2017年5月中国畅销手机市场分析报告

2017年5月中国畅销手机市场分析报告

　　风向

　　2017年5月，备战暑促的战斗开始悄然打响。与过往不同的是，中国移动、中国联通和中国电信三大运营商也加入进来，与“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家一起联合激战暑促。

　　6月16日，成为各方势力暑促激战最猛烈的前夜。该日也是热门新机HUAWEI nova 2系列、OPPO R11和荣耀9的首销日。或许是为避其锋芒，同样主打时尚的金立S10系列首销则放在4天前。

　　此时也成为中国移动能否顺利推进4G+市场策略的关键。要顺利推进4G+，就必须要求手机厂家在过往主推全网通制式手机的基础上，增加相当比例的4G+的移动定制版。因为，中国移动占全中国4G总用户数的比重在70%。

　　最近河南移动与OPPO之间的冲突就来自于此。相比之下，华为、金立和荣耀与中国移动4G+市场策略的配合更为默契。

　　基于此，华为借助HUAWEI nova 2系列的首销，掀起年中的一个销量高潮。

　　最近，第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市的26家手机连锁卖场实时销售数据初步调研结果显示，由于拥有更高的性价比优势，目前HUAWEI nova 2系列在25家手机连锁卖场均表现出供不应求的销售热潮，特别是5.5英寸大屏版的HUAWEI nova 2 Plus呼声最高。

　　有意思的是，几乎所有手机连锁卖场操盘手都将HUAWEI nova 2 Plus的销售热况与OPPO R11作了一个对比，普遍反映HUAWEI nova 2 Plus比OPPO R11更有性价比优势。

　　第一手机界研究院的初步统计结果显示，在6月短短15天的销售时间里，HUAWEI nova 2系列可能已实现超过100万台的佳绩，成为华为定位时尚人群的又一畅销明星机型。按照这一成绩，HUAWEI nova 2系列已铁定跻身6月中国畅销手机TOP 10，并有可能冲刺TOP 5。

　　趋势

　　第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年5月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3257万台，与去年同期相比下滑了10.72%，环比4月增长了2.44%。

　　其中，4G市场销量本月占线下整体市场份额为97%，完成销量3159万台;3G市场销量本月占线下整体市场的0.5%，完成销量16万台;2G市场销量本月占线下整体市场的2.5%，完成销量82万台。

　　2017年4月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.17%。

　　不过，由于中国手机消费者在过去两年已经习惯了全网通手机，现具有市场垄断地位的中国移动强推4G+市场策略，也让中国大陆手机线下市场的未来变得扑朔迷离。

　　部分手机连锁卖场认为，中国移动此举有可能导致手机线下市场部分回流到线上市场。

　　2017年5月，中国大陆手机线下市场共有54款新品推出，包括3款GSM，3款TD-LTE和48款FDD-LTE产品。

　　第一手机界研究院认为，在今天手机产品同质化时期，以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家的产品竞争将逐步过渡至人工智能 “软实力”的较量。

　　其中，更聪明的“耳朵”和“眼睛”将成为智能手机重点发展方向，而语言识别和唇语识别将成为中国手机主流品牌在中国市场完全超越苹果的基石。

　　第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

　　2017年每月中国畅销手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的唯一依据，也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

　　2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月份盛大举办，同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会，目前，江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

　　数据

　　根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2017年5月在中国线下渠道销售的手机品牌达到110个，环比4月103个，增加了7个，有一定销量的手机机型达到77款，环比4月83款，减少了6款。

　　●数据来源：221个城市9842家连锁卖场样本监测。

　　●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

　　2017年5月中国手机品牌销量TOP 20

　　华为、vivo、OPPO、苹果、金立、三星、小米、魅族、荣耀、美图成为5月中国手机品牌销量TOP 10。

　　中兴、乐视、酷派、长虹、糖果、乐丰、红米、朵唯、ivvi、赛博宇华分列5月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

　　5月中国手机品牌销量TOP 20最大的变化是，经过4个月努力，金立再次超过三星，跻身TOP 5。

　　还有糖果手机一路上升，杀入5月中国手机品牌销量的TOP 15，再次说明中小手机品牌只要坚持品牌和产品路线，还是可以看到艳阳天。

　　总体来说，中国手机主流品牌市场还是维持着“金华OV” 格局，但四家的产品打法开始雷同，均是高、中、低端“三箭条发”，进入从未有过的产品全面竞争时代。

　　而在以小米、魅族、荣耀、美图为代表的互联网品牌已成功转型线下，形成稳定的中国手机线下市场第二阵营。

　　当然，乐视和酷派的市场表现依然一路向西。

　　5月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有77款，相比4月的83款，减少了6款。

　　5月在中国大陆线下渠道走量的77款手机机型基本分布是, 华为 11款，vivo 8款，OPPO、金立、苹果、荣耀和糖果各6款，三星 和中兴各3款，海信和朵唯各2款，魅族、小米、乐丰、长虹、诺基亚、红米、欧奇、百合等各1款。

　　2017年5月中国畅销手机TOP 20

　　vivo X9、华为 Mate9、华为 P10、OPPO R9S、华为 畅享7 Plus、OPPO A57、iPhone 7 Plus、vivo Y67、OPPO A59S、vivo Y66成为5月中国畅销手机TOP 10。

　　华为 麦芒5、华为 nova青春版、vivo X9 Plus、华为 nova、OPPO A37、华为畅想6S、vivo Y55、OPPO R9S Plus、iPhone 6、iPhone 7分列5月中国畅销手机TOP 20的第11名至第20名。

　　值得注意的是，vivo X9终于在上市7个月之后，蝉联中国畅销手机的销量冠军。

　　虽然华为P10在5月回落一位，仅取得TOP 3的成绩，但配合华为Mate9的上位，继续上演“双子星”卡位传奇。

　　意外的是，iPhone 7和iPhone 7 plus的两极走法，一个快速上升，一个已滑落至TOP 20。

　　5月中国畅销手机TOP 20中，华为 7款，vivo 5款，OPPO 5款，苹果3款。从6月华为nova 2的市场表现来看，华为nova 2和华为nova 2 Plus肯定会在6月中国畅销手机TOP 20占据两个席位。

　　若果真如此，也说明以手机连锁卖场为主力的中国手机线下渠道将销售重点放在相对更赚钱的华为和金立两个手机品牌上。

　　第一手机界研究院认为，入围中国畅销手机TOP 20的手机品牌仅剩下4个品牌时，也再次说明中国手机线下市场正在向几个主流品牌集中，留给中小手机品牌的机会甚小。

　　5月中国畅销手机TOP 20，超过2000元售价的机型占11款;千元机以下的机型连1款都没有。

　　20款畅销手机平均价格在2741元，相比4月2802元，下降了2.2%。

　　2017年5月中国畅销手机TOP 50

　　5月中国畅销手机TOP 50的结构图，基本可以得出中国手机市场在“金华OV”的市场大格局下，作为中小品牌的糖果手机能够在中国手机线下市场杀出重围，实属不易。

　　此外，由于持续强势的市场推广，也逐步稳定了金立手机的高端形象。比如，金立M6的产品市场生命周期已达到10个月。