2016年度ZDC电视报告：互联网电视即将崩盘？

2016年度ZDC电视报告：互联网电视即将崩盘？

四、价格结构分析

　　(一)2016年度中国平板电视市场不同价格段产品关注比例分布

　　·5000元上下机型关注度最高

　　2016年度中国平板电视市场不同价格段产品关注比例分布

　　价格是消费者在购买电视产品时最为关注的一项标准。从2016年不同价格段产品的关注比例来看，用户更加倾向于3000-5000元内的电视产品，而这一价格段恰巧也和互联网电视通常的定价比较一致，这也是互联网电视打动更多用户的主要因素。3000元以下的小尺寸电视产品也获得了29.5%的关注度，5001-10000元的中上等级电视产品的关注度也相对有提升，获得了23.4%的关注度。50000元以上发烧级产品的关注度仅为1.5%。

　　(二)2016年Q1-Q4中国平板电视市场不同价格段产品关注比例对比

　　·万元机型关注度逐步走高

　　2016年Q1～Q4中国平板电视市场不同价格段产品关注比例对比

　　从2016年Q1～Q4不同屏幕尺寸关注比例来看，表现较为稳定的区间仍然属于3000-5000元这个价格区间，总体看来这个价格区间的用户最为稳定，其次就是5001-10000元价格区间也较为稳定。随着消费者对于电视产品要求的提高，万元以上机型关注度在逐步提升，在Q4季度的关注度达到了10.1%，预计在未来这一尺寸段的关注度还将继续提升。

　　纵观2016年全年数据，我们不禁要感叹电视产业的发展速度之快。电视从最早笨重的CRT到昙花一现的背投，再从等离子迅速过渡到如今普及度最高的液晶，一代代的延续铸造了电视产业的辉煌。目前超高清、大屏、高端电视已经成为了2016年的热门词汇，通过ZDC的数据统计，我们也可以看到它们的关注度取得了一定程度的提升，而这既是人们对于电视产品的认可，也是消费者向往高品质生活的标志。

　　大屏超高清成为了2016年电视市场的热门词汇

　　电视产业经历了一年的发展与进化，这也让我们更加期待电视产品在2017年的表现。文章开头笔者提到过2016年行业又回到了以画质为核心的发展道路上，这也似乎又看到了行业即将到来的转折点，OLED、量子点、HDR等显示技术百花齐放，来势汹汹，在2016年大肆开疆拓土，力图在2017年占据主流市场。

　　OLED电视以每个季度10%的增长速度在发展

　　目前市场占有率最高的电视无疑还要数液晶电视，但是象征着未来的OLED、量子点等新型显示技术不断涌现，我们会发现不管是国内还是国外的电视大厂，在2016年推出的旗舰产品上几乎已经看不到液晶的影子。在刚刚过去的CES大展上，就连一直坚守液晶的索尼也开始转战OLED阵营，这也足以看出液晶在目前电视市场当中的地位。可以说液晶如果想要在2017年继续保持它的霸主地位，恐怕会面临很大的困难。

　　随着OLED、量子点电视的发展，液晶电视在2017年关注度或将下滑

　　如果说2016年是这些热门显示技术崭露头角的一年，那么2017年一定是他们大放异彩的一年。到了2017年，电视产业的竞争将正式回归到以显示技术为核心的发展道路，可以说谁掌握住了核心技术，谁就将扼制住未来电视产业的喉咙。而老迈的液晶技术受限于各种影响，终将被这些新时代显示技术所取代，在2017年的关注度或将逐渐下滑。而电视产业正是经历这样一代代的延续，才得以发展到今天这样辉煌的地步。

　　写在最后：

　　在2016年下半年液晶面板经历了大幅涨价，擅长打价格战的互联网电视品牌受到了沉重打击，不得不做出涨价的举措，这也使得互联网品牌的优势在有所下滑。互联网电视在2016年对传统品牌形成了巨大冲击，而面板的涨价似乎成为了行业的转折点。在这种局面之下，部分消费者将更多的目光聚焦在了传统、高端的电视产品之上，日韩大厂以及国内传统厂商在未来或将继续影响着整个电视行业格局。而在2017年互联网电视品牌面临面板、硬件等方面的价格上调，将迎来巨大挑战，预计部分互联网品牌会逐渐淡出人们的视野。

关注电子行业精彩资讯，关注华强资讯官方微信，精华内容抢鲜读，还有机会获赠全年杂志

关注方法：添加好友→搜索“华强微电子”→关注

或微信“扫一扫”二维码