电子书：充满争议的电子新玩意

电子书：充满争议的电子新玩意

阅读的力量

　　第一次看到电子书，非常奇怪这种产品怎么会有这么大销量。电子书反应迟钝、界面简单，只是一块黑或者白的长方体而已。我告诉一个采访对象：电子书是我阅读体验中的一次倒退。

　　伴随着采访的不断深入，我的观点慢慢转变，作为从来没有用过电子书的人，我更相信那些使用者的判断。采访对象告诉我，他们的阅读时间从每天半个小时增加到两个小时甚至更长，阅读数量也有增加，有些人甚至在告别书本多年后，重新获得阅读乐趣。那些对电子书不认同者，几乎都没有电子书阅读体验。

　　假如相信阅读是人们需要的，那么在这个大前提下，如果通过一个载体，能够增加用户阅读时间，那么这个载体一定会受到欢迎。阅读的意义毋庸讳言，阅读帮我们获取知识、开阔眼界，犹太人正是热爱阅读才奉献了如此之多的人才和文明成果。如果电子书能帮我们提高阅读时间，那它就不仅仅对一个产业有利。

　　我和不少怀疑者都认为，电子书提供的服务太过简单。但是体验者告诉我，通过电子书阅读，不会受到视频和游戏的干扰，更有利于专心阅读，毕竟历史上绝大多数记载和文明是通过文字表达和传导的。“如果想静静地看些东西，会用电子书，如果想和家里人娱乐、休息，会用IPAD。”一个采访对象表示。

　　提供阅读功能——电子书相当于只拿出了电脑功能的一个方面，而且是比较基础的一面。这是电脑功能的又一次减法。历史上，很多减法都大放异彩，例如MP3和VCD，MP3革了CD和录音机的命，VCD则革掉了录像带的命，MP3和VCD都是数字化的产物，前者解决了便携性问题，后者则跟已经普及的电视机结合起来。这一次，不知道电子书能否革掉传统出版物的命。

　　布道者刘迎建

　　一向低调的汉王科技董事长刘迎建，自推出电子书之后，开始高调起来。他开始像那些门户网站创业者一样，频频接受采访，四处游走与用户互动，宣传电子书。

　　与此同时，刘迎建在电视台、报纸上撒出大把银子做广告。去年年初，汉王科技在电子书上的广告投入，几乎就相当于电子书销售额。去年一年，汉王科技在电子书方面投入广告达亿元，而去年该公司净利润仅为8560万元。已经创办企业20多年的刘迎建，正在想办法让电子书得到最大关注。

　　汉王科技已经受到关注，人们提起电子书，就会想起汉王科技，汉王科技在电子书方面，有几近于垄断的优势。

　　在电子书之前，借助汉字输入领域优势，汉王先后推出了名片通、翻译笔、汉王文本王等热销产品，年利润不过2000万元左右，刘迎建一直在寻找一个可以成就公司的突破口。

　　2005年，刘迎建在美国CES展会上看到E-ink技术，觉得可以和公司的手写输入技术配合起来，在2006年决定进入电子书行业，几乎所有下属都反对。他们的理由是，如果阅读书籍在手机上、MP3上都可完成，谁会愿意花钱买一个阅读器，而且这个阅读器还这么贵。汉王科技有一个战略委员会，公司所上新项目都要经过战略委员会同意，不知道刘迎建如何说服了战略委员会，或者没有说服，而是直接让民主集中起来。

　　刘迎建最近解答用户疑惑时说：其他设备和电子书相比，就好像黑白电视和彩色电视的区别一样。他还说过，电子书是专业设备，手机、MP3是业余的。

　　就是相信这个专业设备，让刘迎建身价倍增。汉王科技本来计划在2008年上市，后推迟至2010年。在2008年，预计发行价是10多元，而到2010年变成了41.9元，这期间除了市场变化，更重要的是汉王科技电子书在2009年获得成功，利润大幅增长。

　　回忆当初决定，刘迎建说，作为企业领导人，是要有一点赌性在的。汉王科技内部人士则称，这就是领导者的与众不同之处。

　　刘迎建不遗余力宣传电子书，他同时也是一位电子书痴迷者。“我看的第一本书就是《明朝那些事儿》，这个书很有名，我以前没有看，我看了一晚上没有睡觉，一直看下去了。在过去我从来没有这个劲头。”

　　刘迎建在公司内部称，公司的目标是世界500强，他认为很多产业都成就了一个企业，而电子书就是这样一个产业。这一次，也像他宣布进入电子书行业一样，员工们有些吃惊。