智能手环大浪淘沙挖掘细分市场 软硬结合寻突破找体验|咕咚网创始人兼CEO|申波

智能手环大浪淘沙挖掘细分市场 软硬结合寻突破找体验|咕咚网创始人兼CEO|申波

　　近年来，智能穿戴式设备一直是科技圈的“高温阵地”，总是有一批批的厂商和创业公司乐此不疲的加入智能穿戴的阵营，可用户和市场的表现却让智能穿戴的发展在一片蓝海前陷入了沉思。

　　由于市场概念股的“热炒”和众筹资本的快钱引入，前景无限的穿戴式行业一时“风起云涌”，以手环为主穿戴式产品早已不少于500种，但市场的“低温”让企业的进入变得谨慎，穿戴式产品同质化让发展触碰了“天花板”，穿戴式领域正在呈现一股“退烧”的迹象。

　　资本市场火热 智能穿戴前景无限

　　电子科技产品的疯狂迭代，让无数“固步自封”的企业早已退出曾经的舞台。在智能手机和平板经过野蛮发展后，PC已退出其统治长达10年的神坛。而随着智能手机和平板市场的饱和，电子科技产业早已迎来了又一“新贵”，即可穿戴式设备。

　　“目前互联网上有越来越多的众筹模式，给众多可穿戴式设备提供了市场试水的可能，从这一点上说，可穿戴设备的市场前景是光明的。”咕咚网创始人兼CEO 申波接受《华强电子》记者采访时说到。事实也是如此，咕咚作为最早进行可穿戴设备软硬件开发的国内厂商之一，在今年年初获得6000万元A轮投资，由深创投领投、中信资本跟投，而此前咕咚曾获得盛大资本1000万元天使投资。

咕咚创始人兼CEO 申波

　　随着穿戴式领域的高歌猛进，国际市场上三星、SONY、Google等巨头早已布局穿戴式设备领域，苹果也不例外，而国内市场尤甚。申波表示，可穿戴式设备的市场的深度和广度的确还没有被彻底挖掘，特别是国内市场。而以手环为主的穿戴式产品的门槛并不高，一时之间智能穿戴成了“香饽饽”，创业公司都想来分一杯羹。

　　“根据IDC研究机构预测，未来2-3年，全球可穿戴技术市场规模将由目前的30到50亿美元增长至300到500亿美元，未来3至5年终端复合增速将不低于50%。而有机构测算，2013年中国可穿戴设备市场规模达到了6.1亿元，预计到2015年中国可穿戴设备市场规模将达到 114.9亿元。”

　　如今，智能穿戴式领域资本市场和硬件厂商很热情，但市场的最重要一环——消费者却很冷淡。已经获得天使投资的王伟告诉记者，早在今年4月份时曾想进军穿戴式领域，可经过市场调查后发现市场压货严重，而在深圳平均每个月都有不少于10家创业公司的进入穿戴式领域，在自身资本并不雄厚的情况下，不得不放弃这个想法。

　　需求点难觅 智能手环同质化严重

　　纵观目前国内智能穿戴式市场，产品主要集中在手表和手环两类，相比而言，手环的技术门槛和投资成本都少于手表。手环类产品，主打计步、卡路里、睡眠提醒、震动提醒等功能;而手表类产品主要分为手机伴侣和独立手机两类，功能需求比手环复杂。而让人疑惑的是，早已不少于500多种的可穿戴式产品，却难以找到的需求点，用户叫好不叫座，市场难以成量。

　　一名武汉的科技“发烧友”告诉记者，自己购买智能手环的目的是想结合手环的应用去运动，可戴过过两次之后，手环已经被自己用来压桌子了。而事实上，在可穿戴式市场的需求点难以确定的情况下，不断加入这一领域的创业公司的产品方向难免会大同小异，产品的同质化的问题也就出现了。王伟告诉记者，智能穿戴的门槛低，创业公司只需要百万元级别即可与代工厂商合作，深圳这边厂商的可穿戴式产品推出周期在3个月左右，其中主要以穿戴式手环为主。部分厂商采用单一的芯片、传感器、显示屏，再利用零部件自定义一个软件UI，一款智能手环也就可以出厂了，如此一来，市场产品同质化问题就不可避免了。

　　申波表示，造成穿戴式产品同质化的原因主要是设计和硬件开模的成本高昂，以及软件研发的积累不够。目前可穿戴硬件的功能大体相同，这是因为在软件功能的研发上缺乏积累。在“软硬件不分离”的状态下，手环的设计商和开发商很难有足够的规模和精力，在做好硬件的同时兼顾软件开发，让更好的功能迅速体现出来。

　　同质化给市场带来产品的泛滥，也使行业发展触碰了“天花板”。目前来看还是很多，元器件性能、尺寸形态、功耗、电池技术、功能接口等等不足都还是穿戴设备的瓶颈，而这也不是短期内可以解决的。咕咚根据“软硬件分离”的思路开发了手环ROM，主要目的是开发出成熟的固件和功能接口，帮助硬件生产商减负。除此之外，王小彬认为，最大的瓶颈难点在于真正有用的复杂算法与成熟的体系也还需要一段时间来让整个行业来沉淀，作为厂商而言能够做的就是尽力把产品做好，并且深度的发掘一些用户需求，给用户提供有用好用的产品，同时逐步完善产品的迭代和用户体验。

　　价格战及免费解决方案加速行业洗牌

　　面对智能穿戴市场上层出不穷的产品，在产品同质化的趋势下，用户很难做出选取。如果厂商资本雄厚，降低价格吸引用户的亲睐，似乎是符合当下互联网营销低价走量的可行性思路。

　　被称为“搅局者”的小米科技智能穿戴市场上也使出了其惯用的“伎俩”。7月22日发布了小米手环将以79元的价格推出市场后，给创业公司带来很大的压力，因为这与着实国内市场上手环普遍在500元左右的价格相差不小。面对小米手环的压力，中兴也迅速推出其低价手环GrandBand ，此外Bong 也推出第二代智能手环市场定价99元，而Bong智能手环第一代定价是690元 。

　　事实上，对于可穿戴式产品而言，廉价的个性化并不能真正满足用户对智能穿戴的时尚需求，国产可穿戴设备俨然在走国产手机的老路，用低价占领市场固然是好，低价之后转型高端却是不易。

　　申波表示，目前的确有不少品牌的产品价格做得很低，这会在一定程度上造成智能手环的洗牌的局面，而行业洗牌首先一定会是质量和设计上的竞争，质量不过关的产品肯定不会得到用户的青睐;其次是低价产品在某些方面的宣传上存在误导，最典型的就是长的电池续航时间其实不等于长的电池使用时间，这对用户造成了很大的困扰。

　　申波进一步表示，咕咚的产品没有追求低价的必要，服务和体验才是厂商要去首先实现的。咕咚ROM将会推出市场，软件和接口可由咕咚ROM负责提供，这可让更多的厂商可以集中精力搞好硬件设计和研发。

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