2011年Q3彩电行业分析及全年市场展望

2011年Q3彩电行业分析及全年市场展望

      彩电市场在经历了上半年的量额齐跌之后，在第三季度市场回暖迹象明显，整机厂商不断加大技术研发力度，新产品新概念不断涌现，加之促销资源投入的加大，家电下乡政策结束期的翘尾作用，中秋、国庆促销期提前拉长等多方因素的影响，共同推动了第三季度彩电市场超预期快速发展。

       一、2011年Q3彩电行业零售市场综述

       据奥维咨询（AVC）和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年Q3季度，中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增速分别是10.7%。其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%；等离子零售规模为70万台，同比增长38%；CRT零售规模48万台，同比增长-47.2%。

       总体来看，2011年Q3彩电行业零售市场具有以下特征

       1、多因素促成Q3季度彩电销量实现V型反转

       经历了第一季度行业量额齐跌，二季度基本持平的情况后，进入Q3季度，彩电城市市场的销量被激发出来。据奥维咨询（AVC）对430个城市7、8月零售推总数据以及9月周度监测数据预测，2011年Q3中国彩电零售规模为996万台，同比增长10.7%。其中，7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台，同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。

       导致Q3季度市场好转的原因，主要有以下几个方面：

       第一是从6月份以后，上游面板持续供过于求，面板价格持续走低，为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间；

       第二，由于上半年的企业业绩压力下，在Q3季度开始不计成本的促销，对终端销售产生了直接的拉动作用。例如以TCL30周年献礼为代表性的厂商促销活动，以及大中，国美(微博)等大型连锁的周年庆典，均在第三季度大幅拉开了帷幕。厂商更是在传统促销手段的基础上，大量采用了内购，团购等新型的促销模式，且对销量的增长效果明显。

       第三，Q3季度的销售增长来源，主要来自城市市场，一个重要的判断是厂家通过密集促销宣传，城市市场之前的观望情绪被激发，市场实现了一定的井喷效应。

      2、产品概念层出不穷，“智能电视”刚开始普及，“云电视”又掀新高潮

      智能电视在国内厂商大力的推广之下，价格已经稳步下降，渗透率随之上升。据奥维咨询(AVC)月报监测数据显示，2011年08月智能电视市场强劲增长，销量13.9万台，环比增长11.1%，销量渗透率10.4%。

      三网融合趋势加速了智能电视的普及，但在上游芯片企业和整机企业的共同推动下，彩电智能化趋势在第2011年有了新的发展，这就是国内厂商纷纷推出的“云电视”，并且配合该概念推出了以平板电脑为主的多屏互动的产品。整机厂商想从电视制造商变成内容提供商的意图越来越明显，行业之间开始了一轮新的就智能电视和“云电视”为主题的商业模式探讨。