海外新兴市场智能机酝酿发酵 国产手机远征要价廉更要物美

海外新兴市场智能机酝酿发酵 国产手机远征要价廉更要物美

新兴市场智能手机酝酿发酵  正逐渐起量

虽然，目前新兴市场智能手机的渗透率还相对较低，大部分地区智能手机的出货比重在30%左右，部分地区智能手机的出货比重甚至在10%左右，但毫无疑问的是新兴市场智能机正处于快速增长的阶段，智能手机的出货量正在起量。

无疑，在海外市场，欧美发达国家智能手机的渗透率最高，出货比重也最大，但这些区域基本被品牌大厂所霸占。中国对欧美市场的出口，也主要是中华酷联、TCL等国内一线品牌。而且近年来这些厂商也在积极拓展海外市场。如中兴早已成美国第四大智能手机厂商，并且还与NBA联盟达成三年战略合作旨在推广品牌。华为为与竞争对手中兴抢食美国市场，亦早已打入美国市场，而且还开始全面布局欧洲市场，其旗舰手机P6的首发就选择了伦敦。酷派则持LTE手机，携手欧洲运营商入局欧洲市场。酷派相关负责人称，目前酷派已进驻美国、英国、法国、德国等10多个国家和地区，实现了海外占比10%。联想更是斥资收购摩托罗拉移动，以进一步增强进军海外市场的能力。此前，联想已成功进入了俄罗斯、印度、印度尼西亚、越南和菲律宾等新兴市场，西欧、北美等市场或是其下一步目标。

虽然欧美市场智能手机的出货比重大，但进入门槛高，一款手机上市往往需要通过很多认证。如在美国，就需要通过美国国家准入认证（FCC）、第三方认证、运营商在网实测。此外，欧美市场更注重品牌，价格战根本行不通，等等，众多因素使得打入欧美市场的中国中小企业很少。而新兴市场正处于从功能机切换到智能机的阶段，释放出的市场空间巨大，对于国内众多的中小手机厂商来说，机会更大。

华强电子产业研究所资深分析师表示，根据ABI Research的相关数据，全球手机一年的出货量大概是20亿，智能机的出货量大概是10.8亿，那功能机大概9.2亿。他预计，在发达国家，智能机的渗透率可能达到70%-80%，新兴市场可能就是20%-30%，“这表明新兴市场智能机正处于一个快速增长的阶段，今年会迅速起量。”该分析师告诉记者，排除那些特殊的产品，一般，一个产品的爆发大概会经历四个阶段：第一个阶段是0-5%，这个阶段的购机人群是高端发烧友人群；第二个阶段是5%-20%，这个阶段的产品是高端人群的消费品；第三个阶段20%-50、60%，是快速大规模渗透期；第四个阶段50%-70、80%，向剩余的人群渗透。到最后阶段，就基本没有新增人群了，总有10-20%的人不用手机或智能机。

此前，就要业内人士称，智能手机真正要取代功能手机成为出口手机的主流机型，成本要降到20-30美金，零售50-60美金。目前，在新兴市场智能手机的成本已可以做到30美金左右。业内资深人士吴先生告诉记者，“其实在拉美市场，智能手机已经起量，功能机卖不动；亚洲等第三世界市场，可能今年8、9月份就会起量，目前3.5-4寸的智能机价格已经很便宜了，成本大概在30美金，基本接近功能机的价格，到下半年会降到25美金，会慢慢取代功能机。”

孙斌也表示，今年，新兴市场智能机会逐步起量。不过，他同时也称，要完全切换到智能手机可能至少还需要三四年时间，这需要一个过程。在他看来，即便如此，功能机的需求总是会有，因为不同的客户层次有不同的需求，目前国内市场功能机一年还有不少出货量。