用「差强人意」来形容。 2014年由于各家手机业者纷纷投入中低阶手机战场，三星想要从中取得美好战果，实不是件容易的事。

　　南韩业界人士指出，Galaxy S5的销售目标订太高，三星虽表示Galaxy S5上市一个月就卖出1,100万支，但这其实包含分散在全球各电信业者的库存数目，招致不少人质疑三星销售数字「灌水」。而过高的库存，除了对三星形成压力外，也开始波及三星相关零组件业者。日前就有消息指出，三星向Galaxy S5的相关材料与零组件业者，减少20%左右的订购数量。

　　三星Galaxy S5的销售状况不如预期，市场也盛传三星目前正在考虑，将加速推出Galaxy S5 Prime、Galaxy S5 mini与Galaxy K等手机。多数南韩证券界人士似乎也不看好三星第2季的业绩表现，指出三星的「IT暨移动通讯事业部」(IT & Mobile Communications;IM)业绩表现，很有可能连两季出现减少，如与2013年同期相比，营收与营业利益双双下滑的可能性大增。

　　除了智能型手机不被看好外，当初三星订出的平板电脑销售目标上看8,??000万台，恐怕已成泡影。最近市场传出，三星下调平板电脑出货量至6,000万台左右。三星智能型手机与平板销售不振，最终恐将波及三星的零组件部门与关系企业。这场三星智能型手机的「硬着陆」，看来后续冲击恐怕不小。