2010年5月中国液晶电视市场调查分析报告

2010年5月中国液晶电视市场调查分析报告

　　案例研究——TCL
 
　　三、案例研究——TCL

　　(一) 品牌关注走势

　   2009年，TCL在互联网电视领域表现不俗，全年TCL液晶电视全球销量为842万台，同比增长了101%。在2010年第一季度TCL的品牌关注比例走势平稳，但4月开始其品牌关注比例有小幅下滑，5月已经下滑至5.7%，排名下滑两位。

　　2010年TCL新品频发，先是发布了3D互联网电视，然后在Google发布采用Android系统的Google TV之后不久也宣称研制成功了国内首款基于Android系统的智能电视。尽管在广电系揽得三网融合大权之后互联网电视的发展前途未卜，但TCL立足核心技术开发，抢占市场先机的行为值得赞许。

　　(二) 产品结构与关注比例结构分析

　　同其他本土液晶电视品牌类似，TCL的产品布局重点在8000元以下的平价市场。TCL旗下78.6%的产品售价在8000元以内，吸引了其品牌85.4%的消费者关注度。TCL的发展重点即为互联网功能和电视的融合，积极把握互联网电视的发展动向。

　　2009年TCL也停产了所有的大尺寸非互联网电视，将互联网功能推广成为产品的标准配置。在2010年广电总局颁发互联网电视运营和内容牌照之后，TCL也积极的同拥有牌照的互联网内容商合作，来扩充自己的内容平台。