2017年7月中国畅销手机市场分析报告

2017年7月中国畅销手机市场分析报告

　　风向

　　尽管vivo和魅族在7月分别推出了vivo X9S和魅族双屏显示PRO7系列的新品，但7月中国手机市场风骚还是被OPPO R11、华为nova2系列和金立 S10系列的热销所引领。

　　相比之下，同期发布的荣耀 9的锋芒在线下市场，还是略逊一筹。与之相对应的，还有小米6，在线下市场也是不温不火。

　　第一手机界研究院认为，尽管小米、魅族、荣耀等互联网手机品牌已经找到进军线下市场的自身路径，但在旗舰机型的线下市场营销仍然稍逊一筹。由此可见，“金华OV”线下市场格局的形成，并非一朝一夕之功。

　　值得注意的是，从6月中国畅销手机TOP15到7月的TOP6，HUAWEI nova 2 Plus为华为旗舰机型再度拉出一道闪亮风景线。

　　在7月中国手机2000一2999元畅销机型TOP 12中，HUAWEI nova 2 Plus位列TOP3，HUAWEI nova 2位列 TOP6，这也意味着7月HUAWEI nova 2系列的总销量已经直接叫板OPPO R11、vivo X9。

　　来自全国25个省/直辖市/自治区221个城市的26家手机连锁大卖场的消息，华为最新推出的HUAWEI nova 2 Plus亮黑/亮银魔镜版在线上已成功引领了一股镜面时尚潮流，相信线下开售后也将会有不俗的表现。

　　还有金立S10持续拉出了金立前所未有的快速上升曲线，从6月中国畅销手机TOP16到7月TOP 11。

　　此外，小米河南线下渠道的试点值得整个手机业界重视。不仅是小米之家的动作，而是给线下渠道留下5%的利润差价，以及小米新机首发的权利。

　　来自渠道的消息是,售价1499元的小米5X在8月快速胜出河南市场，已对中低端机型市场形成冲击和蚕食。

　　在产品趋势层面值得注意的是三星Note8的四个坚持，宽屏加触控笔、广角+2倍变焦双摄、虹膜和面部识别、无线充电。

　　第一手机界研究院认为，在手机产品同质化的今天，除全面屏外，以上4个技术实现将成为今年Q4和明年手机产品的主旋律。

　　来自中国手机产业链的喜讯是，京东方等中国AMOLED厂家应该在明年Q4，可以让中国主流手机厂家彻底摆脱柔性AMOLED资源的困局。

　　而第一手机界研究院为让中国手机产业链更清晰市场变动趋势，已展开国际市场的布局，根本原因在于越来越多中国手机制造商在海外市场打造当地独有品牌。

　　比如，LEAGOO(领歌)就携手热刺足球俱乐部，展开达成长达五年的全球战略合作关系。这意味着继华为请梅西、OPPO牵手巴萨，在英超赞助商名单上，中国企业再添一员。

　　据悉，领歌品牌自2014年成立以来一路高歌猛进开拓海外市场，今天已成为东南亚手机市场前10强，是中国手机跨境电商的前三强，仅次于小米和一加。

　　趋势

　　第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年7月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3451万台，与去年同期相比增长了19.2%。

　　2017年7月，中国大陆手机线下市场同比突然增长的关键原因在于，今天以“金华OV”为代表的中国主流手机品牌厂家不约而同在7月展开明星机型暑促，刺激性拉动了消费。

　　7月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.1%。

　　从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出，由于缺乏新品刺激，4000元以上的机型份额持续下滑。

　　而2500-2999元的机型份额猛然上升至16.9%，环比6月整整增长了7.1个百分点。其中的关键原因就是OPPO 11、华为nova 2 Plus、金立S10的热销带动，让市场成功逆转。

　　这自然导致2000元-2499元的机型份额从6月的12.4%，下滑至10.2%。

　　“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家明星机型营销定位改变，不可避免造成1500元以下机型市场份额的微妙缩水。

　　2017年7月，中国大陆手机线下市场共有75款新品推出，包括2款GSM，1款CDMA产品、1款TD-LTE产品、71款FDD-LTE产品。

　　第一手机界研究院认为，在今天手机产品同质化时期，以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家的产品竞争，在Q3将全面转向全面屏的竞争，而全面屏手机产品形态将形成前置摄像头上置和下置两大方向。相比之下，前置摄像头下置的全面屏手机容易实现，但有可能挑战用户使用习惯。

　　第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。