苹果三大危机逼宫 库克大位不保将砸3万亿
来源:日经 作者:—— 时间:2013-05-21 13:55
外部危机 百家争鸣,先进者优势流失
内忧不断,外患更剧。库克的第三个危机,就来自于大环境。智能型手机与平板计算机战场已进入红海,在百家争鸣下,苹果的先进者优势正大幅流失,这从第二季财报,毛利率从惊人的47%滑落到37%就可看出。
除了既有的竞争对手如三星、宏达电、索尼之外,过去被认为是不入流的中国品牌也挟着庞大的市场优势,及价格竞争能力快速崛起。华为、联想更展现不输一线厂商的研发实力。
“现在是我们最好切入的时机”,华为终端事业部董事长余承东表示,20年前华为什么都不是,但现在越跑越快,“华为有很强的技术实力,我们又不追求高额利润,有好的产品,又有合理的价格,要超星赶苹一定有机会。”
根据研究机构IDC的报告,三星、乐金、华为等亚洲智能型手机品牌第一季市占率都在增加,苹果却从23%滑落到17.3%,是前四大中唯一衰退的品牌。
库克希望用1000亿美元的股利来争取投资人的信心与研发时间,虽然不失为危机处理的好手段,但以苹果向来产品单一化又走封闭系统的路线,如果不能尽快推出让人惊艳的新产品维持成长动能,这一千亿能让库克在CEO位置上撑多久?恐怕将会是苹果下一个最受瞩目的焦点。
【小资料】
龙头公司大发股利,宣告高成长拜拜?
公司:全球市值最高科技公司——苹果
手上现金(美元):1371亿
股利内容:每股股利3.05美元,自2012年至2015年,预计3年发放现金1000亿美元
发放股利后5年成长与表现:待观察
公司:全球最大软件公司-微软
手上现金(美元):683亿
股利内容:每股股利0.23美元,自2003年起,连30季发放股利,总计1565亿美元
发放股利后5年成长与表现:在30美元上下徘徊,2009年曾跌破16美元,无刺激成长
公司:全球最大网络设备公司——思科
手上现金(美元):464亿
股利内容:每股股利0.17美元,预计将464亿美元现金回馈投资者
发放股利后5年成长与表现:过去一年股价几乎未动,无刺激成长
公司:全球最大查找引擎公司——Google
手上现金(美元):481亿
股利内容:未曾派发股利
发放股利后5年成长与表现:股价达800美元,仍在创新高
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