中国消费电子产品六大细分市场发展趋势

中国消费电子产品六大细分市场发展趋势

       拍照手机的增长对于数码相机冲击并不大，据恒辉的最新统计，06年对比05年数码相机销量增长23.8％。恒辉预计：到2008年数码相机在中国零售销量将达到980万台，零售额总计约到230亿元人民币。数码相机除在一二级市场保持良好的市场态势，还将进一步拓展到三四级市场。另外各厂商已经意识到纯粹倡导提升产品像素，对于市场竞争已经意义不大，或许如何进行数字整合，已成为数码相机厂商下一步应该考虑的问题。

       影像类产品产品增长速度快的主要因素是其数码相机的销量增长，随着市场竞争，数码相机价格有所下降，这给很多普通消费者带来了机会，数码相机的普及又给数码相机销售增长带来动力，这是一个较为良性的循环，据中国电子商会2007年对华东与中南15各城市进行“数码相机”抽样调查，调查结果显示每百户家庭拥有数码相机的占40%，其中拥有一部数码相机的占88.5%、两部数码相机占9.5%、三部以上的占2%。

       另外中国国内市场也和国际市场一样完全被日系品牌所占据，2006年销量前十品牌中9个为日系品牌，还有1家为韩国的三星，日系品牌中以佳能、索尼和尼康三大品牌为主导，三大品牌约占2006年数码相机销售总量的60.5%之多。但也欣慰的看出，中国的自主数码星级品牌开始逐步成长起来，从5年前的没有，到2006年已经出现了比较多的品牌，如：爱国者、明基、拍得丽、德之杰等。从目前差距看未来几年内日系品牌将继续主导中国市场，而中国的自主品牌产品将步步为营逐步扩大成果。

       4、移动类产品中的手机市场规模依然很大

       移动类产品中手机、笔记本电脑、数码相机和MP3播放器都在增长。06年对比05年，手机在中国市场零售额增长约9％。手机产品在我国的零售额06年预计可以达到1500亿元人民币，将在消费电子产品市场中占到43％。手机产业凭其规模依然在数字产品领域占有很重要的位置，就2006年而言全国手机销量较2005年增长了17.8%，到达9300万台。

       在目前手机产品市场中，国外厂商更加侧重高端产品，以期获得高利润；05年带MP3播放功能的手机销量已经相当于MP3播放器的市场销量；其中运营商服务的多样性已成为推动手机市场发展的一个主要力量。

       在2005-2006年内中国手机市场出现了日系手机陆续退出中国市场，先后松下、东芝、NEC、三菱等退出中国手机市场，目前坚守中国市场的日系品牌中仅有索尼爱立信，这是由于日系手机品牌本土化程度低、市场营销很失败、机型少、推陈出新速度慢、外观雷同等诸多因素所造成的。

       便携式数码音视频播放器（MP3+MP4播放器）的增长也是非常的迅速，06年对比05年销量增长率将达到44％，预计2007年销量总计将达到1300万台规模。

       但不容忽视的是由于手机功能上日趋多样化，涵盖了拍照、音乐等功能，将会逐步侵蚀便携式数码音视频播放器市场，因此在未来几年内便携式数码音视频播放器将向着两个不同方向发展：高端产品继续由国外品牌所占据，价格将无明显变化，产品功能将越来越多样化，中低端产品将是国内品牌的主要阵地，由于竞争的激烈，中低端便携式数码音视频播放器产品将形成价格恶性竞争。