智能电视渗透率达40% 竞争更加全面

智能电视渗透率达40% 竞争更加全面

       竞争由硬件转向软件

　　“由于电视已经成为每一个多屏、数字、网络相连家庭不可缺少的一部分，能够为用户提供更多包含个性化内容的网络体验的电视将是吸引更多用户的关键。”海信集团副总裁林澜表示。

　　与其他整机企业相比，海信是展开下游产业链延伸最深入的企业之一。今年10月份，海信与Opera软件公司合作，率先在其新研发的系列电视中引入基于Linux设备的软件开发工具包以及领先的HTML5引擎，使海信电视更具个性化体验。

　　智能化浪潮大举袭来，充实彩电产品的智能应用，做好人性化体验已经成为企业共识，并对一些彩电企业的战略调整产生了重大影响，最明显的例子便是四川长虹。

　　日前，长虹发布公告称，该公司将终止向大股东长虹集团收购“欧丽安PDP”股权的议案。这意味着等离子已不再是长虹的战略重点。事实上，从今年开始，长虹已经调整宣传方向，着力塑造“真智能”的产品形象，并在各地举办“内购会”，对智能电视产品进行强力促销，试图通过规模化营销提高智能电视产品的占比。

　　“长虹今年向智能电视转型，国庆后智能电视已占长虹彩电销量的40%，预计全年这一占比将超过30%。智能电视将提升长虹彩电的收入和利润水平。”长虹一位负责人表示。长虹能有目前这样的智能规模，与长虹阵痛式的智能改革密不可分。

　　做惯硬件的传统彩电企业要变软其实并不难，最简单的方式是与下游内容提供商建立合作，进行资源的植入。今年3月，创维在深圳召开新品发布会，高调推出全球首款具有健康管理系统的云电视。所谓“云健康”系列电视，是创维与第三方健康管理机构全面合作的杰作，通过内置健康管理系统，可以借助电视为家庭量身定制合理的健康计划，如此一来，电视的功能得以延伸，产品的附加值也随之增高。

　　目前，国内彩电企业普遍与第三方内容提供商有紧密合作，比如华数传媒便是比较知名的视频点播供应商，在不少品牌电视中均有植入。此外，今年9月，康佳与国内顶级视频平台中国网络电视台(CNTV)合作，可为用户提供3D高清电视、互动娱乐、家庭相册、视频通话、电视购物、多屏互动等多项服务内容。CNTV方面负责人评价这次合作，打通了“内容服务商与硬件制造商之间的藩篱”，是“软硬一体”“资源互补”的合作典范。

　　终端向上游渗透，创维联手优朋普乐，海信与CNTV、华数合作，TCL和长虹合做“欢网”，上游向下游渗透，百视通做“盒子”，乐视网制定SmartTV计划，腾讯与TCL联手推出智屏iCESCREEN，IT企业也做电视，联想推出智能电视，谷歌有TV系统，苹果也有电视计划。中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋认为，未来几年会出现跨界整合，电视机将被重新定义。彩电的竞争焦点正由硬件转向软件。