苹果三大危机逼宫 库克大位不保将砸3万亿

苹果三大危机逼宫 库克大位不保将砸3万亿

创新危机 一味守成，拚不出惊艳之作 

       第二，创新危机。过去10年来，苹果不断在消费性电子产品上改革，从iPod、iPhone到iPad，几乎每5年就能让消费者耳目一新，这个创新能力不只来自乔布斯的远见，更是整个苹果团队智力格斗的结果。 

       但如今，库克无法领导团队复制乔布斯的创新路径，只能一味守成。iPhone5被批评为最令人失望的苹果产品，除了外观变薄变长，性能优化之外，已经无法再让消费者感到惊艳。 

       最尴尬的是，上市后，前一代产品iPhone 4S竟然创下销售新高。这说明了消费者认为新产品的性价比不及折价后的旧产品，就像当年大部分人都还抱着Windows XP不愿意花钱更换Vista一样。 

       许多迹象都显示苹果正把市场领导地位拱手让人。过去半年来，苹果成长动能竟来自iPad mini。但这种东西根本称不上是创新，只是对三星的7寸平板做出符合市场考量的回应。 

       就连库克在法说会上被问到最多的也是，会不会推出5寸以上的大尺寸手机（平板手机，Phablets）。这个由三星提出来的概念，原本被乔布斯嗤之以鼻，认为是个无法塞入牛仔裤口袋的愚蠢设计，如今却攻占了6成女性的包包。根据巴克莱证券的研究报告，未来三年平板手机复合成长率将达70％，成为下一波手机的成长动能。