智能手机挥手告别性价比时代

智能手机挥手告别性价比时代

　　2月16日努比亚宣布，由于元器件采购成本上涨以及汇率因素影响，miniS将整体提价100元。再加上之前小米、魅族等手机厂商也纷纷宣布涨价，国内智能手机涨价大潮不期而至。近几日，国内各大科技媒体对此也是议论纷纷。

　　被动涨价 供应链条中处于弱势地位

　　造成此次手机涨价潮最直接的原因恐怕就是手机处理器、存储芯片等主要元器件的涨价。目前中国国产手机主要元器件都依赖进口，比如说三星的屏幕、高通的芯片、索尼的手机摄像头等。而且前段时间三星由于Note7事故损失了不少整机的市场利润，为了保证营收对元器件进行提价也在意料之中。

　　不过这也反映出中国国内手机厂商虽然在整机市场上突飞猛进，但是在关键元器件、材料的定价上并无话语权，只能被动接受。笔者认为，在这一场烈争元部件的激夺中，比拼的就不是营销、不是渠道、不是“互联网思维”，而是一家家企业以及整个中国智能手机行业的自主研发能力。这也是继华为推出麒麟处理器之后，小米一门心思要研发松果处理器的主要原因。

　　营收压力大 性价比正在成为历史

　　众所周知，国产智能手机厂商长期以来虽然出货量很高但利润很低，此次元器件价格上涨也成为国内手机厂商集体涨价的一个借口。研究机构IDC不久前公布，2016年全球智能手机销量同比仅增长2.3%，远不及2015年10.4%的增幅。这表示智能手机市场已经过了快速增长的阶段，由增量市场变为存量市场。

　　这意味着，存量市场必然会带来更为激烈的竞争。国产手机在广告、线上线下渠道建设等诸多方面的竞争已经进入白热化的阶段，再加上不断高涨的明星代言费用以及人力成本，这势必会推高企业生产成本。而另一边以OPPO、vivo为代表的传统派手机在2016年一举超越小米为代表的互联网派手机，成为中国智能手机行业的领头羊。

　　这些迹象表明性价比正在成为历史，“不求前期利润、先靠性价比上量”的做法正在让道给“卖一部手机赚一点钱”的传统商业模式。在华为、小米、OPPO、vivo等一线手机厂商在出货量形成规模以后，如何能够尽快盈利是他们首先要考虑的。因此，手机厂商在渠道、广告方面投入的成本势必会摊薄到每位消费者头上，涨价成为必然。

　　另一方面，来自艾媒咨询数据显示，从国内智能手机市场占有率来看，除苹果以外，市场的前五名几乎已经全部都是国产品牌。诸多国产手机的用户体验、配置等与以前相比提升很多，虽然与三星旗舰系列、苹果手机相比有一定差距，但是也已经把国内其他弱势品牌比下去，手机品牌阵营分层已经比较明显。这也让国内一线手机厂商有了涨价的权利和空间。

　　因此，2017年手机持续涨价是肯定的，对于企业来说要发展必须有利润，企业长期处于薄利状态也不利于打磨更好的产品。而且由于涨价幅度较小，对于消费者来说也并非不可接受。问题的关键在于消费者付更多的钱之后，总希望用户体验也能得到相应的提升。国产手机如何玩得更高级一些，提供配置更好、体验更好的手机是厂商们涨价之后必须要考虑的。价格的提升相信对于市场的影响力有限，或许对于中国智能手机行业是个机会。

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