苹果三大危机逼宫 库克大位不保将砸3万亿

苹果三大危机逼宫 库克大位不保将砸3万亿

外部危机 百家争鸣，先进者优势流失 

       内忧不断，外患更剧。库克的第三个危机，就来自于大环境。智能型手机与平板计算机战场已进入红海，在百家争鸣下，苹果的先进者优势正大幅流失，这从第二季财报，毛利率从惊人的47％滑落到37％就可看出。 

       除了既有的竞争对手如三星、宏达电、索尼之外，过去被认为是不入流的中国品牌也挟着庞大的市场优势，及价格竞争能力快速崛起。华为、联想更展现不输一线厂商的研发实力。 

       “现在是我们最好切入的时机”，华为终端事业部董事长余承东表示，20年前华为什么都不是，但现在越跑越快，“华为有很强的技术实力，我们又不追求高额利润，有好的产品，又有合理的价格，要超星赶苹一定有机会。” 

       根据研究机构IDC的报告，三星、乐金、华为等亚洲智能型手机品牌第一季市占率都在增加，苹果却从23％滑落到17.3％，是前四大中唯一衰退的品牌。 

       库克希望用1000亿美元的股利来争取投资人的信心与研发时间，虽然不失为危机处理的好手段，但以苹果向来产品单一化又走封闭系统的路线，如果不能尽快推出让人惊艳的新产品维持成长动能，这一千亿能让库克在CEO位置上撑多久？恐怕将会是苹果下一个最受瞩目的焦点。

 【小资料】 

龙头公司大发股利，宣告高成长拜拜？ 

公司：全球市值最高科技公司——苹果 
手上现金（美元）：1371亿 
股利内容：每股股利3.05美元，自2012年至2015年，预计3年发放现金1000亿美元 
发放股利后5年成长与表现：待观察 

公司：全球最大软件公司－微软 
手上现金（美元）：683亿 
股利内容：每股股利0.23美元，自2003年起，连30季发放股利，总计1565亿美元 
发放股利后5年成长与表现：在30美元上下徘徊，2009年曾跌破16美元，无刺激成长 

公司：全球最大网络设备公司——思科 
手上现金（美元）：464亿 
股利内容：每股股利0.17美元，预计将464亿美元现金回馈投资者 
发放股利后5年成长与表现：过去一年股价几乎未动，无刺激成长 

公司：全球最大查找引擎公司——Google 
手上现金（美元）：481亿 
股利内容：未曾派发股利 
发放股利后5年成长与表现：股价达800美元，仍在创新高