iPhone收割！魅族16们成消费升级受害者

iPhone收割！魅族16们成消费升级受害者

　　回顾2017年，OPPO 的中端机型R9S凭借3.0%的市占夺得了全球最畅销手机头衔，和它一起出现在前十榜单中售价在2000+的中端机还有vivo x9、OPPO R11。对比上述数据可以看到，在消费升级的浪潮中，国产手机似乎并没有占到多少便宜，在国产手机实现创新并提高售价的同时，iPhone也收获了越来越多的市场。

　　从跟随到引领，国产手机的创新可谓是有目共睹的，但为何会出现畅销榜爆款越来越少的情况?编者认为有以下几点原因：

　　第一，当然是价格因素。国产手机的整体售价在不断提升，伴随着性价比的降低，对消费者的吸引力也在降低，相应的则是iPhone竞争力的提升，消费者更容易被iPhone“收割”。

　　第二，销售分散，份额分散。手机精品越来越多，在性能与外观上更难拉开差距，过去vivo与oppo凭借相对友商在渠道与营销等方面的优势创造出单一爆款惊人的销量。随着其他品牌商的发力与消费者对智能手机认知的提升，不同品牌的爆款在绝对销量上的差距也会被缩减，最终体现在畅销榜单上的就是国产品牌的中高端爆款型号数量减少。

　　第三，中国市场销量下滑，累及依赖国内市场的品牌商。最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第二季度，中国智能手机市场出货量约1.05亿台，同比下降5.9%。过去畅销榜中的OPPO与vivo在国内的出货占其总体出货量都超过六成，国内市场的收缩自然会影响其手机的出货。

　　国产手机消费升级的浪潮还在持续，国产手机的整体售价也在提升，导致消费者的购机预算也不断提升，但这似乎只是为苹果做了嫁衣。国产机想要卖得好，还得依靠性价比。魅族新机魅族16旗舰的配置良心，且2698元的起售价，更多分食的是国内市占更高的小米、华为、vivo、oppo等厂商的市场，消费升级在很长一段时间将是一场国产品牌之间的内战，有理由相信在未来一两年的畅销榜上国产中高端机型的数量会有所减少。

　　iPhone对高端市场的收割，并不意味着国产机的创新是没有意义的。只有在创新力度上足以助力产品改变消费者对品牌的认知时，才能跳出国产品牌的价格内战，留住购机预算不断提高的消费者，从而打破过去“花XXXX元买国产还不如买iPhone的偏见”。(责编：安帝)

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