电子业出口春寒料峭：输欧订单普降 小企业关张
来源：南方都市报 作者：—— 时间：2012-04-18 09:40
在环球资源展览部总裁黄谭伟看来，欧洲市场需求在下降，短期反弹不现实，但是南非、西班牙、巴西、意大利的市场需求却在蓬勃增长。老市场不行了，就要花时间开发新市场。环球资源也因时而变，在南非约翰内斯堡、印度孟买、迪拜、迈阿密等地举办中国供应商与当地买家的采购交易会。
2011年11月，环球资源在孟买展上对新兴市场买家进行调研，96%买家表示2012年将增加中国采购量，其中41%表示增幅40%以上；另有25%买家表示中国是他们唯一的海外采购基地。
春兰进出口有限公司总经理高元甲向南都表示，目前春兰集团在新兴市场的销售情况占到总销售额的60%，中东、南美、非洲的市场需求比较旺盛。“我们产品在中东很受欢迎———中东对空调品质要求很高，要求在高温条件下24小时不停运转。”
而在许多发达国家，可能还处于恢复阶段。“从这个角度来讲，是金融危机给了我们调整自我、开拓新市场的机会。”高元甲说，今年一季度，春兰出口订单同比增长了10%，其中节能环保空调出口迅猛。
离不开的中国制造
“全世界都还离不开中国制造。今年环球资源电子展的展位达3600个，同比上年增长逾10%。国际大型买家积极参与展会及我们的买家调查结果均清楚反映出中国依然是他们首选的采购市场。纵然中国产品的价格上涨，但产品的质量也随之而提升。中国供应商依然为世界各地买家提供最质优价廉、物有所值的产品。”
黄谭伟说，据环球资源调查，接近半数(48%)买家表示已经采购绿色环保产品。“目前包括沃尔玛在内的不少商业巨头在采购时，对产品有具体的环保要求。而为配合市场的新要求，旧式工厂将面临改建工厂以实现生产革新。而相对绿色生产流程，目前的环保生产，更多是从绿色材料上先行一步。”
“我们今年新推出的产品都是围绕绿色低碳做文章，本届参展的产品以无氟变频空调为主。”广交会上，志高空调海外营销本部常务副总经理廖羽表示，“中国最近出台了新的能效标准，抬高了市场准入门槛，推广无氟变频空调势在必行。”廖羽说，志高空调1～4月份的出口增长率有望达到60%以上。
海信国际营销股份有限公司副总经理梁乐平则认为，只有当自主品牌出口占比提升上去后，外部经济变化带来的风险才会减少。
梁乐平说，以往经济形势一旦低迷，外国的采购商就会异常谨慎，绝不轻易向中国厂商放O E M订单，但企业真正以自主品牌出口打市场，主动权就握在自己手里。即便遇到经济形势不好，也可以通过市场加大营销、推出性价比更高的产品来保住市场。
今年第一季度，海信自主品牌国际市场销售额同比增长75.34%。其中，加拿大品牌销售额同比增长84.07%、意大利品牌销售额同比增长93.08%、美国品牌销售额同比增长数倍。而这些都是国际市场难啃的硬骨头。
未来会怎样？中金首席经济学家彭文生表示，中国对欧洲出口短期内将维持同比个位数的低增长，拖累整体出口增速在二季度继续放缓。加上人民币实际有效汇率升值的滞后影响，预计短期内出口增长难以显著反弹。但美国制造业美国供应管理协会(ISM)进口分项指数已从去年11月的低点回升，并维持一定水平，预示着未来几个月中国对美国出口有望回升，为今年下半年出口增长恢复带来支撑。
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