电子书：充满争议的电子新玩意

电子书：充满争议的电子新玩意

硬件能手竞争一席之地

　　4月10日在深圳举行的电子书论坛，更像是一个广告发布会。渠道商、硬件提供商、版权提供方争相自我介绍，希望在电子书行业中争得一席之地。

　　不少之前做教育产品、手机、MP3产品的厂家都出现在论坛中，他们有的在考虑是否进入这个市场，有的则已经进入其中。深圳华普电子公司总经理刘丹表示，他们计划在7月15日推出新产品，并计划在今年出货10万台。“ 电子书在教育行业很有前景，我们一个词典销量就是400万台，电子书销量至少不会少于这个数目。我们样机还在调试中，届时会把词典、教材放进去，送给读者，今年会是电子书普及期。”

　　深圳学之友电子有限公司负责招商的陈经理介绍，公司出的“万卷通”和汉王科技N618功能相同，批发价为1700-1800元，终端市场售价比N618低300元，但给渠道商留下的利润空间多一倍。

　　有业内人士透露，为了获得高额利润，有企业在产品测试还没完成之时就开始销售，结果卖出10部，坏了6部需要送回维修。

　　除了迅速加入的厂家，品牌电子书还面临仿电子书和平板电脑的竞争。

　　为了低价销售，市场上还出现TFT电子书。安凯(广州)微电子技术有限公司副总裁万享表示，公司正在研制相关芯片，用在TFT屏做成的电子书阅览器上，售价将低至500元左右。

　　北京壹人壹本信息科技有限公司副总裁方礼勇认为，便携式阅读办公工具一定会热销，但电子书并不代表行业发展方向，业内应放弃E-ink这项不成熟技术。平板电脑才是市场需求的方面，电子书在中国的市场容量，估计只有40亿元。壹人壹本公司生产的是平板电脑。

　　相关行业上市公司也加入电子书争夺战，大唐电信(600198)上月初甚至调整募资项目，加大对热门产品电子书的投入力度，希望在2010年能拿到30%的市场份额。

　　商科集团总经理孙武源认为，现在电子书的瓶颈是图形、色彩，阅读习惯还有一个适应过程，由于以后的阅读是快速浏览、间歇性的，而不是集中阅读，未来电子纸一定会有市场。“目前电子书显示技术不够完善，元太科技的彩色技术两三年内都会有大的飞跃，在此之前，市场可能会出现1到2年沉寂。”

　　出版商加入主导者争夺战

　　在电子书产业链中，最关键的是内容提供，目前这方面也处在一片混乱之中。不少出版商都希望推出自己的电子书终端产品，最新加入者除了读者出版集团，还有中国出版集团。

　　“出版社去做这个产品，就像他们去造纸一样。”汉王科技内部人士对此并不看好。据了解，汉王科技对此早有预料，公司资源团队去找出版商谈版权的时候，不少出版商听到最后说：“既然这个产品这么好，我们也做一个。”

　　该人士认为，如果每个出版商都出一个电子书，读者手中会出现很多电子书，是资源浪费，而且单个出版商不大可能做出行业平台，因为“出版商之间的信任成本很高，他们不大会相信同行提供的平台”。

　　该人士表示：“实现数字化并不简单，校对也非一朝一夕能完成，工作量很大。公司会采用免费加工图书、自主定价、二八原则、一书一密的方式吸引版权提供方加入。”至于山寨厂家，该人士认为网络上真正好的资源都是收费的，山寨厂家在此方面无优势。目前汉王书城已有2万本书可供下载。

　　“上周五，我们的一本售价为3块的书，一天卖出了300多本，还有《张居正》也卖出了200多本。我觉得我们的商城已经成功了。”汉王科技董事长刘迎建4月20日表示。

　　汉王科技现在靠电子书销售补贴版权，未来则希望靠版权销售盈利。读览天下负责人陈智认为，版权数字化的难点是加密技术和技术对接方面，目前购买第三方加密技术要花6500万美元，卖出每本书还要再收0.22美元，在国内购买这样的系统不太现实。读览天下和不少硬件厂家探讨过这个问题，目前和韩国Iriver谈的方案比较可行，即版权方和硬件厂家联合制作一套加密技术。

　　和出版商相比，整合资源的内容提供商更值得注意。盛大文学还没有推出电子书计划，而是推动“一人一本”计划，让每一个中国人都拥有一本电子书。

　　盛大文学OPOB项目部联席总经理叶伟表示，公司有超过200个技术人员，除了为客户提供加密技术，还会提供过滤、检索、互动等技术，公司下属有4家出版公司，已有300万册版权，和外来合作伙伴相比比较有优势。

　　针对硬件厂家希望获得版权销售提成的想法，有业内人士提出“看电视，会给电视机制造商交钱吗”的质疑。有采访对象回应称，用户看电视当然不用交钱给电视机厂，但要为电视节目买单，电子书制造者不制作节目，却是内容通道，就如同苏宁电器和国美电器是家电销售通道一样。

　　除了出版商，连提供数据传输的电信运营商，也加入电子书产业链中，并希望获得主导地位，不过目前谁能成为产业主导者还未能定论。这一点和美国市场不同，苹果公司通过产品美誉度获得用户粘性，并通过App store向客户提供内容，成为公认的数字版权销售主导者。